Facebook создан для того, чтобы делиться фотографиями вашего щенка, воспоминаниями о свадьбе, приглашениями на вечеринки и историями о вашем лете. Бренды тоже хотят принять участие в акции, но с тех пор, как The Social Network начала бороться с компаниями, просящими подписчиков делиться своим контентом, становится все труднее собирать аналитику, которая определяет маркетинговые решения.
К счастью, обмен опытом между брендами и их подписчиками в Facebook все еще актуален. Все дело в создании контента, который заставляет ваших поклонников показывать его другим органично, то есть без вашего явного предложения. Вот несколько советов, как это сделать.
1. Используйте изображения
Этот совет исходит непосредственно от команды Facebook, и это первое, что они предлагают компаниям, пытающимся создать привлекательный контент, которым можно поделиться.«Ваша фотография должна заставлять людей смеяться, плакать или восклицать», - говорит эксперт Facebook Мари Смит. «Когда вы делитесь фотографиями, убедитесь, что они отлично выглядят и привлекают внимание в уменьшенной версии, поскольку большинство людей увидят уменьшенный размер в своей ленте новостей и/или в мобильном приложении».
2. Think Mobile-First
Согласно недавнему отчету инвестора Facebook, 655 миллионов пользователей - почти половина - когда-либо пользовались сервисом только на мобильных устройствах. Оптимизируйте свои фотографии в разрешении 560 x 292 для наиболее удобного просмотра, потому что, в конце концов, ваши подписчики не будут делиться тем, чего они не видят. Текст также должен быть достаточно кратким, чтобы хорошо отображаться на небольших экранах, чтобы пользователям не приходилось прокручивать страницу, чтобы прочитать заголовки.
3. Тщательно выбирайте формулировку
Контент должен содержать полезную информацию, которая вызывает у людей желание рассказать об этом другим. Такие слова, как «скидка», «совет», «вдохновлять» или «предложение», имеют естественную привлекательность для нашего чувства открытости и любопытства. Однако не забудьте выполнить то, что обещаете - если вы рассказываете «удивительную» историю с помощью слов или изображений, убедитесь, что ваш контент обеспечивает именно это.
4. Учитывайте время
В какое время и день недели вы размещаете контент, почти так же важно, как и сам контент, который вы предлагаете. Компания, производящая спортивные товары, может набрать наибольшее количество акций, размещая сообщения во время профессиональных спортивных мероприятий, в то время как компания-производитель будильников может получить наибольшую вовлеченность, публикуя ранние утренние публикации. Проанализируйте статистику своей аудитории, чтобы найти лучшее время для публикаций вашего бренда.
5. Сделайте это актуальным
Ничто так не удерживает подписчиков от публикации вашего контента, как наткнувшись на нерелевантные сообщения. Ваш генеральный директор может подумать, что видео о щенках хаски, играющих в снегу, достаточно восхитительно, чтобы поделиться с подписчиками вашего бренда, но если они ожидают увидеть фотографии кроссовок, которые вы продаете, они уйдут, прежде чем идея поделиться ими даже придет им в голову..
Увеличить количество репостов на Facebook непросто, но привлечение подписчиков может быть очень увлекательным, если вы мыслите нестандартно и проявляете творческий подход. Как и все другие развивающиеся маркетинговые методы, он требует проб и ошибок, но результат того стоит.