Всегда ведутся споры о лучших методах публикации публикаций в различных социальных сетях, но без фактических данных невозможно сказать, что работает, а что нет. Twitter составил подробное руководство, в котором подробно описано, что нужно для достижения успеха на платформе: от базовой структуры твита до платной рекламы.
9 сентября Twitter выпустил «Пособие для агентств», которое позиционируется как ключевой ресурс для всей информации, необходимой для достижения наилучших результатов во всем Twitter.
Компания использовала многолетние исторические данные, чтобы определить лучшие практики и дать советы о том, как добиться успеха на платформе. Несмотря на то, что название ориентировано на агентства, на самом деле эта книга предназначена для маркетологов, социальных сетей, комьюнити-менеджеров и самих агентств.
Будет ли это руководство для вас полезным, будет зависеть от нескольких факторов. Вы уже зарегистрированы в Твиттере или планируете это сделать? Является ли Twitter местом, где ваша целевая аудитория потребляет контент и взаимодействует с ним? Если да, то я бы посоветовал вам изучить это руководство, чтобы убедиться, что вы используете платформу наилучшим образом.
Что в руководстве
Пособие начинается с описания того, как Twitter должен вписаться в вашу маркетинговую стратегию и как оплачиваемые усилия могут ее поддержать. Вы узнаете все тонкости платной рекламы в Твиттере, а также важность органических публикаций и то, как эти два усилия переплетаются.
Целая глава посвящена оптимизации настройки вашего профиля, включая такие вещи, как, какие визуальные эффекты использовать, какие твиты закреплять, а также как находить соответствующие учетные записи и взаимодействовать с ними.
Авторы также рассказывают, как создавать лучшие твиты, объясняя, как использовать видео, изображения, GIF-файлы, хэштеги, призывы к действию и многое другое для максимального вовлечения пользователей. Они даже подчеркивают важность постоянной проверки ваших кампаний и их постепенной оптимизации на основе эффективности.
Следующие разделы посвящены глубокому погружению в рекламу на платформе и разбирают различные типы кампаний, параметры таргетинга, креативные рекламные характеристики и аналитические инструменты.
В целом руководство наполнено ценной информацией о том, как максимально эффективно использовать платформу. Если вы не уверены, хотите ли тратить время на чтение всего текста, перейдите на страницу 22, где вы найдете список полезных выводов из каждой главы.
Пособие совершенно бесплатное и не ограниченное - вы можете ознакомиться с ним здесь.
Что это значит для маркетологов
Выпуск этого руководства совпал с некоторыми другими новостями в прошлом месяце, когда Twitter сообщил, что вносит несколько обновлений в платформу для улучшения пользовательского опыта. В июле компания даже представила новый дизайн рабочего стола.
Итак, о чем вам говорят все эти обновления? Twitter не умер, и он хочет убедиться, что мы это знаем. Компания стремится оставаться актуальной в мире, где Instagram и Facebook доминируют на рынке маркетинга в социальных сетях, имея в общей сложности 3,38 миллиарда активных пользователей в месяц по сравнению с 330 миллионами Twitter.
Недавно руководитель отдела редакционного контента IMPACT Рамона Сухрадж написала статью именно на эту тему, в которой рассказывает о том, почему Twitter все еще актуален и для чего маркетологам действительно следует использовать эту платформу. Она заявляет: «Цель Twitter не в том, чтобы подталкивать людей обратно на ваш сайт или собирать их информацию. Речь идет о том, чтобы быть частью разговора, оставаться актуальным и зарекомендовать себя как идейный лидер».
Итак, вы пересмотрите свою стратегию в Твиттере? Напишите нам в Твиттере @impactbd и дайте нам знать!