Рассмотрим твит. Это коротко - 140 символов и сделано - но вряд ли просто. Если вы откроете его и загляните внутрь, вы увидите замечательный часовой механизм с 31 публично документированным полем данных. Почему эти твиты, обычно порожденные случайным импульсом, должны нести все эти данные с собой?
В то время как твит процветает в своей временной шкале, среди других твитов он также создан, чтобы стоять самостоятельно - навсегда. Любой твит может оказаться встроенным в миллион различных веб-сайтов. Это может быть вызвано и повторно отображено спустя годы после регистрации. Несмотря на всю их предполагаемую эфемерность, твиты обладают реальной выносливостью.
Однажды родившись, они одни и должны найти свой собственный путь в мир, словно только что вылупившаяся морская черепаха, ползущая к прибою. К счастью, у них есть вся информация, в которой они нуждаются, чтобы сделать это: твит знает личность своего создателя, будь то бот или человек, а также место, откуда он произошел, дату и время его выхода, и десятки других мелочей - чтобы везде, где бы он ни находился, твит можно было восстановить. Тысячелетия спустя, разведка, обнаружившая один твит, могла, подобно археологу, обдумывая кусок древнего черепа, вывести целую культуру.
СМОТРИ ТАКЖЕ: Как жарко IPO в Твиттере?
Первоначальное публичное размещение в Твиттере в четверг знаменует собой выход из компании, базирующейся в Сан-Франциско, штат Калифорния, в тот момент, когда она заканчивает свою деятельность на юге рынка и занимает свое место в качестве одного из наиболее ценных свойств Интернета, не принося прибыли, Что, пожалуй, самое примечательное в росте Твиттера, это то, как мало этот сервис развился из первоначальной базовой концепции твита из 140 символов, то есть совсем нет. Соблазнительно считать твиты глупыми и банальными, а сам Твиттер слишком раздутым и переоцененным. Но есть некоторые сложные, гибкие и даже революционные технологии в работе. Оценка механизма Твиттера является ключом к пониманию того, как столь простая идея изменила способ, которым миллионы людей рекламируют свое существование в мире.
Как вы смотрите в твиттере? Это просто; структура твита является общедоступной. Twitter, как современная веб-компания, раскрывает миру некоторые технологии, которые он использует, в форме интерфейса прикладного программирования - API - который позволяет сторонним разработчикам программного обеспечения создавать инструменты поверх сервиса, что делает его более широко используемым и, таким образом, более ценным для всех.
Все твиты имеют одинаковую анатомию. Чтобы проверить интуицию твита, вы запрашиваете «ключ API» в Twitter, что является быстрой автоматизированной процедурой. Затем вы посещаете специальные веб-адреса, которые вместо хорошо отформатированных веб-страниц для чтения людьми возвращают необработанные данные для чтения компьютерами. Эти данные выражены на компьютерном языке - в виде гнезда скобок и символов. Это упрощенная версия JavaScript под названием JSON, что означает JavaScript Object Notation. API по сути означает «говорит (и читает) JSON». Язык входит в набор полей имени / значения, 31 из которых составляют твит. Например, если твит был «добавлен в избранное» 25 раз, соответствующее имя будет «favour_count», а «25» - это значение.
СМОТРИ ТАКЖЕ: Хотите купить акции Twitter? Проверьте эти графики в первую очередь
Вы знаете, как Агентство национальной безопасности собирает «метаданные» о телефонных звонках американцев? Ну, это то, чем являются эти поля, кроме метаданных о телефонных звонках, это метаданные о твитах. Фактически, эти 140 символов составляют менее 10% всех данных, которые вы найдете в объекте твита. Метаданные Twitter публично документированы компанией, открыты для всеобщего ознакомления и доступны всем, кто хочет подписаться на ключ API.
