Если на вашем веб-сайте в вашей компании нет RSS, отправьте это веб-команде, я здесь, чтобы помочь.
Что вам следует знать о синдицированных каналах для вашего корпоративного веб-сайта
Вчера уважаемый специалист по связям с общественностью задал мне несколько отличных вопросов о развертывании, использовании и тактике RSS. Учитывая, что она не работает в Интернете, это отличный вопрос, и я рад, что она его задала. Этот пост задуман как базовый учебник, и я буду избегать каких-либо технических дискуссий. Как вы, надеюсь, знаете, я использую этот блог, чтобы отвечать на вопросы, которые я получаю от потенциальных клиентов, клиентов, друзей и семьи о Интернете.
Синдицированные каналы, такие как RSS, Atom и другие каналы, становятся все более популярными в первую очередь из-за стремительного развития блогов (синдицированный контент является функцией по умолчанию почти для каждого блога) и начинают завоевывать популярность на сайтах, не связанных с блогами. также.
Как это работает
Веб-сайты, блоги и другие инструменты предлагают синдицированные каналы. Пользователи могут сказать, что он доступен на странице, поскольку на веб-странице есть значки, и некоторые браузеры указывают на это (см. оранжевый значок в браузере). Затем пользователи могут подписаться на канал из программы для чтения каналов или из раздела подписки на каналы в браузере. Это позволяет пользователю получать уведомления об изменении информации на веб-сайте, и они могут использовать контент, когда хотят и как хотят.
Почему это важно
Я уже обсуждал, что веб-маркетинг не ограничивается только двумя доменами (ваш веб-сайт и результаты поиска Google). Современный веб-маркетолог должен начать создавать ресурсы для пользователей сейчас, когда информационная власть начинает переходить к пользователям.
Уровни внедрения для тех, кто активно использует фидридеры, но тенденция внедрения будет продолжать расти. Начиная со следующей версии Outlook (основного продукта многих корпораций) в папке «Входящие» будет встроена программа для чтения новостей. Feedreaders будут такими же популярными, как электронная почта, поэтому, пожалуйста, начните планировать прямо сейчас.
Вы хотите, чтобы ваши пользователи подписались на ваш контент, это означает, что они сигнализируют о том, что хотят больше контента, и показатель того, что они являются очень релевантной целевой аудиторией, не подведите их!
Работая в Microsoft, технический блогер Роберт Скоубл сделал несколько очень резких замечаний в адрес веб-маркетологов, у которых на сайте нет RSS.
Современный веб-маркетинг дает пользователям
Если вы управляете веб-сайтом для компании или организации, я бы посоветовал вам развернуть программу синдицированных каналов для вашего сайта, это даст посетителям вашего сайта возможность подписаться (только если они захотят) на ваш контент, чтобы они могли потреблять его, когда и как им заблагорассудится. В маркетинге это модель opt-in. Чтобы это было эффективно, вы должны обновлять фиды.
Примеры
Технологическая отрасль часто является испытательным полигоном для внедрения новых технологий, и многие компании размещают RSS прямо на своей домашней странице. Вы можете увидеть заметную иконку RSS на сайте Hitachi Data Systems, а у PodTech их довольно много.
Стратегии RSS для вашего корпоративного контента
Взгляните на IBM, которая развернула RSS очень продвинутым способом, они предоставляют канал для того, что кажется каждым продуктом и предложением во всей компании. Поскольку у разных пользователей разные потребности, сегментация обеспечит более высокую степень релевантности и точности для подписчика. Он даже разбит по языкам.
Имеет смысл сегментировать свой контент и сокращать его максимально возможным образом, искать контент, который часто обновляется, например, пресс-релизы, обновленные материалы, технические документы и даже ваш информационный бюллетень по электронной почте. Поскольку он изначально используется в подкастах, блогах и других инструментах социальных сетей, обязательно поместите все это на одну страницу, чтобы пользователям было легко выбирать из меню
У вас нет RSS на корпоративном сайте?
Это не сложно реализовать, вы можете использовать бесплатный блог (перейдите на WordPress) и создать эту учетную запись. Затем вы можете отправить фид в Feedburner, который предоставит вам метрики. Добавьте значок RSS на свою домашнюю страницу, а затем заполните блог обновленным контентом: новостями, новыми медиа или, чтобы быть настолько смелым, чтобы вести блог. Если вы более техничны, вы можете найти генератор RSS, который может быть способом развертывания каждый раз, когда ваш сайт обновляется. Я уверен, что все вышеперечисленные рекомендации бесплатны, время и немного ноу-хау - это все, что нужно.
Начало работы
1) Получите образование, я предоставил несколько ссылок ниже
2) Получите программу для чтения фидов, их здесь много, я пользуюсь Google Reader, а также использую Google Homepage, MyYahoo и Bloglines. Мой фидер экономит мое время.
3) Подпишитесь на некоторые каналы (начните с моего)
4) Создайте RSS для своего сайта, протестируйте его
5) Развитие: сегментируйте контент, найдите лучшие инструменты, сделайте его частью вашего интегрированного маркетингового подхода
Что дальше
Я ожидаю, что в этом году системы CMS будут предлагать широкий спектр функций вывода RSS и даже создавать механизмы, позволяющие пользователям создавать свои собственные настраиваемые каналы.
Я также рекомендую вам рассмотреть возможность размещения RSS на вашем сайте, так как появляются технологии парсинга, которые удалят ваш контент с вашего сайта и конвертируют в RSS, даже если вы этого не хотите. Это может быть не идеально для вас, так как контент, который он очищает, может не соответствовать вашей релевантной аудитории. Способ подписки на контент в конечном итоге будет на каждой веб-странице, нравится это создателю или нет.
Подробнее
Если вы хотите узнать больше о RSS (и хотите сначала произвести впечатление на своих ИТ-специалистов, как много вы уже знаете), я сначала рекомендую вам проверить RSS-маркетинговый блог Робин Типпинс, есть масса отличных ресурсов, вы можете проверить коллекцию Википедии. Или посмотрите эту страницу результатов Google в RSS-маркетинге. И последнее, но не менее важное: мы все должны признать, что самым крупным вкладчиком в RSS является Интернет-дядя, Дэйв Винер, узнать о нем в Википедии, а затем просмотреть другие ресурсы. Если у кого-то еще есть какие-либо другие предложения, пожалуйста, оставьте комментарий.
Если вы никогда раньше не подписывались на сайт, начните с подписки на мой!
www.web-strategist.com/blog/2007/01/25/web-…