Помните, когда этот символ «» еще был просто знаком решетки?
Ну, во время расцвета Twitter в 2009 году этот маленький человечек стал широко известен как хэштег, и с тех пор его горячо приняли многие другие социальные платформы, включая Facebook и Instagram.
В маркетинге в социальных сетях хэштеги обычно считаются неотъемлемой частью успеха любой кампании, и логически это имеет смысл.
Как и ключевые слова, хэштеги были разработаны, чтобы помочь организовать и фильтровать контент. Они должны помочь пользователям легче находить ваш бренд и его контент в социальных сетях, но, имея цифры на руках, командаVenengage называет это чушью.
Некоторые хэштеги бесполезны (но только некоторые.)
В инфографике ниже Райан Маккриди, редактор контента в компании, занимающейся дизайном инфографики, делится новыми данными, которые позволяют предположить, что хэштеги Твиттера, возможно, не так просты в использовании и эффективны, как мы всегда думали.
Теперь, как заядлый твитер, как в личных, так и в профессиональных целях, я не могу отрицать, что шума действительно много.
(Давайте посмотрим правде в глаза: наполнение хэштегами - это новое наполнение ключевыми словами.)
Как показывает Маккриди, общие отраслевые хэштеги, такие как Продажи, Маркетинг и SEO, загромождены спамом и бессмысленным взаимодействием, и вполне возможно, что их использует больше людей, чем на самом деле ищут - но вопреки тому, что он предлагает, это не значит, что вам следует отказаться от всех хэштегов.
Почему не стоит прекращать использовать хештеги
Проще говоря, хэштеги в Твиттере достигли того же уровня, что и ключевые слова в блогах много лет назад.
По мере того, как практика маркетинга в Твиттере (например, ведение блогов) становится все более популярной, пространство становится все более переполненным, и все больше компаний используют и злоупотребляют популярными хэштегами, подобными тем, которые представлены в инфографике.
Вместо того, чтобы полностью отказываться от использования хэштегов, маркетологи входящего маркетинга должны следовать тем же путем, который они выбрали с ключевыми словами- будьте более конкретными.
Маркетологам необходимо искать «длинные ключевые слова», эквивалентные хэштегам для своих отраслей и персон, и создавать контент вокруг них, а не заниматься тем же, что и все остальные.
Выбирая более нишевую нишу и выявляя «длиннохвостые хэштеги» с меньшей конкуренцией, но с заметным объемом поиска, бренды могут охватить более квалифицированную аудиторию и получить большее влияние.
В большинстве случаев эти хэштеги могут быть не самыми популярными в Интернете, но люди, использующие их, более заинтересованы и обычно более готовы и желают узнать о вашем бизнесе.
Не знаете, как найти нишевые хэштеги вашей отрасли? Самый простой способ начать - использовать чаты Twitter. Чаты Твиттера - это публичные обсуждения, проводимые на социальной платформе с использованием одного специального (обычно единственного в своем роде) хэштега.
Подумайте о том, чтобы присоединиться к этим разговорам и время от времени делиться соответствующим контентом. Здесь вы можете найти чаты, относящиеся к вашей отрасли.