Хотя управлять PPC, безусловно, возможно, используя только онлайн-интерфейсы AdWords и Bing Ads, это будет далеко не оптимально. Вот главные рекомендации 20 ведущих экспертов по контекстной рекламе относительно необходимых бесплатных инструментов для успеха PPC.
Почти каждое ремесло использует инструменты для выполнения работы. У плотников есть молотки и пилы. У врачей есть дорогие медицинские устройства, такие как аппараты МРТ и тесты. У писателей есть компьютер (или пишущая машинка, или ручка и бумага).
PPC ничем не отличается. Конечно, можно управлять PPC, используя только онлайн-интерфейсы AdWords и Bing Ads, но это будет неоптимально.
Я попросил 20 экспертов по контекстной рекламе поделиться своими незаменимыми инструментами для контекстной рекламы. Они ответили с удовольствием. Вот их главные рекомендации по 27 бесплатным, обязательным инструментам для успеха PPC.
Когда дело доходит до бесплатных инструментов, Google - король. Треть инструментов в списке - от Google!
1. Редактор AdWords
Некоторые из нас, старожилов, помнят жизнь до появления Редактора AdWords. Это было невесело. В то время я занимался внутренней оплатой за клик, и мы фактически наняли стажера, чтобы он обновлял рекламный текст для нас, настолько сложно было делать это вручную. С появлением редактора Adwords и его многочисленных функций массового редактирования те времена исчезли. Несколько экспертов упомянули редактора, большинство с комментарием типа «Ага! Это очень важно.»
2. Google Аналитика
Интерфейсы AdWords и Bing ограничены. Они не говорят вам, что происходит после клика по объявлению. Используйте Google Analytics для оценки показателя отказов, посещенных страниц и многих других аналитических показателей, которые помогут оптимизировать ваши маркетинговые усилия.
3. Скрипты AdWords
Недавно мы начали использовать скрипты AdWords, и стало очевидно, что они просто необходимы. Используйте их, помимо прочего, для отчетов об исключениях, ежедневной статистики и отчетов клиентов.
4. Плагин Google для Eclipse
Используйте этот плагин для разработки сценариев AdWords. (Рекомендовано Лео Сюссаном.)
5. Документы Google
Мне нравится создавать общие Документы Google для внутреннего и внешнего использования. Их даже возможно редактировать одновременно несколькими пользователями, чего нельзя сделать в Microsoft Office. (Предложено Ларри Кимом из Wordstream.)
6. Google Диск
Google Диск отлично подходит для хранения документов Google и других файлов. (Предложено моим коллегой Беном Нусекабелем)
7. FTP для аккаунтов Google Merchant
Кто хочет вручную обновлять тысячи товарных объявлений? Используйте FTP для автоматической отправки фида продавца в Google. (Рекомендовано Мэттом Вайланкуром.)
8. Google Предложить
Google Offer - это интересный и познавательный способ исследования ключевых слов. (Рекомендовано Аароном Леви из SEER Interactive.)
9. Редактор рекламы Bing
Чтобы не отставать, у Bing Ads есть несколько отличных бесплатных инструментов. Хотя редактор Bing Ads не так надежен, как редактор AdWords, он по-прежнему является незаменимым инструментом PPC для тех, кто использует Bing Ads.
10. Bing Ads Intelligence
Мне нравится этот плагин Excel для исследования ключевых слов. Он покажет объем поиска, создаст группы объявлений и предоставит демографические данные - и все это в Excel.
11. Редактор мощности Facebook
Если вы запускаете более одной простой кампании Facebook Ads, вам необходимо использовать Power Editor. Это похоже на редактор AdWords для Facebook. Используйте его, чтобы создавать аудитории, экспериментировать с таргетингом и создавать банк изображений для своих кампаний.
12. Excel
Хорошо, это бесплатно, если на вашем компьютере установлен Microsoft Office, который есть у 90 процентов из нас. Excel необходим для анализа и обработки данных PPC. Многие эксперты назвали его обязательным.
13. Отличный плагин аналитики для Excel
Используйте этот плагин, чтобы перенести данные Google Analytics в Excel и упростить составление отчетов. Я обязательно проверю это. (Рекомендовано Арианной Донохью.)
14. Таблица статистической значимости
Это простой, но часто упускаемый из виду способ оптимизировать отслеживание рекламных текстов и тестирование целевых страниц. (Рекомендовано Эндрю Бетел.)
15. Пакет инструментов анализа для Excel
Используйте бесплатный подключаемый модуль Excel Analysis ToolPak, чтобы бесплатно добавить расширенную проверку гипотез в Excel. (Еще одна рекомендация от Сьюзен.)
16. Предложить Uber
Используйте Uber Offer для исследования ключевых слов. Я даже использовал Uber Offer для генерации идей по темам блога. (Еще одна отличная рекомендация от Леви.)
17. Обертка ключевых слов
Используйте этот простой в использовании инструмент, чтобы быстро создавать наборы ключевых слов для всех типов соответствия. Создайте свой список ключевых слов за считанные минуты с помощью этого инструмента. (Рекомендовано Марком Кеннеди из SEOM.)
18. Построитель фраз
Введите несколько слов, и Phrase Builder объединит их в ключевые слова. (Еще один инструмент, рекомендованный Кеннеди.)
19. Соовле
Soovle обслуживает общие поисковые запросы на множестве сайтов, включая YouTube, Answers.com и Amazon, в дополнение к обычным темам поисковых систем. (Еще один инструмент подсказки ключевых слов от Levy.)
20. Кабриолет
Convertable - это бесплатная служба отслеживания потенциальных клиентов (в бета-версии). Если вы не готовы попробовать Salesforce, попробуйте Convertable.
21. СплитТестер
SplitTester - мой любимый бесплатный онлайн-тестер статистической значимости. Просто укажите количество кликов и CTR (или коэффициент конверсии) для двух вариантов объявления, чтобы увидеть, какой из них является победителем и на каком уровне значимости.
Еще несколько инструментов PPC
Некоторые эксперты предложили инструменты, которые являются неотъемлемой частью любого офиса, но при этом необходимы для контекстной рекламы. Microsoft Outlook и Spotify были двумя приложениями, которые Лиза Саннер из PointIt считает необходимыми. Я вынужден согласиться.
Наконец, ни один список не был бы полным без инструментов, которые каждый эксперт по контекстной рекламе использует каждый день:
- Опыт (Саннер)
- Люди (например, отделы продаж, живые чаты) (Саннер)
- Мой мозг (Майкл Мэдью) и Мэтт Вайланкур)
Особая благодарность Аарону Леви, Эндрю Бетелу, Арианне Донохью, Бену Нусекабелю, Дэвиду Сетеле (twitter.com/Szetela), Ларри Киму, Лео Сьюзену, Лизе Саннер, Марку Кеннеди, Мартину Реттгердингу, Мэтту Умбро, Мэтту Вайланкурту и Майклу Мэдью за ваши предложения.
В дополнение к этим бесплатным инструментам, вот 18 обязательных платных инструментов для успеха PPC.
Надеемся, вы узнали о нескольких новых полезных бесплатных инструментах PPC из этого списка! Какие инструменты PPC вам необходимы?