Маркетинг повсюду, но нечасто можно увидеть новую маркетинговую возможность, появляющуюся в форме, отличной от рекламы и мест размещения, к которым мы привыкли. В этом отношении реклама подкастов меняет ситуацию. Поскольку у большинства подкастов нет «рекламной паузы», обмен сообщениями просто становится частью шоу - вот пять причин, почему эта относительно новая форма рекламы может вам подойти.
1. Люди могут слушать когда угодно и где угодно
Подкасты можно загружать на любое мобильное устройство (и другие устройства), что означает, что ваша аудитория может слушать ваше шоу в любое удобное для них время. Большинство рекламных объявлений становятся неотъемлемой частью программы, поэтому люди, как правило, просто наслаждаются рекламой, как будто она была частью шоу.
И эта реклама может быть чрезвычайно эффективной - исследование, проведенное сетью продаж рекламы подкастов Midroll, показало, что из 300 000 слушателей подкастов 63% купили что-то из-за рекламы, которую они услышали в подкасте. Это значительный возврат инвестиций.
2. Отличный способ продвижения
Если вы решили создать свой собственный подкаст для своего бизнеса, не забудьте попросить своих слушателей зарегистрироваться или подписаться, чтобы они могли получать ваш новый подкаст каждый раз, когда вы его создаете.
Имейте в виду, что вам нужно лучше узнать свою аудиторию, чтобы предоставлять интересный контент и удерживать ее. Разговоры, кажется, лучше всего слушаются, включая интервью.
Кроме того, поскольку люди не могут легко пропустить или сменить станцию, когда идет реклама, они с большей вероятностью будут слушать ее. Многие подкасты не тратят много времени на рекламу, поэтому аудитория с удовольствием слушает спикера без каких-либо негативных эмоций.
3. Новый контент
Многие компании просто заставляют своих ведущих подкастов читать то, что они написали, а затем пытаются сделать информацию интересной и соответствующей форме шоу. Реклама в подкастах должна создаваться с учетом потребностей слушателей.
Реклама в подкастах - это еще и способ завоевать доверие. Если люди доверяют информации, которую им дает шоу, они будут доверять и ведущему, читающему вашу рекламу.
4. Доступный
Подкасты все еще довольно новы в медиа-игре, и поэтому реклама в шоу довольно недорогая. В отличие от многих других форм рекламы с оплатой за клик, каждая загрузка подкаста стоит относительно дешево.
Есть некоторые популярные шоу, реклама на которых стоит дорого, но может оказаться, что деньги потрачены не зря.
5. Не достиг
Прослушивание подкастов выросло на 23% в период с 2015 по 2016 год и продолжает расти. Подкасты становятся излюбленным способом слушать истории, узнавать что-то новое и слушать дебаты. Они также меняют правила медиамаркетинга, предлагая новый способ доставки маркетинговых сообщений широкому кругу активных слушателей.
Такие компании, как Squarespace и Mail Chimp, добились большого успеха в использовании подкастов, в том числе «Serial», для продажи людям. У подкастов есть серьезный потенциал, и они могут стать отличным способом привлечь вашу целевую аудиторию.