Для большинства из нас в современном мире социальные сети - это еще одна вещь, о которой мы не задумываемся.
Это стало частью повседневной жизни. Мы часто бездумно пролистываем ленту, чтобы скоротать время и развеять скуку.
Помимо привычного нам базового личного использования, социальные сети также нашли свое место в бизнес-стратегиях, особенно в маркетинговых и торговых кампаниях.
Он отлично подходит для создания и поддержания отношений, а также для распространения новостей и другого полезного контента, среди прочего.
Независимо от того, кто и как мы их используем, платформы социальных сетей всегда имели одну общую черту: возможность ставить лайки публикациям, изображениям или действиям других.
Несмотря на эту общность, Instagram решил изменить правила игры.
В результате Instagram экспериментирует с удалением количества лайков из публикаций, предоставляя только автору возможность видеть общее количество лайков.
Чего пытается достичь Instagram?
Для многих лайки - это показатель тщеславия. Они могут восприниматься как одобренные или любимые другими, и это в некоторой степени негативно влияет на то, что считается «популярным», а не эффективным.
Согласно тестовому объяснению Instagram, они говорят нам, что «хотят, чтобы ваши подписчики сосредоточились на том, чем вы делитесь, а не на том, сколько лайков получают ваши публикации».
Катализатором этого является цель отвлечь внимание от публикации изображений, изображающих «совершенство» или определение того, что такое «красивое».
Instagram считает, что нынешний акцент на нереалистичных формах тела может привести к потенциальным проблемам и беспокойствам у большинства пользователей (большинство из которых моложе 34 лет). Более того, опрос 2017 года показал, что Instagram - «худшая социальная сеть для психического здоровья и благополучия».
Поэтому они хотят протестировать эффект сокрытия количества лайков, чтобы посмотреть, сможет ли это сделать акцент на более позитивном взаимодействии с изображениями.
Как это повлияет на мой опыт работы с Instagram?
Насколько нам известно, этот тест может быть реализован не для каждого пользователя.
Некоторые люди могут испытывать это прямо сейчас, некоторые могут испытывать это позже, а некоторые могут вообще не испытывать этого.
Если вы один из счастливчиков, вы можете увидеть что-то вроде изображений ниже (источник: Джейн Маньчун Вонг):
Изображение из: SocialMediaToday
Как видите, другие пользователи смогут отметить, что людям понравились ваши изображения, но они не будут знать, сколько. Однако вы, автор, будете иметь полную информацию о количестве людей, которым понравились ваши публикации, а также о том, кто они - без изменений.
Интересно, что этот тест не повлияет на ваши ленты в Instagram в целом.
TechCrunch отметил, что платформа социальных сетей использует взаимодействие и лайки как часть своего алгоритма для отображения определенных сообщений в лентах людей на основе популярности.
Это по-прежнему будет иметь место, даже если количество лайков на самом деле не будет видно.
Что это значит для маркетологов?
Хотя основная цель этого теста - скорее личностное действие, призванное преуменьшить тот факт, что люди часто воспринимают лайки как признак популярности, маркетологи должны понимать, что это также может повлиять на социальное доказательство.
Как мы все знаем, маркетологи используют социальное доказательство в своих интересах, зная, что люди склонны считать бренды и компании более заслуживающими доверия, если их публикации набирают много лайков.
Однако важно отметить, что эти типы чисел являются просто показателями тщеславия, и они не обязательно указывают на то, о чем вам стоит беспокоиться.
Поскольку мы действительно не знаем, что ждет в будущем функцию лайков в социальных сетях, имеет смысл продолжать концентрироваться на кликах и комментариях, а не просто на самих лайках.
Сосредоточение внимания на кликах, репостах, комментариях и других типах взаимодействия с пользователями покажет, на какие типы контента действительно реагирует ваша аудитория и какой ценит ваш бренд.
Обратив внимание на эти цифры, а не на цифры, вы сможете принимать обоснованные решения о том, что публиковать в Instagram и других социальных сетях в будущем, тем самым создавая больше возможностей для взаимодействия и органических подписчиков.
Похоже, это только начало подобных тестов, направленных на то, чтобы увидеть, как они влияют на поведение аудитории, поэтому нам всегда нужно быть готовыми к тому, что будет дальше.