Уже давно считается лучшей практикой использовать на веб-странице только один заголовок верхнего уровня (H1). Однако в недавнем выпуске AskGoogleWebmasters аналитик тенденций для веб-мастеров Джон Мюллер объяснил, что использование нескольких тегов H1 не повредит вашему SEO.
По словам Мюллера, многие веб-сайты не используют структурированные заголовки, но информация на этих сайтах может быть такой же актуальной и важной, как и те, которые это делают. Поэтому для Google не имеет значения, используете ли вы теги H1 или 100. Он также заявил, что заголовки полезны для понимания контекста страницы.
Мюллер завершил этот эпизод, подчеркнув ту же идею, которую часто проповедует Google: учитывайте пользователя и то, что будет иметь для него смысл. Оптимизируйте страницу для удобства пользователей, а не для SEO.
Что касается тегов, Google предложил вам «представить, что вы пишете план, подумать о том, какими будут основные пункты и подпункты контента на странице, и решить, где правильно использовать теги заголовков».."
Итак, сколько заголовков верхнего уровня следует использовать?
Есть несколько вопросов, которые следует задать себе о обычных пользователях вашего сайта. Не смутит ли их использование нескольких заголовков верхнего уровня? Имеет ли смысл иметь на странице более одного заголовка верхнего уровня?
Большинство страниц предназначены для освещения только одной темы, предоставляя подробную информацию по одному предмету, не перегружая читателя слишком большим количеством информации. Переключение между темами или наличие нескольких основных тем на одной странице может оказаться утомительным.
Если вам нужно более одного H1 на странице (скажем, вы пишете основную страницу или что-то довольно глубокое), убедитесь, что ваши H1 представляют наиболее важную информацию для этой страницы и что вы следуете правильный иерархический порядок с другими тегами (H1, H2, H3 и т. д.).
Каждый заголовок верхнего уровня должен обозначать новый раздел на странице. Поддержание правильной иерархии облегчает сканирование и идентификацию различных частей страницы.
Однако мы не рекомендуем этого делать.
Использование нескольких заголовков в программах чтения с экрана
Вспомогательные технологии, такие как программы чтения с экрана, используют заголовки для определения структуры страницы. Если вы решите, что лучше не использовать H1 или несколько, подумайте, повлияет ли это на тех, кто использует программу чтения с экрана для обеспечения доступности.
Согласно опросу, проведенному WebAIM, большинство тех, кто использует программы чтения с экрана, находят информацию, перемещаясь по заголовкам. Тот же опрос показал, что 60 процентов людей, использующих программы чтения с экрана, предпочитают только один H1, содержащий заголовок документа, а треть предпочитают два H1: один с названием сайта и один с названием документа.
Однако эти результаты отражают предпочтения, а не необходимость. Сочетания клавиш позволяют пользователям сразу перейти к первому заголовку верхнего уровня и начать читать основное содержимое страницы. Раньше единственным способом получить доступ к этой информации был тег H1. Однако современная навигация с пропуском означает, что программы чтения с экрана должны иметь возможность идентифицировать основной контент страницы, даже если присутствует несколько H1.
Как действовать маркетологам?
После объявления Google мы теперь знаем, что можем использовать несколько H1, но не знаем, стоит ли нам это делать.
- Если ваша страница в настоящее время использует несколько тегов H1, это не повредит вашему рейтингу в Google (независимо от того, что вам говорят инструменты автоматического SEO-аудита). Однако для ясности и удобства использования убедитесь, что они следуют правильной иерархии заголовков.
- Если имеет смысл использовать на вашей странице более одного H1, Google не будет закреплять за это ваш сайт.
- Хотя большинство опрошенных пользователей программ чтения с экрана заявили, что предпочитают только один H1 на странице, это не должно слишком сильно нарушать доступность (если вообще мешает).
Заявление Мюллера вызвало споры относительно лучших практик использования тегов H1 на вашем сайте. Хотя несколько заголовков верхнего уровня не повредят вашему рейтингу в Google, возможно, будет предпочтительнее поддерживать только один H1 на странице, пока не появится дополнительная информация по теме.