Тейлор Свифт самый влиятельный человек в Америке? Это, безусловно, могло показаться именно так после того, как на этой неделе мы узнали о новом потоковом сервисе Apple. Как выразилась Fast Company, «крупнейшая в мире поп-звезда» выступила против «крупнейшей в мире технологической компании», и поп-звезда одержала верх.
Apple представила свой новый потоковый сервис ранее в этом месяце, запуск которого запланирован на 30 июня. Сервис будет иметь два уровня оплаты за услугу с трехмесячной пробной версией. Все это звучит как отличная модель для соперничества со Spotify, который прочно удерживает позиции на рынке потоковой передачи музыки, за исключением одной важной детали: в течение бесплатного пробного периода Apple решила не платить гонорары артистам.
Тейлор Свифт этого не делала.
В открытом письме в Apple на своем сайте в tumblr Свифт объявила, что не будет выпускать свой альбом 1989 года для стримингового сервиса, потому что «несправедливо просить кого-либо работать бесплатно. Далее она повторила, что «это не обо мне», и что теперь, когда она работает над своим пятым альбомом, она может содержать себя сама, но что она говорила от имени сверстников в ее «социальных кругах, которые боятся высказываться». публично, потому что мы так восхищаемся и уважаем Apple». Она закончила свое письмо, сказав: «Мы не просим у вас бесплатные iPhone. Пожалуйста, не просите нас предоставить вам нашу музыку бесплатно."
Ее аргумент о том, что крупнейшая технологическая компания в мире может позволить себе выплачивать гонорары своим артистам в течение этого периода, имеет смысл. Но, возможно, никто не ожидал, что это сработает так, э-э, быстро. Менее чем через 24 часа после того, как это было опубликовано, старший вице-президент Apple по интернет-программному обеспечению и услугам Эдди Кью изменил политику. Он сказал New York Times: «Когда я проснулся сегодня утром и прочитал заметку Тейлора, я действительно понял, что нам нужно внести изменения».
Он написал в Твиттере, Тейлор Свифт написала в Твиттере свою благодарность, как и Элвис Костелло, назвавший Свифт «нашим будущим президентом»: «
В прошлом году Свифт удалила весь свой каталог из Spotify из-за спора о роялти. Spotify, в отличие от Apple Music, имеет постоянный бесплатный уровень. Решение Apple изменить свою позицию после публичного осуждения Swift свидетельствует о серьезной озабоченности их общественным имиджем за неделю до запуска этого крупного сервиса. Но не все называют Свифта спасителем. Соучредитель Pandora Том Конрад обратился в Твиттер, чтобы указать, что обратное решение Apple не делает их святыми, потому что оно просто ставит их в один ряд с любым другим потоковым сервисом, и что в карьере Свифт много лицемерия, если говорить о справедливости, включая ее никаких проблем с YouTube и наземным радио, которые используют ее музыку бесплатно.
Многие помнят позицию Ларса Ульриха (из Metallica) против Napster в начале нулевых. Metallica тогда подверглась критике со стороны публики, которая никогда раньше не видела такого сервиса бесплатной загрузки. Но времена меняются, и Swift - совсем другая звезда, чем Metallica, и сегодняшние потоковые сервисы сильно отличаются от зарождающегося сервиса Napster. Параллель не совсем верна, но принцип тот же: перед лицом технологических инноваций компании не могут забыть о справедливом вознаграждении художников и работы. А теперь, благодаря Twitter и Tumblr, у таких артистов, как Swift, появился мегафон, способный запятнать публичный имидж брендов. Что было бы иначе, если бы Ульрих имел Твиттер, чтобы объяснить свою позицию и принять своих поклонников?
Является ли Свифт лицемером или спасителем для борющихся инди-исполнителей (или, возможно, и тем, и другим?), все еще не определено, но ясно одно: когда Свифт говорит, мир слушает. Может, ей стоит попросить бесплатные айфоны.