YouTube и Warner Bros. объявили о небольшой, но значимой акции «Черная пятница» для предстоящего фильма «Лего Фильм 2: Вторая часть».
Они называют это:Кирпичная пятница.
Сегодня (23 ноября) в течение 24 часов каждый, кто ищет трейлер «Лего Фильм 2: Вторая часть» на YouTube, сможет просмотреть весь оригинальный LEGO Фильм бесплатно и без рекламы, потому что фильм - это реклама.
Когда я узнал об этой кампании, я был очень впечатлен и сделал несколько ключевых выводов, которые, я думаю, должны знать все маркетологи.
1. Контекстную рекламу можно использовать для удовлетворения клиентов
Мы все знаем, насколько эффективной может быть контекстная реклама для бизнеса, пытающегося привлечь потенциальных клиентов или снизить количество брошенных корзин. Warner Bros. и LEGO переворачивают все, что мы думали, что знали об этом, с помощью этой кампании.
Платный поиск можно использовать для удовольствия клиентов, ребята
Нечасто бренды используют тщательно спланированный платный поисковый бюджет для стимулирования кампании без прямой рентабельности инвестиций в рекламу (рентабельности инвестиций в рекламу) в виде кликов или покупок, но LEGO пользуется этим шансом.
Производитель игрушек просто хочет, чтобы вы сидели сложа руки и наслаждались контентом в надежде, что, возможно, он заставит вас хотеть большего (и быть готовым за это платить).
Наш постоянный специалист по контекстной рекламе Джейсон Линде рассказал об этой уникальной стратегии платного поиска:
" Пришло время! Если добавить больше удовольствия в рекламу, то огромное количество рекламы, которую мы увидим в ближайшие несколько месяцев, станет приятным"
2. Контекстная реклама может быть действительно входящей
Еще одна вещь, которая меня поразила в этой кампании, - ее объем.
Компания не требует адреса электронной почты для рекламы и не просит вас заранее приобретать билеты на предстоящий релиз. Качественный контент просто позволяет говорить сам за себя; стремясь принести пользу всем и каждому, кто заинтересован.
Компания просто выделила бюджет на то, чтобы сделать что-то особенное для всех своих клиентов, а не навязывать свои рекламные сообщения/цели, как большинство рекламных объявлений.
По сути, это входящий маркетинг.
3. Знайте свою платформу
Слишком часто маркетологи отправляют сообщения о кампании на всех платформах и видят далеко не блестящие результаты, и это неудивительно.
То, как люди используют каждую социальную сеть, совершенно разное. У каждого из них есть своя уникальная культура и модели поведения, которым ваша кампания должна соответствовать, чтобы быть эффективной.
Эта кампания добилась этого. Люди заходят на YouTube в поисках более длинного и развлекательного видеоконтента. Более того, они часто посещают платформу в поисках трейлеров к фильмам.
На момент написания этой статьи только один трейлер нового фильма LEGO собрал 738 984 просмотра:
Warner Bros поступила чрезвычайно умно, распознав такое поведение и воспользовавшись им.
Неспособность понять, чем занимаются пользователи на платформе, приводит к потере денег вашего бизнеса и времени зрителей.
Если бы они попытались сделать это в Snapchat, где люди ищут небольшие видео, я бы написал совершенно другую статью.
Итог
Как маркетологи, мы постоянно ищем новые способы порадовать наших клиентов, особенно в Черную пятницу. Некоторые пытаются проводить массовые продажи, некоторые пытаются держать свои двери закрытыми; LEGO и Warner Bros. решили развлечься.
Независимо от того, чем занимается компания, все они заботятся о своих сотрудниках, и вы тоже должны это делать.
В преддверии праздников я призываю вас проанализировать свои усилия по платному поиску и найти больше способов порадовать свою аудиторию.
Я обещаю; они будут вам благодарны.