Достигает ли ваш бизнес всех своих целей контент-маркетинга?
Могут ли ваши цели быть более амбициозными?
У тебя вообще есть цели?
Прежде чем это превратится в игру из 20 вопросов, позвольте мне начать с изложения фактов.
Согласно данным Content Marketing Impreative 2014 года,93%маркетологов B2B сейчас занимаются контент-маркетингом, и82% бизнеса намерены увеличить свои бюджеты на контент-маркетинг в 2014 году.
Поскольку маркетологи применяют такой агрессивный подход к наращиванию своих текущих усилий, ваш бизнес может либо переориентировать свою стратегию, либо отстать.
Но прежде чем открыть свои кошельки, ознакомьтесь с этими 3 бесплатными хитростями контент-маркетинга, которые помогут вам принести больше пользы вашим потенциальным клиентам, начиная с сегодняшнего дня.
Не делитесь контентом один раз
Ваши подписчики видят ваши публикации в социальных сетях?
При примерно 9 100 твитах в секунду и 1 миллионе ссылок, которыми делятся каждые 20 минут на Facebook, продолжительность жизни вашего поста на самом деле довольно мала.
Хотя многие маркетологи утверждают, что они избегают делиться контентом более одного раза, чтобы избежать риска показаться спамом, на самом деле они оставляют ценный трафик веб-сайта на столе.
На мой взгляд, один раз поделиться своим контентом в социальных сетях - это все равно, что выжать лимон наполовину, а затем жаловаться, что ваш лимонад слабый.
Это глупо.
Когда дело доходит до повторного использования контента, это спам настолько, насколько вы его себе представляете. Главное - каждый раз менять способ представления контента аудитории.
Переформатируя доставку вашего сообщения, вы не только уменьшаете страх перед спамом, но и увеличиваете вероятность того, что ваше новое сообщение найдет отклик у кого-то нового.
Посмотрите, как мы трижды «ремикшировали» этот твит, чтобы повторно запустить его в социальной сети:
Название:
Наклейки, заголовки и тест для мамы: обсуждаем контент с @JayBaer
Цитата:
" Конкуренция заставляет вас совершенствоваться, внедрять инновации или терпеть неудачи". - @JayBaer
Вопрос:
Проходит ли ваш Контент-маркетинг тест для мам? Узнайте, почему @JayBaer говорит, что так и должно быть
Все так просто.
Получите статистику, добавьте ощущение срочности, выберите другую цитату, сопроводите ее изображением и начните получать больше от контента, над созданием которого вы усердно работали.
Составьте редакционный календарь
Мы твердо верим в необходимость публиковать статьи в блоге каждый день, который заканчивается на Y.
Чтобы внести ясность, эта частота может быть нереальной для каждого бизнеса (мы это понимаем). Я пытаюсь подчеркнуть, что принятие решения о частоте публикаций и ее соблюдение - это то, что должен делать каждый бизнес. делай.
Редакционный календарь блога служит организационным способом определить план публикации и фактически придерживаться его.
Когда поток идей по контенту и сроки четко видны, гораздо легче начать писать, и гораздо труднее игнорировать сроки.
Хотя многие маркетологи используют таблицы Excel для отображения своего контента, мы добились большого успеха с приложением для интерактивного управления проектами Trello (и оно бесплатно!)
На самом деле, наш календарь Trello недавно претерпел обновление, которое, по всей видимости, станет одним из самых умных изменений, которые мы когда-либо делали.
Стремясь создать контент, который, как мы были уверены, найдет отклик у наших покупателей, мы организовали наш календарь на 3 отдельные доски, названные в честь трех наших персонажей (Холли, Мэгги и Чарли.)
Теперь каждый раз, когда мы придумываем концепцию темы блога, мы вынуждены привязывать ее к тому персонажу, которому она лучше всего подходит. Если есть какая-либо неопределенность, мы прикрепили подробный отчет о каждом персонаже вверху каждой доски для удобства. Если тема не подходит ни одному из 3-х персонажей, мы ее не пишем.
Придумывать ценные и интересные идеи для контента еще никогда не было так просто.
Подробнее о настройке редакционного календаря блога в Trello можно узнать из этого пошагового руководства.
Создайте «Sunday Post»
Иногда ответом на улучшение контент-маркетинга является не увеличение количества контента, а более умный контент.
Признав, что подписчики нашего блога лишь с религиозным интересом читают каждую публикацию, которую мы публикуем сверху вниз, в ложном чувстве реальности, мы увидели возможность перепрофилировать часть нашего существующего контента.
Каждое воскресенье мы публикуем повторяющуюся публикацию, которая представляет собой обзор всего контента прошлой недели.
В сопровождении краткого вступления мы предоставляем ссылку и краткое описание сообщений, которые публиковались в нашем блоге с понедельника по субботу, чтобы подписчикам было легче наверстать упущенное.
На подготовку «Воскресного поста» (как мы его обычно называем) уходит около 20 минут, и он работает очень хорошо каждую неделю.
Вместо того чтобы позволить этим упущенным моментам с подписчиками остаться на второй план, мы советуем вам потратить 20 минут, чтобы собрать воедино работу за неделю и отложить ее для них.
Возможно, у них был переполненный вторник, и они не увидели ваше сообщение, или им понравилось предложение внизу вашего сообщения в четверг, но они знали, что у них нет времени скачать и прочитать электронную книгу. Какой бы ни была причина, мы уверены, что вы найдете в своем сердце силы простить их.
В конце концов, если вы включаете призыв к действию в конце каждой статьи, то каждая из ваших статей функционирует как возможность конверсии. Почему бы вам не воспользоваться уникальным способом представления своей аудитории возможности конверсии?