Поп-звезда Кэти Перри имеет 76 миллионов подписчиков в Твиттере, что делает ее самым популярным человеком в социальной сети.
Coty Inc., производитель парфюмерной линии Перри, решила извлечь выгоду из ее огромной базы в Твиттере и 22 июня выпустила свой третий аромат Mad Potion исключительно в Твиттере.
Компания создала учетную запись в Твиттере @katyperrypopup, которая позволяла ее поклонникам покупать аромат через функцию электронной коммерции Твиттера. Поклонникам нужно нажать на кнопку «Купить», ввести данные своей кредитной карты и заплатить 29,99 долларов, чтобы духи были доставлены на дом.
«Мы хотели представить ее новый аромат по-новому, - говорит Эмили Бонд, вице-президент по глобальному маркетингу, брендам знаменитостей и развитию нового бизнеса, Coty Inc. ориентироваться на потребителей, живущих в Интернете."
С даты запуска 22 июня хэштег MadPotion был в тренде дважды за один месяц, пока он был в тренде, более 12 твитов в секунду, содержащих MadPotion.
Coty - первый косметический бренд, который продает свою продукцию напрямую потребителям через Twitter. «Это первый брак [для косметической компании] между социальными сетями и электронной коммерцией», - говорит Бонд. (Британский ритейлер Burberry был первым брендом, протестировавшим функцию электронной коммерции Twitter в сентябре прошлого года, когда он выпустил ограниченную серию лака для ногтей на платформе.)
Хотя еще слишком рано публиковать данные о продажах, Бонд говорит, что кампания имела несомненный успех. «За Кэти стоит сила социальных сетей. На сегодняшний день с даты запуска было зафиксировано в общей сложности 661 миллион просмотров».
После того, как ассортимент Mad Potion для продажи в Твиттере иссякнет, Бонд говорит, что в следующий раз духи будут продаваться в Интернете, а затем в розничных магазинах по всему миру.