LinkedIn была запущена в 2003 году как социальная сеть выбора для профессионалов и как своего рода ориентир для тех, кто хотел найти онлайн-место для своего резюме.
С тех пор платформа выросла до более чем 225 миллионов пользователей по всему миру, которые используют LinkedIn не только как место для демонстрации профессиональных навыков и амбиций, но и для обсуждения конкретных тем в более чем 1,8 миллиона групп. новые рабочие места и получать новости об областях их интересов.
Когда LinkedIn Today была запущена в 2011 году, она знаменовала собой значительный сдвиг в том, как пользователи будут взаимодействовать с платформой, а также быстро превратила LinkedIn в центр публикаций. Это было подкреплено введением LinkedIn Influencers, функции, которая дает сотням ведущих мировых лидеров мысли форум, через который они делятся своими профессиональными взглядами с сетью.
Несмотря на то, что многие из этих обновлений в издательской стратегии были особенно полезны для средств массовой информации и известных людей, многие предприниматели и владельцы бизнеса также увидели большие возможности для обмена своим собственным контентом.
«Если вы предприниматель и у вас есть время только на одну социальную сеть, я бы выбрал LinkedIn над любой другой», - говорит Дейв Керпен, основатель и генеральный директор Likeable Local, стартапа для социальных сетей для малого бизнеса и LinkedIn. Influencer с примерно 220 000 подписчиков. «LinkedIn, несомненно, даст вам максимальную отдачу».
Для предпринимателей, которые хотят больше узнать о LinkedIn, эти четыре стратегии помогут вам выбрать правильный путь.
1. Основы
Благодаря многочисленным группам LinkedIn, обновленным функциям публикации и новым инструментам контента, у предпринимателей, которые хотят быть более активными в LinkedIn, есть множество возможностей. Но люди все еще должны знать, как их общие профили выглядят для других пользователей в сети.
Например, для тех, кто был скрыт в LinkedIn, простое добавление изображения профиля в вашу учетную запись увеличивает ваш профиль в семь раз с большей вероятностью для просмотра другими пользователями, согласно данным LinkedIn.
«Чтобы сохранить свой профиль, не нужно много усилий, - говорит Алексис Грант, основатель Socialexis, компании по разработке цифровых стратегий для малого бизнеса. «После того, как вы сделали это первоначальное строительство фундамента, вы можете получить большую прибыль, не делая много».
Но помимо заполнения профиля с мощной, заполненной ключевыми словами сводкой, а также навыками и опытом, предприниматели должны строго учитывать тип контента, которым они делятся в LinkedIn, так же, как и с Facebook или Twitter, говорит Керпен.
«Я использую LinkedIn как способ распространения отличного контента, и я обычно делюсь 6-8 обновлениями в LinkedIn каждый день», - говорит он. «Я получил ответ только от одного человека из моих 218 000 подписчиков и более 10 000 связей, которыми я делюсь слишком много».
Так какие обновления статуса хорошо работают в социальной сети? «Я делюсь вдохновляющими цитатами и ссылками на статьи, которые я или моя компания написали или которые мне попадаются, которые, я думаю, будут полезны», - отмечает Керпен. «Я читаю все, чем делюсь, потому что считаю, что обязан делиться хорошим и полезным контентом».
2. Найти значение в группах LinkedIn
Имея почти 2 миллиона групп LinkedIn, пользователь может найти разговоры практически на любую тему - от «Рабочих мест в пищевой промышленности» до «Австралийского футбола» и «Об стартапах» и многих других.
Для предпринимателей группы LinkedIn могут быть ценной возможностью присоединиться к оживленным разговорам и выявить ценные связи, но также могут нанести ущерб вашему бренду, если вы слишком много рекламируете.
«Группы - это основная функция, которую я использую в LinkedIn», - говорит Грант. «Но некоторые из этих групп могут стать слишком шумными, чтобы делиться ценной информацией».
«Вам просто нужно убедиться, что вы добавляете истинную ценность в эти группы», - добавляет Керпен. «Вы видите, как много людей публикуют неуместный контент или пытаются слишком много рекламировать себя».
Чтобы контролировать разговор, в отличие от предоставления голоса для шумной беседы, некоторые предприниматели создали свои собственные группы LinkedIn вокруг своего бизнеса или сфер деятельности.
«Если в разговоре есть пробел для создания нишевой группы, я думаю, что это отличная возможность для предпринимателей и владельцев бизнеса», - говорит Грант. «И если у вас есть группа, вы можете отправлять [объявления] членам группы».
Этот момент может быть наиболее привлекательным для предпринимателей - возможность отправлять сообщения членам группы в форме объявления. Хотя вы, возможно, не сможете маркировать эти сообщения так же, как обычную новостную рассылку, они могут помочь распространить ваше сообщение и контент среди потенциальных клиентов и клиентов бесплатно для вас или вашего бизнеса.
3. Не стоит недооценивать влияние SlideShare
LinkedIn приобрела профессиональную платформу для обмена контентом SlideShare в 2012 году. Покупка имела смысл не только с точки зрения пользовательской базы - SlideShare видит более 50 миллионов уникальных посетителей каждый месяц - но и платформу, которая позволяет пользователям загружать и делиться презентациями, инфографикой и видео, добавляет очень необходимый визуальный элемент на очень насыщенный текстом сайт LinkedIn.
Но SlideShare предлагает предпринимателям на LinkedIn гораздо больше, чем просто визуальный элемент. «SlideShare был самым мощным профессиональным инструментом, который я когда-либо использовал, - говорит Тара Хант, LinkedIn Influencer и соучредитель фирмы по разработке социальных стратегий Lime Foundry. «SlideShare - это все умные вещи, которые вы можете сказать о теме в одной интерактивной колоде».
SlideShare также помогла Хант улучшить свои презентации. «У меня никогда не было бы разговоров на моих слайдах», - отмечает она. «Это будет 26 страниц изображений, которые будут служить визуальными подсказками во время живой презентации. Мои колоды теперь могут быть автономными на платформе».
По словам Керпена из Likeable Local, Slideshare может стать основной движущей силой бизнеса для некоторых предпринимателей. «Драйверами номер один и номер два для моих компаний являются SlideShare и LinkedIn».
4. Понимать силу влияния на LinkedIn
В настоящее время насчитывается более 300 участников LinkedIn Influencers, в состав которых входят ведущие мировые лидеры в различных отраслях. При продвижении через новостную платформу LinkedIn Today длинные посты от этих Влиятельных людей могут иметь широкий охват.
На самом деле, средняя публикация Influencer получает до 25 000 просмотров и почти 100 комментариев. «Программа LinkedIn Influencer позволяет лидерам мысли иметь еще более широкую платформу распространения в LinkedIn», - говорит Керпен. «Благодаря этому и LinkedIn Today LinkedIn создал издательскую платформу, которую мы никогда не видели».
По словам Ханта, для предпринимателей, начинающих новые компании или партнерства, программа LinkedIn Influencer «является отличной платформой для расширения сферы охвата» бренда. «На вас смотрят как на авторитета в этом вопросе, поэтому вы получаете своего рода социальную поддержку с этим».
Хотя LinkedIn в настоящее время не принимает заявки для новых Influencers, вам не нужно быть частью этой программы, чтобы оказать значительное влияние на LinkedIn, отмечает Керпен.
«Единственное существенное отличие состоит в том, что программа LinkedIn Influencer дает мне возможность дольше формировать и расширять сеть распространения», - добавляет он. «Я не хочу принимать эти два как должное, но каждый может поделиться оригинальным контентом в этой сети».
Изображение: Mashable композит. iStock, ryccio, Irochka_T