Сообщается, что TikTok работает над расширением своих рекламных возможностей через сеть собственной аудитории, которая позволит брендам обращаться к пользователям TikTok в других приложениях.
По данным AdWeek, эта новая аудиторная сеть в настоящее время тестируется на рынках Восточной Азии, но в случае успеха это может стать знаком будущих перемен для рекламодателей в Соединенных Штатах.
В этом типе таргетинга нет ничего нового. Facebook, LinkedIn и SnapChat имеют схожие модели, которые позволяют рекламодателям показывать рекламу целевой аудитории в других сторонних приложениях.
TikTok, возможно, новичок в сфере социальных сетей, но маркетологам не следует недооценивать его силу.
В настоящее время приложение имеет более полумиллиона активных пользователей ежемесячно, и только в 2018 году его загрузили более 660 миллионов раз. В четвертом квартале 2018 года TikTok обогнал таких гигантов социальных сетей, как Facebook, YouTube и Snapchat, по количеству загрузок приложений.
Учитывая огромную популярность приложения среди молодой аудитории, понятно, почему бренды уделяют пристальное внимание приложению для коротких видео.
Если сеть аудитории будет развернута более широко, это может стать огромной победой для рекламодателей, стремящихся более точно ориентироваться на более молодую аудиторию.
Как будет работать сеть аудитории?
Хотя никаких подробностей официально не подтверждено, AdWeek сообщает, что в документах разработчиков указано, что сеть аудитории TikTok будет включать в себя следующие функции для рекламодателей:
- Возможность ориентировать пользователей TikTok на различные сторонние приложения в iOS App Store, Google Play и нескольких магазинах приложений, специфичных для Китая.
- Покупатели могут выбирать между полностраничной видеорекламой или «видеорекламой с вознаграждением», которая является основным продуктом во многих бесплатных играх: пользователь получает вознаграждение в приложении в обмен на просмотр рекламы.
- Рекламодатели могут настроить таргетинг пользователей TikTok на все приложения, доступные в сети, или внести в черный список определенные приложения или категории приложений, которых они хотят избегать.
Вполне вероятно, что TikTok уже некоторое время планирует расширить свои рекламные возможности - ранее этим летом Digiday сообщил, что TikTok объединился с агентствами для тестирования системы индивидуальной аудитории, которая позволит платформе использовать пиксели отслеживания в чтобы таргетировать пользователей TikTok на основе их активности за пределами приложения.
Далее в статье также сообщается, что TikTok хочет добавить функции таргетинга на основе интересов в зависимости от того, какой тип пользователей TikToks смотрят - что может стать следующей инициативой для платформы.
Если бы TikTok внедрил функции таргетинга на основе интересов, возможно, функцию сети аудитории можно было бы использовать для предоставления информации об активности пользователей за пределами TikTok, что обеспечило бы более полные данные об интересах пользователей, чем ограниченные возможности TikTok. набор функций.
На данный момент похоже, что текущие тесты отображают рекламу только в сторонних приложениях, и неясно, поступает ли в TikTok какая-либо информация об активности пользователей.
Однако материнская компания TikTok ByteDance осуществила несколько стратегических наймов и инвестиций в лучшие таланты, особенно в тех, у кого есть опыт работы с искусственным интеллектом. Это заставляет меня думать, по крайней мере, о том, что в следующем году TikTok, вероятно, выйдет что-то важное.
Почему это так важно для рекламодателей?
Если вы уже размещаете таргетированную рекламу в Facebook, Instagram или Snapchat, вы можете подумать: зачем мне еще одна платформа для таргетинга сторонних приложений?
Вопрос справедлив: в конце концов, почему бы вам просто не распространить свои приложения на третьих лиц?
Ну, это зависит от вашей аудитории.
В настоящее время TikTok занимает очень концентрированный сегмент молодой аудитории: во всем мире 66% его пользователей моложе 30 лет, а в США более половины его пользователей находятся в возрасте от 16 до 24 лет.
Кроме того, у пользователей TIkTok более высокий уровень вовлеченности, чем у других приложений социальных сетей. Среднестатистический пользователь проводит в приложении не менее 52 минут в день. Это больше, чем в Facebook, Instagram или Snapchat, которые занимают около 30 минут.
Некоторое время назад я сам скачал приложение, чтобы посмотреть одно видео, которое мне прислал друг, и позвольте мне сказать вам: теперь я понял, что это такое. Это приложение просто затягивает, поэтому я не удивлен, что оно набирает такую популярность.
Однако, несмотря на большой потенциал приложения, AdWeek сообщает, что реклама в TikTok создала проблемы для рекламодателей по одной ключевой причине: бренды не знают, как создавать рекламу, соответствующую контенту платформы:
«Вы должны спросить: «Как вы создаете контент для подростков, когда вам 35 лет?» - сказал Тимоти Арму, генеральный директор агентства Fanbytes, ориентированного на поколение Z. «У вас есть барьер мышления, когда маркетологи пытаются перепрофилировать существующий контент из Instagram, например, для такой платформы, как TikTok, и это просто не работает. Они не могут изменить свое мышление, чтобы согласовать свою стратегию с остальным контентом TikTok, который имеет действительно резкий, быстрый и забавный тон».
Будучи одновременно поклонником TikTok и маркетологом, я полностью разделяю эту озабоченность. TikTok - развлекательное приложение, но с каким-то странным контентом. Подумайте о юморе в стиле Vine, но вы получите больше шести секунд. Вот пример:
Как бренд, одна из худших вещей, которые вы можете сделать, - это попытаться оставаться в курсе того, что делают дети, и потерпеть неудачу. Тогда вы не только не конвертируете эту аудиторию, но и они теперь будут воспринимать ваш бренд как «отстойный».
Это основная причина, по которой эта сеть аудитории была необходима для TikTok - она позволяет рекламодателям охватить эту большую молодую аудиторию без необходимости адаптировать свои рекламные объявления к платформе TikTok.
Итак, если ваш бренд ориентирован на аудиторию Gen-Z, я настоятельно рекомендую быть в курсе того, что находится в разработке TikTok; скорее всего, не за горами большие дела!