Хорошие SEO-отчеты - это сложно. В нашей отрасли так много противоречивых и устаревших советов, что во многих случаях оптимизаторы склонны сосредотачиваться на модных терминах, а не на хороших практических советах.
Хорошие SEO-отчеты - это сложно. В нашей отрасли так много противоречивых и устаревших советов, что во многих случаях оптимизаторы склонны сосредотачиваться на модных терминах, а не на хороших практических советах
За прошедшие годы я видел сотни отчетов по SEO, и мне часто бывает трудно составить хороший план дальнейших действий, когда дело доходит до лучшей оптимизации веб-сайта.
Но суть статьи не в этом. Я хотел бы начать здесь с открытого обсуждения: какие вопросы SEO вы включаете в свои SEO-аудиты, а другие нет?
Вдохновленные недавними SEO-аудитами, вот три важные SEO-проблемы, которые, как я заметил, часто упускаются из виду:
1. Завершающая косая черта/без косой черты
Одна из наиболее недооцененных проблем структурирования URL-адресов - это двойная проверка, работают ли ваши URL-адреса с косой чертой в конце или без нее.
Прочитайте мою старую статью по этому вопросу, которая, несмотря на то, что была опубликована еще в 2009 году, до сих пор актуальна.
Подводя итог:
- Лучше всего, чтобы обе версии работали правильно
- Официальная рекомендация Google - 301-перенаправление одной версии на другую. Это то, что хочет сделать ваш клиент, даже если обе версии работают
- Помимо случайных неработающих ссылок (например, некоторые HTML-редакторы автоматически добавляют / в конце URL-адреса), это может привести к снижению рейтинга и потере трафика/конверсий (например, когда другие веб-сайты ссылаются на неработающую версию страницы).)
Чтобы диагностировать проблему, я обычно использую бесплатный сканер веб-сайтов от SEOchat. По какой-то причине он обнаруживает эти проблемы чаще, чем другие сканеры.
Вы также можете просто пропустить пару случайных URL-адресов через средство проверки заголовков, чтобы убедиться, что мощность ссылки не утекает и пользователи не теряются.
Дальнейшее чтение: есть еще одно руководство, объясняющее проблемы и решения, связанные с косой чертой.
- Реализуйте 301 (постоянное) перенаправление с одной версии на другую через файл.htaccess.
- Если вы не можете использовать постоянные перенаправления, используйте вместо них канонические элементы - любой из них уменьшит риск дублирования контента [Примечание: это решение действительно только в том случае, если обе версии действительно работают, поэтому неработающих ссылок не будет]
- Будьте последовательны в своем выборе.
2. Нет H-подзаголовков
Давным-давно мы называли подзаголовки h2-h3 «семантической структурой» и рекомендовали использовать их для повышения заметности ключевых слов.
Теги H1 - H6 «кратко описывают тему раздела, который они представляют». Они могут «использоваться пользовательскими агентами, например, для автоматического создания оглавления документа».
Кроме этого, их использование не принесло никакой очевидной ощутимой пользы.
Сегодня все изменилось, потому что использование тегов H2 и включение в них ключевого слова может привлечь к вам внимание!
Изображение взято из часто задаваемых вопросов по избранным фрагментам на сайте Content Marketing Institute, где я объясняю, как
теги помогут вам получить выделенный фрагмент
Алгоритм избранных фрагментов меняется ежедневно, поэтому их становится все труднее и труднее привлечь. Однако до сих пор они работают как шарм, и благодаря этому у вас есть очень очевидная причина убедить своих клиентов начать использовать эти теги: они могут помочь вам привлечь внимание!
Netpeak Spider - отличный инструмент для диагностики H-структуры всего сайта. Он предоставляет подробный отчет, содержащий содержимое, количество тегов H1-H6, отсутствующие теги и многое другое:
3. Тонкий контент
Как мы определяем тонкий контент?
- Мало оригинального контента на странице (обычно всего один-два абзаца)
- Отсутствие положительных сигналов (ссылок, кликов/трафика, упоминаний/поделений. Последнее в основном является показателем вовлеченности пользователей)
В нашей отрасли все говорят о «тонком» контенте, но тревожное количество SEO-отчетов об этом не упоминает.
Почему так? Я вижу две причины:
- Некачественный контент сложно диагностировать
- Трудно объяснить тонкий контент (как убедить клиента веб-сайта на 100 000 страниц инвестировать в редактирование существующего контента и объединение страниц более низкого качества)
Когда дело доходит до диагностики, я хотел бы направить вас к замечательному шаблону аудита от Энни Кушинг. Он включает в себя диагностику тонкого контента и даже объясняет, как его найти.
Что касается объяснения проблемы клиентам, то проблема со страницами с недостаточным содержанием заключается в том, что это может негативно повлиять на весь сайт. Если поисковый робот обнаружит на веб-сайте высокий процент «тонкого» контента, он может решить, что весь сайт также не представляет большой ценности. В этом суть обновления Panda (теперь это часть алгоритма Google).
Для получения дополнительной информации посмотрите это видео Джима Бойкина:
Когда бы это ни коснулось вашего сайта, почти всегда ответом будет: «У вас слишком много тонкого контента»
При этом тонкий контент может быть причиной того, что веб-сайт вашего клиента медленно, но верно теряет свой рейтинг. Очень сложно поставить диагноз:
- Обновления, связанные с тонким контентом, больше не анонсируются.
- Потеря рейтинга происходит очень постепенно, поэтому трудно определить, когда и почему это началось
- Страницы, теряющие рейтинг, могут быть лучшего качества, чем остальная часть вашего сайта. Тонкий контент, возможно, не имел рейтинга целую вечность. Новым является то, что теперь они могут начать негативно влиять на страницы, которые действительно ранжируются.
Как и дублированный контент, это неправильно называть штрафом. Несмотря на то, что «тонкий» контент может тянуть ваш сайт вниз, это не является наказанием. Это часть усилий Google по поддержанию высокого качества результатов.
Какие еще проблемы SEO, по вашему мнению, часто упускаются из виду в нашей отрасли? Поделитесь своими мыслями!