Когда дело доходит до SEO, вы кладете все яйца в одну корзину?
В связи с недавними изменениями в поисковых алгоритмах Google вам, возможно, захочется пересмотреть количество времени и денег, которые вы вкладываете в контекстную рекламу и поиск.
По данным MarketingSherpa, в 2007 году 60% всех обычных кликов попадали в тройку лучших результатов органического поиска.
Перенесемся в 2013 год, и все дело в содержании. По данным исследования HubSpot, компании с веб-сайтами из 401–1000 страниц получают в 6 раз больше потенциальных клиентов, чем компании с 51–100 страницами.
Прежде чем вы потеряете возможность привлечь больше потенциальных клиентов, рассмотрите возможность дополнения своих усилий по SEO другими методологиями входящего маркетинга.
2 способа дополнить ваши усилия по SEO
Только 13% результатов поиска Google на самом деле являются органическими. Все остальное продвигает Google. Аарон Харрис, соучредитель Tutorspree, отметил, что поисковая система больше не отображает значительную часть результатов обычного поиска.
Как никогда важно дополнять ваши усилия по поисковой оптимизации другими компонентами, а не полагаться на органику.
Вспомните, когда вы в последний раз пользовались Google. Несмотря на действительно интересные и забавные рисунки (и нет, я не потратил 20 минут на чрезвычайно забавный рисунок Google, посвященный 66-й годовщине инцидента с НЛО в Розуэлле), большая часть контента на странице поддерживается рекламой Google, включая Google Maps., панель инструментов Google, обзоры Google и Google Adwords.
Ниже приведены несколько изображений, демонстрирующих, что обычный поиск составляет лишь небольшую часть результатов поиска.
Поиск ландшафтного дизайна:
Поиск мексиканской кухни:
Вы больше не должны класть ВСЕ яйца в одну корзину. Да, релевантные ключевые слова и ключевые слова с длинным хвостом по-прежнему важны, но если вы не продвигаете свою компанию как сумасшедший с помощью оплаты за клик, вам необходимо скорректировать свои усилия.
Социальные сети
Поскольку усилия по поисковой оптимизации и поиску постепенно сокращаются, больше людей, чем когда-либо прежде, обращаются к социальным сетям.
Никогда еще людям не было так просто искать в Facebook и Twitter то, что они ищут.
Поскольку Facebook начинает внедрять обновленный «Поиск по графикам», гигант социальных сетей утверждает, что с помощью нового поиска пользователи смогут задавать конкретные вопросы. Поиск людей, мест, фотографий и интересов.
Поскольку социальные сети доступны миллионам людей, неудивительно, что все больше и больше людей взаимодействуют на этих платформах. По данным eMarketer, 65% пользователей в возрасте 18–24 лет учитывают информацию, которой поделились в социальных сетях, при принятии решения о покупке. Можно с уверенностью сказать, что за последние пару лет социальные сети и поиск стали совпадать. Важно, чтобы компании реализовали и то, и другое в своей маркетинговой стратегии, чтобы улучшить видимость.
Вы можете использовать не только Facebook для поиска, Twitter также является отличным источником информации.
Знаете ли вы, что можно легко найти то, что ищете? Все, что вам нужно сделать, это выполнить поиск по хэштегу. Например, если вы хотите узнать больше о входящем маркетинге, найдите последние публикации и контент по запросу inbound или inboundmarketing.
Один из лучших способов расширить свой охват и влияние - привлечь подписчиков. Я не говорю о подписке на других подписчиков в надежде, что они подпишутся на вас в ответ. Я имею в виду органическое создание последователей. Вы можете увеличить число своих подписчиков, участвуя в обсуждениях, делясь своим контентом и публикуя соответствующий контент и идеи.
Контент
Будьте выдающимися.
Вместо того, чтобы тратить более 140 000 долларов США в год на оплату за клик, потратьте свое время на создание образовательных и замечательных блогов и электронных книг.
Контент - это один из самых простых способов позиционировать себя как лидера мысли в отрасли. Не тратьте время на то, чтобы писать на те же темы, что и все. вы хотите быть в авангарде и воспользоваться возможностью осветить темы до того, как о них заговорят все и каждый.
Только не забудьте добавить контекст. Вы не хотите концентрировать все свои усилия на ответах на часто задаваемые вопросы или выражении своего мнения. Вам необходимо разработать контент, который заинтересует вашу целевую аудиторию.