изображение предоставлено HubSpot
Подкастинг уступил место аудиокассетам, плеерам и другим устаревшим способам потребления контента? Ответ, кажется, решительное нет. Фактически, подкастинг узурпировал роль инфографики и видео в отраслевых дискуссиях о брендированном мультимедийном контенте. Недавний опрос, проведенный The Social Media Examiner (SME) среди 300 профессионалов отрасли, показал, что 24% маркетологов намерены увеличить использование подкастов в ближайшие 12 месяцев; на 800% больше, чем 3%, которые в настоящее время используют тактику:
Изображение предоставлено Фредериком Гонсало
Кроме того, 32% выразили заинтересованность в изучении платформы как возможности. Президент малого и среднего бизнеса Майк Стелзнер недавно заявил в интервью, что подкастинг станет одной из самых горячих тенденций в маркетинге брендированного контента в следующем году. Хотя только время покажет, будут ли бренды активно внедрять эту тенденцию или потребительский спрос будет опережать интерес маркетологов, безусловно, возникает вопрос: являются ли подкасты новым видеоконтентом?
Взлет и падение подкастов
Подкасты впервые стали популярными примерно в 2005 году, когда потребительский спрос на аудиофайлы резко вырос. Тем не менее, страницы брендов Facebook и разговоры о Twitter для бизнеса быстро заняли центральное место среди веб-работников, и опытные маркетологи мудро сосредоточили свое внимание на предоставлении визуальных форм мультимедийного контента, чтобы соответствовать растущему доминированию YouTube как платформы для обмена контентом. Несколько известных маркетологов недавно начали выпускать фирменные подкасты, в том числе Крис Броган, Сет Годин и Стелзнер. Как говорит Джефф Буллас, «где дым, там и огонь». Эту возможность, безусловно, стоит изучить.
Подкасты для мобильных устройств
По мере того, как мир становится все более мобильным, наиболее популярными видами контент-маркетинга будут те, которые доступны на ходу. Буллас четко сопоставил растущий интерес к подкастам с почти повсеместным внедрением мобильных технологий потребителями. Мобильный веб-трафик в сетях передачи данных в прошлом году вырос на 70%; а использование мобильных устройств только в январе 2012 г. превысило весь веб-трафик в 2012 г.
В то время как средняя продолжительность поездки на работу в США практически не изменилась с 2000 года, производители транспортных средств обращаются к вариантам потребления контента на ходу. Более 90 процентов новых автомобилей, продаваемых в США, имеют возможность интеграции с iPod или мобильными устройствами. У маркетологов есть встроенная аудитория для их подкастов, и, в отличие от визуального контента, потенциал потребления не ограничивается моментами, когда потребитель может направить все свое внимание на экран своего смартфона.
Подкасты поддерживают многоэкранное использование
Контент-маркетинг в будущем, возможно, должен будет поддерживать потребности потребителя, который уделяет гораздо меньше внимания. Исследование Google, проведенное в конце 2012 года, показало, что 90% потребителей переключаются между устройствами для достижения одной цели. Время в сети обычно распределяется между четырьмя устройствами; смартфон, планшет, ПК и телевизор. Недавний рост более короткого фирменного видеоконтента и приложение Twitter Vine подтверждают то, что компании, занимающиеся анализом информации, обнаруживают в массовом порядке: современный потребитель сильно отвлекается, и поэтому его концентрация внимания намного короче.
Вполне логично, что потребители могут выбирать подкасты как форму мультимедийного контента, который легко потреблять, в то же время участвуя в многоэкранном использовании, которое стало повсеместным. В то время как видео требует внимания, подкасты позволяют разделить внимание.
Аудиальный контент - это качественный контент
В то время как 40% населения могут лучше реагировать на визуальные эффекты, чем на чистый текст, подкастинг принимает во внимание, что примерно 30% населения являются слушателями, которые лучше запоминают и обрабатывают информацию, если она услышана. Качественный сеанс подкаста учитывает потребность человека в рассказывании историй и взаимодействии так же эффективно, как и хорошо выполненное фирменное видео. Наконец, профессиональный подкастер Пэт Флинн недавно подчеркнул липкие качества подкастов, с которыми другие формы контента могут не сравниться: контент-маркетологи могут вдохновлять слушателей «наклоняться» с помощью интонации голоса, привносить индивидуальность и проводить анализ последних тенденций, возможно, больше. быстрее, чем при использовании видеопродукции.
Маркетологи уже давно предполагают, что в будущем средняя продолжительность концентрации внимания потребителей может сократиться до такой степени, что у нас будет меньше секунды, чтобы привлечь интерес. Поскольку распространение мобильных устройств продолжает стремительно расти, становится ясно, что смартфоны и планшеты не заменят телевизор или персональный компьютер; они используются одновременно. Истинная сила подкастинга может быть связана с его ценностью для мира, который более отвлечен и подключен к сети, чем когда-либо прежде.
Как вы думаете, подкасты могут опередить спрос на видеоконтент?