Если вы еще не следите за своими конкурентами, вы, вероятно, отстаете от них.
Важно не только отслеживать конкуренцию с точки зрения продуктов и услуг, но и знать, что ваши конкуренты делают в мире социальных сетей. Поняв, что работает для них, вы сможете лучше понять, что вам следует делать, чтобы управлять маркетинговыми кампаниями вашего бренда в социальных сетях.
Что пишут в Твиттере ваши конкуренты?
Одна из целей маркетинга в социальных сетях - заставить аудиторию делиться вашим контентом - чем больше репостов вы получите, тем больше внимания получит ваш бренд.
Не знаете, кто делится контентом ваших конкурентов? Проведите кибер-расследование и узнайте. Это намного проще, чем вы думаете, и Twitter делает эту информацию легкодоступной. Перейдите на Оттуда вы можете ввести дескриптор вашего конкурса в Твиттере, чтобы создать список результатов. После того, как вы нажмете «Прямой эфир», вам будет показан список всех пользователей, которые делятся контентом вашего конкурса. Если эти пользователи делятся контентом ваших конкурентов, есть большая вероятность, что они будут заинтересованы и в вашем контенте, поэтому приложите усилия, чтобы привлечь их, подписавшись на них, ретвитя их сообщения и делясь их контентом.
Какой тип контента вы должны публиковать?
Одной из проблем, с которой сталкиваются многие стартапы, является определение типа контента, который, скорее всего, найдет отклик у их целевой аудитории. Лучший способ получить такую информацию - изучить наиболее популярный контент, публикуемый вашими конкурентами.
Twazzup - отличный инструмент для мониторинга социальных сетей. Все, что вам нужно сделать, это ввести дескриптор Twitter, который вы хотите отслеживать, и вы мгновенно будете получать обновления в режиме реального времени, включая активных лидеров мнений, 10 самых популярных ключевых слов, связанных с вашим поиском, а также фотографии и ссылки, которые чаще всего ретвитят.
Если вы хотите исследовать контент за пределами Twitter, HowSociable - еще один отличный инструмент для измерения не только вашего присутствия в социальных сетях, но и присутствия ваших конкурентов. С бесплатной учетной записью вы можете отслеживать до дюжины социальных сайтов. HowSociable работает, предоставляя оценки для различных типов социальных сетей, давая вам возможность точно определить, какие платформы, скорее всего, будут работать лучше всего для вашего бренда, и давая представление о том, какие платформы могут выиграть от дальнейшего развития.
После того, как вы поймете, каким популярным контентом делятся ваши конкуренты, вы сможете использовать эту информацию, чтобы делиться похожими материалами, чтобы привлечь внимание своей аудитории.
Когда публикуется информация о вашем конкурсе?
Понимание типа контента, публикуемого вашими конкурентами, важно, но вы также должны иметь некоторое представление о том, когда ваши конкуренты публикуют контент.
Fanpage Karma может дать вам именно такую информацию. Просто введите название страницы Facebook, которую вы хотите отслеживать, и нажмите на ссылку «Получить бесплатную статистику». Оттуда вы можете увидеть процент пользователей, которые говорят об этой странице, а также уровни вовлеченности. Нажмите на вкладку «Время и типы», чтобы увидеть, когда ваши конкуренты публикуют публикации, а также время, когда они, как правило, получают наибольшую активность. Fanpage Karma также может предоставить важную информацию о гендерной разбивке аудитории вашего конкурента. Вкладка Fan Posts также дает представление о том, как ваши конкуренты взаимодействуют со своей аудиторией на Facebook.
Организация ваших исследований конкурентов
Изучение конкурентов может быть полезным, но это полезно только в том случае, если вы достаточно организованы, чтобы использовать эту информацию.
Instapaper дает вам возможность легко сохранять веб-страницы на мобильное устройство или компьютер, чтобы вы могли прочитать их позже. Инструмент предоставляет букмарклет, который можно добавить на панель закладок для быстрого доступа. Используйте его, чтобы посетить веб-сайт конкурса и сохранить материалы, которые могут оказаться полезными позже.
Изучение конкурентов требует некоторого времени, но оно потрачено не зря. Время, которое вы потратите на выяснение того, что делают ваши конкуренты, что работает, а что нет, может помочь вам увеличить свои шансы на успех в маркетинге в социальных сетях.
Публикация Маркетинг в социальных сетях - Управление будущим вашей кампании с помощью анализа конкуренции впервые появилась на Launch & Hustle.