Если кажется, что мир маркетинга в социальных сетях резко изменился за последний год или около того, это может быть ничто по сравнению с тем, что мы увидим в следующем году. Ниже мы рассмотрим пять будущих тенденций, способных изменить ваш подход к стратегии маркетинга в социальных сетях.
1. Снижение органического охвата
Facebook был просто первым в том, что, несомненно, будет длинной линией сокращения органического охвата. В прошлом маркетологи привыкли бесплатно использовать силу социальных сетей. Теперь это уже не так. Для большинства маркетинговых платформ в социальных сетях это тенденция, которая, вероятно, будет усиливаться в будущем. Для маркетологов это означает, что вам, вероятно, придется подумать о том, чтобы выделить больше денег на ваши усилия по маркетингу в социальных сетях. Хотя никому не нравится слышать, что им нужно будет тратить больше денег, это следует рассматривать как инвестиции в развитие вашего бизнеса. Ожидается, что цифровая реклама станет настолько важной, что в следующем году она превысит расходы на телевидение, достигнув 69 миллиардов долларов.
2. Видеомаркетинг взрывается
Когда дело доходит до маркетинга для миллениалов, вы должны убедиться, что видео является частью вашего маркетингового арсенала. Потребители в возрасте от 18 до 34 лет потребляют контент на YouTube, Vine и даже в Snapchat с постоянно растущей скоростью. Поскольку такие платформы, как Blab и Periscope, предлагают возможность публиковать интерактивное живое видео, эта тенденция будет усиливаться в следующем году. Чтобы оставаться на шаг впереди, маркетологам необходимо усовершенствовать свои усилия по потоковой передаче. Все еще не убеждены? Рассмотрим рекламу Google в поисковой выдаче, которая ясно демонстрирует, что потребители привыкли к видеорекламе как к общепринятому методу передачи контента и информации.
3. Быстрее в социальных сетях
Не заблуждайтесь: гонка идет в социальных сетях. Независимо от того, занимаетесь ли вы маркетингом в Twitter, Facebook, Instagram или на одной из многих других маркетинговых платформ в социальных сетях, очень важно публиковать контент все быстрее и быстрее. Теперь все дело в рекламе «в данный момент». Эта тенденция началась с приобретением Periscope компанией Twitter и продолжает набирать силу с каждым днем. На самом деле, пользователи Periscope теперь просматривают около 40 часов живого видео каждый день. Это не причуда, которая со временем пройдет. Он явно представляет собой развивающуюся тенденцию. Теперь маркетологи должны публиковать контент, как только происходит событие, иначе они рискуют отстать от конкурентов.
4. Цифровые помощники
Маркетологи все больше и больше работают над тем, чтобы найти способы запретить пользователям покидать платформу или приложение. Цифровые помощники делают возможным. Тенденция, которая впервые началась с Siri, теперь перекочевала в социальные сети с введением M на Facebook в августе. Цифровой помощник для Facebook Messenger, M помогает пользователям с любым количеством личных запросов, включая заказ подарков для особых случаев. Помощник столкнется с конкуренцией со стороны других встроенных мобильных цифровых помощников, включая оригинальную Siri, которая уже проходит очередное обновление. Помощникам, таким как M, еще предстоит пройти долгий путь, поскольку у них еще нет возможности распознавания голоса, но это по-прежнему представляет собой мощную возможность для маркетологов, чтобы их продукты были перечислены в качестве предлагаемых решений для вопросов, заданных пользователями. Двигаясь вперед, ожидайте, что платформы социальных сетей, такие как Instagram и Twitter, будут использовать ту же функцию.
5. Качество превыше количества
Качество становится все более важным, особенно по сравнению с количеством. При разработке маркетинговых стратегий и кампаний в социальных сетях вам нужно уделять еще больше внимания актуальности, надежности и ценности вашего контента. У потребителей есть множество источников, из которых они могут получить свою информацию, поэтому вы должны позаботиться о том, чтобы отличать ваш контент от контента ваших конкурентов. Лучший способ сделать это - сделать ваш контент более актуальным, заслуживающим доверия, ценным и интересным.
Сейчас больше, чем когда-либо, бренды должны четко ориентироваться на изменяющиеся ожидания потребителей. Хотя это, безусловно, сложно, учитывая разнообразие групп потребителей, вы должны стремиться сделать свой бренд максимально заметным, чтобы оставаться конкурентоспособными. Лучший способ повысить узнаваемость – быть в курсе последних тенденций.
Этот пост изначально был опубликован в блоге Launch & Hustle