Эти метаданные содержат не только аккуратные цифры, такие как «25», но и совершенно новые наборы пар имя / значение - большие странные деревья данных. Хороший пример - часть «твиты» с координатами. Это значение содержит географическую информацию - широту и долготу - в формате GeoJSON, диалекте JSON, который используется для описания мест. Сначала это может показаться сложным, но на самом деле это потрясающе, потому что это означает, что простые для понимания форматы, такие как JSON, могут выражать некоторые довольно сложные представления о мире. GeoJSON не контролируется Твиттером; это опубликованный открытый стандарт. Твиттер добавил еще одно поле под названием «место». Места - это не просто точки на карте, а «конкретные именованные местоположения». Они включают в себя несколько координат - они фактически определяют многоугольники над поверхностью Земли. Таким образом, твит может содержать очень грубую схему данной нации. Несколько твитов, с некоторыми цифровыми играми, могут служить примитивным атласом. И с помощью некоторой немного сложной математики, они могут показать, как далеко один твитер от другого. Твиты также имеют поле «create_at», которое указывает точное время, когда они были опубликованы.
СМОТРИ ТАКЖЕ: IPO в Твиттере уже переподписано?
Здесь вещи становятся интересными. Только с местами и временем, вы можете сделать некоторую работу с базой данных и узнать, когда люди в каждом уголке мира находятся в странном, восприимчивом состоянии взаимодействия с социальными сетями. Эта информация может указывать вам наилучшее время для обновления поста в блоге или для общения с большинством людей сразу, или когда можно выпустить рекламу. Может быть, мы узнаем, что некоторые люди очень усердно пишут в Твиттере прямо перед уходом на работу. Это прекрасное время для рекламодателя, чтобы предложить им немного апельсинового сока или новую машину, чтобы облегчить их поездку на работу.
Это такая комбинированная работа, которая определяет современный Интернет: там так много данных, что есть очень хороший шанс, что вы будете первым, кто найдет что-то интересное или неожиданное. Нашли ли вы что-то ценное - это другой вопрос. Но на удивление легко стать экспертом в очень маленькой нише в качестве разработчика - стать ведущим в мире экспертом по видео для Android или специалистом по географии в Твиттере - и взимать соответствующую плату за свои услуги.
Для всех возможностей API есть и ограничения. Другое поле твита, «withheld_copyright», если установлено значение «истина», позволяет вам знать, что твит находится в беде - что его содержание подняло флаги и нарушило авторские права. Текст сообщения в этом случае может быть исключен. Поле «withheld_in_countries» может предоставить список стран, в которых запрещен твит. У другого поля есть говорящее имя: «ally_sensitive ». Он имеет значение true или false. Поле указывает, связан ли твит с потенциально оскорбительными вещами, такими как «обнаженная натура, насилие или медицинские процедуры». (Если вы когда-либо хотели получить снимок беспокойства нашего мира в трех терминах, то он у вас есть.) Как пользователь, вы можете установить флажок в своем профиле, чтобы медиафайлы, на которые вы ссылаетесь, автоматически помечались таким образом. Если нет,Вы рискуете, что оскорбленный читатель пометит ваши фотографии вашей медицинской процедуры как нежелательные и, таким образом, поставит «на пересмотр» версию Twitter в подвешенном состоянии.
СМОТРИ ТАКЖЕ: Какова ценность пользователя Twitter?
Подобное поле указывает на сложность управления огромной платформой, такой как Twitter. Единственный способ выжить компании - это безопасно игнорировать большую часть того, что говорится в Твиттере. Если бы ему приходилось использовать сотрудников для мониторинга твитов, это не продлилось бы ни дня. Но чтобы привлечь как можно больше пользователей, необходимо найти способы избежать их ужаса.
Существует много хеджирования в словах «возможно» и «чувствительный». Конечным результатом является то, что Twitter накладывает моральное бремя на пользователя. Искусство одного человека - головня другого человека, и Твиттер не собирается решать, какой именно, и не заставит вас смотреть на вещи. Эта позиция несколько благородна из-за того, что она принимает диапазон человеческого выражения, а также очень целесообразна, возлагая ответственность на пользователя: мы говорили вам, что изображение «возможно чувствительное», так почему вы на него посмотрели?
