Если вы, как и я, внимательно следите за всем, что связано с будущим цифровых медиа, то, возможно, вы помните разговор поздней весны 2012 года, когда правительство Нидерландов приняло закон, строго определяющий использование цифровых файлов cookie.
В то время существовали опасения, что этот закон будет распространен и принят по всей Европе, а его последствия достигнут и США (Для более подробной информации эта история отлично описывает закон, принятый в 2012 году.)
Вы также, возможно, слышали о больших дебатах по поводу «Не отслеживать» в США в 2013 году, которые затем стали тише, и люди сплотились вокруг Альянса цифровой рекламы (DAA) и системы отказа. (Дополнительную информацию можно найти в разделе «Выбор рекламы».)
Однако, судя по всему, в Европе разговор продолжался гораздо дольше, так и не приведя к окончательному выводу. Но один приближается
В Европейском Союзе регулирующие органы потратили последние три года на «обучение» этому вопросу, а недавно решили, что узнали достаточно и теперь настало время принять законы. В этом месяце в Брюсселе основные лидеры, возглавляющие дебаты по безопасности Интернета, соберутся вместе, чтобы провести заключительные переговоры или «трилоги», которые заложат основу для того, что станет новым законом о файлах cookie для Европы.
Это постановление будет окончательно доработано к концу года и вступит в силу к весне 2016 года. У всех государств-членов будет два года на то, чтобы интерпретировать и принять закон для своих рынков. Однако этот процесс «интерпретации» оставляет очень мало места для маневра.
Ознакомьтесь с условиями и проблемами
Некоторые ключевые термины и проблемы, о которых следует знать профессионалам в области цифровых медиа:
Подразумеваемое согласие: Или, другими словами, основания для нашего DAA здесь, в Штатах. Вообще говоря, издатели подразумевают согласие на предоставление целевой рекламы потребителям (используя одобренную отраслью процедуру), когда они создают механизм отказа и следуют ему, а на их веб-сайте имеется четкая политика конфиденциальности, доступная пользователям.
Неявное согласие: Чтобы компания могла получить неявное согласие, ей необходимо заставить пользователя согласиться или заранее согласиться с условиями использования данных перед использованием файлов cookie. когда-либо использовался.
Учитывая, что все машины используют файлы cookie не только для рекламы, но и во многих других целях (например, сохранение пароля и многие другие), отсутствие неявного согласия может «сломать Интернет» - фразу, которую вы много раз слышали в 2013 году, когда обсуждалась эта дискуссия. довольно жарко.
Статья 7 Директивы ЕС 95/46/EC - Директива о защите данных: Если вы еще этого не сделали, взгляните на формулировку ожидающего рассмотрения законодательства, которое в настоящее время находится на стадии разработки. рассмотрение парламентом. В разделе II, посвященном тому, как обработка данных будет сделана законной, говорится, что персональные данные могут обрабатываться только в том случае, если «субъект данных недвусмысленно дал свое согласие».
По сути, это означает, что людям придется заранее давать разрешение на просмотр целевой цифровой рекламы. Кроме того, сторонние рекламные серверы должны будут доказать, что согласие действительно было получено.
Слепота по типам данных: Вот вопрос: Считаете ли вы, что существует разница между вашими медицинскими данными, такими как медицинские записи, и данными, которые используются для Интернет-устройства работают нормально? Да, я тоже, хотя законодательство, которое сейчас находится в разработке, похоже, не отражает это мнение.
Закон будет относиться ко всем данным одинаково, независимо от того, что они представляют, давая общее решение сложной проблемы со множеством нюансов, требующих индивидуального рассмотрения.
Кто победит, а кто проиграет?
Кто больше всех проиграл в этом разговоре?
По моему мнению, это будут компании, которые управляют технологическими системами или имеют какой-либо сторонний рекламный бизнес. Этим двум группам будет сложнее всего получить неявное согласие от каждого пользователя, с которым они вступают в контакт, что сделает их наиболее уязвимыми для последствий этого ожидаемого закона.
По сути, будет незаконно осуществлять ретаргетинг или использовать любые типы машинных файлов cookie для поддержки работы систем без этого неявного согласия. Не называя имен, нетрудно сделать собственные выводы о том, о каких компаниях я говорю.
Определение «данных»
Во время недавней панельной дискуссии я видел, как заместитель одного из министров стран ЕС говорил по этому вопросу. Он обрисовал график ожидаемого развития этого законодательства, совершенно четко заявив, что у нас будет закон к началу 2016 года, после последних трех лет, в течение которых регулирующие органы потратили время на рассмотрение этой проблемы.
Если вы спросите меня, эти регулирующие органы все еще не понимают последствий этого завуалированного «решения» и еще не пришли к пониманию того, что в этом обсуждении участвуют различные типы данных, которые требуют разных уровней конфиденциальности. Относиться к файлам cookie, которые используются для ретаргетинга, так же, как к персональным медицинским данным, не имеет никакого смысла.
Как отрасли, нам есть чему поучиться, и, надеюсь, мы сможем произвести впечатление.