Говоря о взломе контента, исследования показывают, что первая позиция в Google получает 33% трафика, а вторая позиция - 18%. Дальше процент снижается.
Это факт, что контент влияет на SEO-рейтинг на страницах результатов поисковых систем. Итак, дальновидные контент-маркетологи - контент-хакеры - воспользовались этой информацией и продемонстрировали видимые результаты.
Затем Шон Эллис представил термин «хакинг роста», и средства массовой информации взорвались от его использования.
Я не хочу пополнять список контента, в котором обсуждается эта тема.
Скорее меня волнует идея нового гибрида термина Growth hacking. Этот термин - «Хакинг контента», а его игроки - хакеры контента.
Что такое взлом контента?
Взлом контента - это искусство создания контента, который имеет масштабируемость и привлекает потенциальных клиентов. Это означает, что контент-хакер озабочен не только созданием контента, который хорошо читается. Это выходит за рамки этого.
Хакер контента озабочен доставкой контента, который привлекает потенциальных клиентов для конверсии. Этот подход может противоречить протоколам, но он даст результат.
Шон Эллис известен тем, что в своем популярном посте в блоге сказал: «Истинный север хакера роста - это рост». Для нас «истинный север контент-хакера - это создание контента, который привлекает потенциальных клиентов и увеличивает доход».
Мы живем в эпоху массовой публикации контента и постоянно растущей конкуренции за релевантность контента. Анализируя объемы контента блога, опубликованного в Интернете, я был поражен полученным результатом.
Статистика WordPress показывает, что на их платформе каждый месяц публикуется более 55,8 миллионов сообщений.
И существует множество издательских сайтов, таких как Wordpress.
Кто такой контент-хакер?
Контент-хакер - это тот, кто предоставляет чрезвычайно эффективный контент, выделяющийся из толпы. Она создает контент, который привлекает потенциальных клиентов и стимулирует конверсию - что бы это ни значило для организации или человека.
По большей части хорошим контентом можно поделиться, и в результате он привлекает потенциальных клиентов. Хороший контент должен привлекать потенциальных клиентов, привлекать клиентов и развивать бизнес. Нил Патель в своем сообщении в блоге предполагает, что обновление контента является жизнеспособной стратегией взлома контента.
Все это подтверждает тезис Билла Гейтса о том, что контент - король. Однако не весь контент является королевским, а только масштабируемый и приносящий конверсию контент.
Особенности контент-хакера
Породистый контент-хакер - разносторонний человек. Кто-то с писательскими навыками Дэна Брауна, навыками SEO Нила Пателя и маркетинговыми навыками Сета Година. Более того, мы ожидаем, что контент-хакер будет обладать всеми перечисленными ниже функциями:
Информативные данные, основанные на данных
Данные придают легитимность любой кампании и дают надежную основу для принятия выводов, которые можно масштабировать.
Информационные данные получены в результате исследования рынка. Он раскрывает неочевидные стратегии, необходимые для завоевания рынка.
Контент-хакер использует свой контент для активации и реализации стратегий, повышения лояльности, повышения осведомленности о продуктах/услугах и обеспечения превосходного качества обслуживания клиентов.
Чтобы собрать ценные данные, контент-хакер задает такие вопросы, как «сколько читателей у меня сейчас?» «Каково количество людей, читающих подобный контент?» «Как (технически и иначе) я могу привлечь и удержать их в своем контенте?» «Как я могу использовать свой контент, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов?»
Подобные вопросы используются при открытом исследовании данных. Как следует из названия, глубина исследования, позволяющая найти ответ, безгранична. Следовательно, больше шансов найти новаторские результаты. Ученые, работающие с данными, используют этот метод, чтобы получить важную информацию для роста бизнеса.
Результат этих вопросов дает ценные данные, которые можно извлечь для получения ощутимых результатов.
Креативная доставка контента
Хакер контента пишет творчески и делает это, чтобы показать результаты. Креативный контент удовлетворяет потребность, привлекает и удерживает тех, кто нуждается в решении.
Короче говоря, это означает сбор данных в результате глубокого исследования для выявления рынка и адаптацию контента в соответствии с этим рынком.
Креативный контент - это контент, качество которого соответствует продукту/рынку. Эти типы контента настолько же своевременны, насколько они подходят и ориентированы на аудиторию, которая в них нуждается.
Одно дело видеть то, что видят все, и совсем другое - дать этому новую интерпретацию.
Креатив в доставке контента - это не абракадабра над словами. Это стратегическая эволюция убедительных идей из повседневной реальности. Это добыча мелкого золота из грязной кучи камней, которую видят все.
Для контент-хакера она способна выйти за рамки того, что все видят, и создать уникальный и провоцирующий контент на основе очевидных тем.
В конце концов, создание креативного контента - это не геркулесова задача. Это просто нечто для наблюдательных и инициативных. В этом заключается разница между тоннами статей, публикуемых ежедневно, и теми немногими статьями, которые попадают в заголовки и привлекают потенциальных клиентов для конверсии и продаж.
Ориентация на конверсию
Какая польза от толпы трафика, которая приходит на ваш сайт, если вы не можете конвертировать хотя бы 5%? Контент-хакер, являющийся смесью хакера роста и контент-маркетолога, не просто отдыхает в лидогенерации. Она переходит к обращению.
Поскольку мы согласились, что ее истинный север - это привлечение потенциальных клиентов и создание доходов, можно с уверенностью сказать, что по умолчанию она ориентирована на конверсию.
Чтобы обеспечить премиальную конверсию, контент-хакер использует идеи контент-маркетинга и идеи оптимизации конверсий. Это приводит к созданию контента, который нарушает границы. Контент с функциями совместного использования, виральности и возможностей конверсии.
Обладая этими функциями, контент-хакер обязательно достигнет максимального результата.
Знание SEO и знание маркетинга
Это момент, когда Нил Патель встречает Сета Година. Точно так же, как хакеру роста требуется хороший уровень навыков программирования для реализации своих идей на миллион долларов, хакеру контента для успеха необходимо овладеть навыками SEO премиум-класса.
Вы согласитесь со мной, что успех статьи или контента - это нечто большее, чем просто тонкие линии и продуманные идеи.
Эта цитата резюмирует: «Контент-маркетинг - это стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, актуального и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории - и, в конечном итоге, для стимулирования прибыльных действий клиентов».
Чтобы преуспеть и даже стать лидером в сегодняшнем бурном океане создания/маркетинга контента, вам нужно хорошо разбираться в SEO. И затем вам нужно знать, как продавать потенциальным клиентам, которые оттуда генерируются.
Без лишней суеты я смело могу сказать, что контент-маркетинг практически отличается от SEO. Контент-маркетинг и SEO имеют очень тесную связь.
Поэтому вполне естественно, что контент-хакер исключительно хорош в своих навыках SEO и столь же профессионален в своих маркетинговых навыках.
Не стесняйтесь поделиться со мной другими качествами и особенностями контент-хакеров, которых вы знаете. Я буду более чем рад обновить их.
А пока позвольте мне высказать ваше мнение по поводу изложенного выше. Просто оставьте их в поле для комментариев ниже.