Доминирование Google на рынке поисковых систем настолько велико, что никто не выглядит растерянным, когда вы говорите, что вам нужно что-то погуглить. Для многих слово «Google» является просто синонимом поисковой системы. Я имею в виду, можете ли вы представить, чтобы кто-нибудь сказал, что ему нужно ответить «DuckDuckGo» на свой вопрос?
При такой сильной конкуренции на рынке поисковых систем стало некоторым сюрпризом, что Verizon Media запустила OneSearch.
Хотя на этот рынок сложно выйти, у OneSearch есть одно отличие, которое выделяет его среди таких оплотов индустрии поисковых систем, как Google (и, вы знаете, таких других, как Yahoo, Bing и Ask.com)..
Verizon Media, владеющая такими дочерними компаниями, как Yahoo, AOL, HuffPost и TechCrunch, обладает большим весом и капиталом в отрасли.
У них определенно есть капитал, чтобы разрушить рынок поисковых систем, при условии, что они смогут предоставить полезный продукт и эффективно распространить информацию.
Итак, чем отличается OneSearch?
Функции OneSearch
Конфиденциальность
Одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются пользователи других поисковых систем, заключается в том, что они используют файлы cookie для отслеживания вашего поведения в Интернете. Это означает, что если вы посетите определенный сайт, вы, скорее всего, начнете видеть ретаргетинговую рекламу для этого сайта.
OneSearch станет поисковой системой, ориентированной на обеспечение конфиденциальности пользователей.
Майкл Альберс, руководитель отдела потребительских товаров Verizon Media, заявил:
“Мы глубоко верим в доверие и выбор потребителей, как для нашего сообщества пользователей, так и для наших партнеров. В поддержку нашей приверженности доверию и прозрачности мы рады запустить OneSearch, новый инновационный онлайн-поиск, созданный для пользователей, заботящихся о конфиденциальности. С его помощью вы можете осуществлять поиск в Интернете с большей уверенностью, зная, что ваши личные данные и данные поиска не отслеживаются, не сохраняются и не передаются рекламодателям».
OneSearch сканирует Интернет в поисках результатов поиска, а также запускает контекстную рекламу на основе ключевых слов поиска, а не файлов cookie. (Интересно, что OneSearch работает на базе Bing.)
Вместо использования файлов cookie поисковая система шифрует условия поиска пользователя и создает URL-адрес на основе этих условий. Срок действия ключа шифрования истечет через час, чтобы третьи лица не могли просмотреть историю браузера по истечении этого часа.
Для использования истекающего шифрования необходимо включить режим поиска по умолчанию, называемый «Режим расширенной конфиденциальности».
Это также означает, что OneSearch не будет передавать ваши личные данные рекламодателям.
В тренде
В отличие от большинства других поисковых систем, зайдя на сайт OneSearch, пользователь может щелкнуть поле поиска и найти список «популярных сейчас» поисковых запросов.
Представитель Verizon Media сообщил Search Engine Land: «Trending Now использует журналы поиска, чтобы определить, есть ли объекты (люди, места или вещи), поисковые запросы по которым в последнее время достигли пика. Мы сравниваем количество поисков этого объекта за короткий, недавний период времени со средним базовым показателем для этого объекта за длительный период времени. Отбирается группа тех, у кого наблюдается наиболее значительный подъем, и мы чередуем ее».
Если вы хотите быть в курсе того, что происходит в Интернете в любой конкретный момент, эта функция может быть вам полезна.
Что это значит для пользователей?
Сегодня онлайн-пользователи очень мало конфиденциальны.
Поскольку большую часть поиска в Интернете я осуществляю на своем мобильном телефоне, я начал использовать приватный режим в Safari и режим инкогнито в Google Chrome, чтобы избежать наводнения ретаргетинговой рекламой любых продуктов или услуг, которые я недавно искал вверх.
Тот факт, что OneSearch не будет продавать мои личные данные, является для меня огромной победой с личной точки зрения, но может стать проблемой для маркетологов, рекламодателей и оптимизаторов поисковых систем.
Мне будет интересно проверить, насколько скорость и удобство использования OneSearch сравниваются с такими мощными компаниями, как Google и Yahoo.
Я знаю, что готов проверить это, если это означает, что меня не будут преследовать на основе моей истории поиска и мои личные данные не будут проданы рекламодателям - и я представляю, что там есть другие пользователи Интернета буду чувствовать то же самое.
Что это значит для маркетологов и рекламодателей?
Неясно, как именно OneSearch повлияет на цифровых маркетологов и рекламодателей в платных СМИ, но этот запуск, безусловно, кажется символом более широкой тенденции.
Ранее в этом месяце Google объявил, что Chrome прекратит использовать файлы cookie к 2020 году. Прошлой осенью Mozilla выпустила обновленный браузер Firefox, ориентированный на конфиденциальность. Буквально на прошлой неделе Microsoft выпустила свой новый браузер, ориентированный на конфиденциальность, под названием Edge Chromium.
Кроме того, 1 января официально вступил в силу Закон штата Калифорния о конфиденциальности потребителей.
Очевидно, что в технологическом секторе большое внимание уделяется конфиденциальности. Итак, Verizon лидирует или реагирует на меняющийся рынок?
Поскольку OneSearch не будет использовать ретаргетинговую рекламу и сосредоточится на контекстной рекламе, я могу предвидеть, что поисковая система негативно повлияет на компании, которые полагаются исключительно на ретаргетинговую рекламу.
Я не считаю, что OneSearch оказывает сильное негативное влияние на компании, которые фокусируются на рекламе на основе поиска по ключевым словам, хотя, конечно, все зависит от того, сколько пользователей на самом деле в конечном итоге используют OneSearch в качестве основной поисковой системы.
Изменит ли радикальный сдвиг в сторону конфиденциальности потребителей индустрию маркетинга и коммуникаций, а также изменит ли ландшафт поисковых систем в том виде, в каком мы его знаем?
Из этого последнего релиза крупной медиа-компании становится ясно, что некоторые эксперты считают, что Google не так непобедим, как может показаться.