В командной работе есть сила, но чтобы создать отличную команду, необходимо правильное сочетание. В контекстно-медийной сети Google сочетание стратегий может помочь вам увеличить трафик и улучшить аудиторию. Неправильное сочетание стратегий может привести к слишком большому или слишком малому трафику, или вы можете получить слишком широкую или слишком маленькую аудиторию, чтобы оправдать собственную кампанию или группу объявлений.
Тематический таргетинг, используемый сам по себе, также может быть очень эффективным, особенно для брендинга, запуска новых продуктов или для доступа к широкому кругу сайтов, имеющих отношение к вашей теме. С помощью тематического таргетинга, если вы выпускаете новую книгу по компьютерному программированию, вы можете легко настроить таргетинг на тему «программирование» или, если ваша книга посвящена языкам сценариев, вы можете указать Google показывать ваши объявления только на тех сайтах и страницах, которые материалы о языках сценариев.
Ключевые слова Vs. Таргетинг
В контекстно-медийной сети Google с помощью групп объявлений, ориентированных на ключевые слова, Google выходит в рекламную сеть и использует ваши ключевые слова (вместе с текстовым объявлением и целевой страницей), чтобы охватить аудиторию, на которую вы пытаетесь ориентироваться.
Если вы используете ключевое слово или набор ключевых слов, ориентированных на теннис, Google покажет ваше объявление на сайтах, содержание которых имеет отношение к теннису. Многие люди не осознают, что с помощью тематического таргетинга вы также можете создавать группы объявлений с таргетингом на теннис.
Как это работает
Существует несколько способов добавить тематический таргетинг в ваши группы объявлений или создать новую группу объявлений с тематическим таргетингом.
Чтобы создать группу объявлений для тематического таргетинга:
Чтобы добавить тематический таргетинг в существующую группу объявлений:
Вы также можете использовать Редактор AdWords для добавления тем. В разделе «Справка AdWords» есть отличный обзор и перечислены все доступные категории. В Редакторе AdWords просто перейдите к местам размещения, добавьте места размещения, а затем добавьте темы напрямую, используя следующий формат: категория::Спорт>Индивидуальные виды спорта>Ракетные виды спорта>Теннис
Чтобы отслеживать эффективность ваших тем, войдите в AdWords, где есть вкладка «Контекстно-медийная сеть», а затем дополнительная вкладка «Тематический таргетинг».
Комбинации
А теперь позвольте мне рассказать вам о том, как Topics может работать в команде. Темы очень эффективны и действенны, если сочетать их с другими стратегиями AdWords, такими как ключевые слова и места размещения.
Пример ключевого слова: Если бы я занимался банковским делом (категория::Финансы>Банковское дело), у меня могла бы быть одна группа объявлений с ключевым словом или набором ключевых слов, ориентированных на расположение банкоматов с реклама бесплатного снятия наличных в банкоматах. Я мог бы создать другую группу объявлений с той же темой для банковского дела, но использовать ключевое слово или набор ключевых слов, ориентированных на оплату счетов в Интернете, с объявлениями о бесплатной оплате счетов в Интернете при настройке текущего или сберегательного счета.
Пример размещения: About.com и Ehow.com - это сайты с богатым содержанием, охватывающие самые разные темы. Если бы я был компанией, продающей безрецептурные детские лекарства от простуды, я мог бы использовать сайты About.com и Ehow.com в качестве мест размещения и объединить их с такой темой, как «Педиатрия» (категория::Здоровье>Педиатрия), чтобы привлечь внимание большая аудитория, в основном мамы с маленькими детьми.
Объединение аудитории ремаркетинга с тематическим таргетингом может устранить часть случайного трафика, связанного со стандартными стратегиями ремаркетинга. Если вы хотите усовершенствовать свою стратегию ремаркетинга, чтобы ваши объявления показывались только тогда, когда ваш потенциальный клиент находится в правильном настроении, использование тем - отличный способ достичь этой цели.
Советы, подсказки и задачи
Темный таргетинг работает лучше, если вы ограничите количество тем одной для каждой группы объявлений. Если вам действительно нужно объединить темы, сделайте список небольшим и постарайтесь сгруппировать их так, чтобы все они были похожи (как и все новости).
Слишком большое количество комбинаций может уничтожить ваши группы объявлений. Если вы попытаетесь использовать темы с ключевыми словами и местами размещения, а затем добавить в смесь некоторую аудиторию, вы можете обнаружить, что вообще не получаете много показов или кликов. Чтобы найти правильные комбинации тематического таргетинга, нужно немного поэкспериментировать, поэтому продолжайте вносить изменения.
Исключения
Темы отлично подходят в качестве исключений. Если у вас есть веб-сайт, посвященный рецептам с использованием дат, исключение тем может помешать показу вашей рекламы на сайтах знакомств и отношений.
Независимо от того, как вы интегрируете темы в свои группы объявлений, вы добавляете мощности и совершенствуете свои стратегии AdWords, которые мало кто использует.