В сентябре прошлого года я вел хронику роста страницы Slingshot SEO в Google+, в которой мы достигли критической массы около 1000 подписчиков, что привело к экспоненциальному росту числа подписчиков. В период с октября 2012 г. по январь 2013 г. количество подписчиков продолжало расти головокружительными темпами, и теперь мы можем похвастаться сообществом, насчитывающим около 6 400 подписчиков. Для маркетолога всегда сложно доказать окупаемость инвестиций в социальных сетях. Так в чем реальная ценность страницы Google+ с большим количеством подписчиков?
Объяснение роста подписчиков
Экспоненциальный рост социальных сетей после определенного момента предполагает эффект «социального доказательства», когда сеть (или часть контента) с большим количеством подписчиков или репостов, как правило, более привлекательна для потенциальных подписчиков, чем сеть. сеть с небольшим количеством последователей. Это объясняет, почему наша страница в Google+ медленно росла до 1000 подписчиков в течение 6 месяцев, а затем увеличилась примерно на 5000 в течение следующих четырех месяцев.
Кому какое дело?
Иметь много подписчиков - это здорово, но, в конце концов, это не более чем показатель тщеславия. Что действительно важно, так это то, как работает ваша сеть с точки зрения реферального трафика и конверсий. Вот посмотрите на цифры:
Реферальный трафик (данные Google Analytics)
С 1 октября 2012 г. по 23 января 2013 года Google+ занимает шестое место среди источников реферального трафика:
Сравните это с диапазоном дат с 1 февраля 2012 г. по 30 сентября 2012 г. (более длинный диапазон дат, в котором количество подписчиков было намного меньше), и вы увидите, что Google+ с трудом входит в первую десятку:
Похоже, существует корреляция между объемом реферального трафика и ростом подписчиков.
Конверсии (данные через Hubspot)
С 1 октября 2012 г. по 23 января 2013 года Google+ является нашей социальной сетью №1 по конверсии, несмотря на то, что занимает 4-е место по трафику:
Интересно, что только за январь 2013 г. коэффициент конверсии Google+ составляет около 6%:
Почему так? Мы публикуем в Google+ тот же контент, что и в других социальных сетях, с таким же графиком и частотой публикации и сопоставимым количеством подписчиков. Возможно, сообщество Google+ более активно? Это, безусловно, противоречило бы частым эпитетам «города-призрака». Более вероятно, что рейтинг Facebook EdgeRank и огромный объем контента в Твиттере представляют собой препятствие для вещания по сравнению с Google+, которым могут воспользоваться маркетологи.
Как добраться
Если вы хотите, чтобы ваша бизнес-страница Google+ стала источником реферального трафика, вам придется потратить значительное количество времени на расширение сети.
1. Заполните свой профиль
- Заполните информацию о профиле
- Загрузить обложку
- Оптимизируйте свой аватар
- Назначить несколько менеджеров
- Загрузить фото и видео
2. Набрать 1000 подписчиков
- Публикуйте актуальный контент не реже одного раза в день
- Добавьте людей в свои круги
- Добавьте значок Google+ на свой веб-сайт
3. Подать заявку на подтвержденную страницу и установить персональный URL
4. Используйте события и видеовстречи
5. Создать сообщество Google+
6. Регулярно общайтесь с подписчиками
Вывод
Как и в любой социальной сети, вы получите только то, что вложите в нее. Если вы обнаружите, что проводите больше всего времени в Facebook и Twitter, подумайте о том, чтобы перенести часть этих минут или часов на Google+. Вы можете быть удивлены результатами!
tl;dr
Google+ - наша социальная сеть с самой высокой конверсией. Это, конечно, не город-призрак, но нужно время, чтобы создать там активное сообщество.
Нужна помощь в продвижении ваших усилий в социальных сетях? Загрузите наше руководство по увеличению конверсии с помощью социальных сетей.
The post В чем ценность большого количества подписчиков в Google+? впервые появился на Slingshot SEO.