После многих лет пребывания на троне у электронного маркетинга были свои взлеты и падения. Более дюжины статистических данных показывают, что сегодня он жив и здоров. Однако потребительская апатия, спам-фильтры, изменения в Gmail и конкуренция в социальных сетях мешали его господству. Он вот-вот достигнет нового минимума (снова) из-за появления самого эффективного канала, который существует менее года. Веб-push-уведомления призваны помочь маркетологам вступить в новую эру распространения контента.
"Web push" - это новый вид push-уведомлений для веб-сайтов. До недавнего времени push-уведомления не были доступны для Интернета; push был ограничен мобильными приложениями. Но теперь бренды могут использовать их на своих сайтах.
Посетителям вашего сайта предлагается получать push-уведомления. Если они соглашаются, они могут легко подписаться и отказаться, контролируя поток информации. Когда на их экране появляется всплывающее уведомление об интересе, простой щелчок приведет их на целевую страницу вашего продвигаемого контента.
Push-уведомления были высокоэффективным инструментом взаимодействия с мобильными приложениями, и ранние показатели эффективности показывают, что веб-push обеспечивает такую же эффективность для веб-сайтов.
Пятнадцать процентов людей, которым предлагается «Разрешить» push-уведомления, подключаются к каналу. В этом смысле веб-push позволяет вам определить тех членов вашей аудитории, которые имеют наибольшую близость к вашему бренду. Но что еще более интересно, мы также обнаружили, что те, кто соглашается на получение push-уведомлений, в девять раз чаще делятся социальным контентом, чем те, кто этого не делает», - говорит Тим Варнер, соучредитель Roost, платформы, которая позволяет брендам интегрировать push-уведомления на свои веб-сайты за считанные минуты.
Из разговора с Варнером стало ясно, что Roost гордится простотой интеграции, но с помощью API Roost можно делать много других полезных вещей, таких как геотаргетинг, корреляция данных и сегментация аудитории, что кажется позиционировать платформу как инструмент разработчика.
Но на самом базовом уровне Roost и, в более общем смысле, веб-пуши представляют собой некую комбинацию средства для создания аудитории, инструмента распространения контента и социального катализатора. В недавней статье Hubspot подробно объясняется, как они работают. Вот показательный отрывок из него:
Посмотрите, как одно из европейских издателей Roost сравнило количество своей аудитории в Roost через четыре месяца (6 577 push-подписчиков) и Twitter (7 929 подписчиков) через четыре года. Это, наряду с 6-процентным органическим охватом на Facebook, показывает, что социальные сети, вероятно, не являются преемником электронной почты. Если вы считаете, что push-уведомления в мобильных приложениях являются предшественниками, вы можете догадаться.
Согласно исследованию Responsys, 68% тех, кто загружает мобильное приложение бренда, соглашаются на получение push-уведомлений от этого приложения. Тем не менее возможности push-уведомлений не начинаются и не заканчиваются мобильными приложениями.
Хотя большинство push-уведомлений сегодня распространяется на мобильные телефоны и планшеты, они быстро распространяются и на другие подключенные к Интернету устройства, такие как настольные компьютеры, электронные книги, развлекательные системы и даже автомобили. Веб-пуш впервые появился в настольных браузерах с выпуском Apple OS X Mavericks.
Roost предоставляет плагины для Wordpress, Joomla, Drupal, Shopify, а также поддержку JavaScript для быстрой интеграции и запуска на любом веб-сайте. Возможно, самым интересным для читателей Social Media Today является то, что Roost недавно интегрировался с Zapier, что дало возможность включить веб-продвижение для популярных социальных каналов, таких как Twitter, Instagram и YouTube.
«Веб-приложение ненавязчиво», - говорит Варнер. «Если вы нажмете «Не разрешать», повторного запроса не будет. Если вы нажмете «Разрешить», но не нажмете всплывающее push-уведомление, оно будет сохранено в трее на потом, но уведомление не будет Я постоянно подсказываю вам. Это очень легкое прикосновение."
Roost также работает с брендами, чтобы предоставить своей аудитории возможность персонализировать свою push-подписку. Подписчики могут указать, какие типы контента они хотели бы получать с помощью push-уведомлений, и тем самым отфильтровать уведомления, которые не соответствуют их интересам.
Roost также предлагает автоматическое A/B-тестирование, уведомления по расписанию, коды кампаний для Google Analytics, автоматизацию RSS и углубленную аналитику. Все это можно посмотреть на их канале YouTube.
Если вы новичок в использовании push-уведомлений, вам могут помочь руководства и блог Roost с лучшими практиками.
Roost в настоящее время поддерживает Safari, но планирует поддержку Chrome и Firefox осенью и в начале зимы соответственно. А пока добавьте Roost в свою стратегию распространения контента и держитесь за электронную почту и социальные сети. Все они являются неотъемлемой частью роста вашей идеальной аудитории и подлинного взаимодействия с ними там, где они связаны.
"Сейчас самое подходящее время, чтобы внедрить веб-push", - говорит Варнер. «Safari предоставляет издателям возможность получить контроль над каналом перед неизбежным появлением Chrome и Firefox, которые не только поднимут долю рынка браузеров канала выше 50 процентов, но и проложат путь для мобильного Интернета - очевидно, Будущее этого канала."