Большая часть остальной части метаданных, содержащихся в твите, знакома: количество раз, когда люди снимались, или «fav'd», твит, количество повторных твитов. Значение «пользователь» содержит целый огромный набор вещей - имя пользователя, ссылку на изображение аватара, количество подписчиков пользователя, количество людей, за которыми следует пользователь, а также «проверен» ли пользователь и заслуживает ли он из этих синих галочек. Это довольно полный портрет человека, учитывая, что этот портрет прикреплен к каждому твиту.
СМОТРИ ТАКЖЕ: Познакомьтесь с триллион-долларовым дилером IPO в Твиттере
Из одного твита и без другой информации вы можете извлечь чувство социального влияния - насколько велик голос человека, количество людей, которых он достигает, количество людей, которые занимались этим конкретным твитом. Сами твиты - это просто обычный текст (хотя текст на компьютере совсем не обычный; существуют десятки абстракций, которые позволяют отображать «а» на экране - но это безопасно смолить). Вот оно, 140 символов, простая маленькая зверюшка. Вы можете быть обмануты, думая, что там почти ничего нет.
Это гений Твиттера. Все эти леса возникли вокруг очень основного человеческого импульса. Твит - это проявление желания человека общаться со многими другими людьми одновременно - оказывать какое-то влияние, информировать, развлекать или возмущать. Конечно, люди всегда информировали, забавляли и оскорбляли друг друга. Говорят, что Twitter - это скорее открытие, чем изобретение. Что он обнаружил, чтобы сделать возможным его безумный рост?
СМОТРИ ТАКЖЕ: Twitter меняет бизнес Голливуда?
Во-первых, Twitter обнаружил, что вести блог сложно. Во время его рождения в 2006 году многие люди в традиционных средствах массовой информации ошибочно полагали, что ведение блога слишком просто и может привести к расточительности голосов и, возможно, даже к падению вежливого общества. Но создание и поддержание старомодного блога требовало времени, усилий и аудитории. Твиттер демократизировал ведение блога, переосмыслив его - термин «сервис микроблогов» сегодня так же бессмыслен, как и «микрокомпьютер», но именно таким был Twitter. Это дало миллионам людей голоса, которых они, возможно, не знали, которыми они обладали, - и теперь в состоянии продать место среди этих голосов рекламодателям.
Еще одно открытие Twitter состояло в том, что мобильные телефоны могут работать в качестве платформы вещания. Это было чудом времени: огромная доля трафика сегодня поступает с мобильных устройств. Короткая длина твита идеально подходила для общения знаменитостей в лимузинах с тысячами, а затем и миллионами подписчиков. Крошечная полезная нагрузка твитов может быть легко встроена в узкие потоки данных мобильного телефона, предоставляя людям поток информации в реальном времени.
Твиттер начинался с очень простой формы - единого ящика в Интернете с ограничением, которое не позволяло людям вставлять слишком много символов - и через десятки миллиардов повторений превратился в саму сеть. Он встроен в культуру Интернета, но также настолько велик, что отделен от остальной части Интернета. Технологии, которые сегодня используются для создания Twitter, - это не те технологии, которые используются для создания типичного веб-сайта. Твит - это строительный блок социальной сети в том, как веб-страницы создавали сеть в середине 1990-х годов.
СМОТРИ ТАКЖЕ: IPO в Твиттере бросает вызов экономике
Основатели Twitter признали, что поощрение людей использовать очень небольшое количество очень жестко контролируемых форм, миллиарды раз, создает огромные, глубоко взаимосвязанные, очень креативные и потенциально прибыльные новые пространства. Это как если бы вы могли, используя совершенно правильный вид кирпича, построить небоскреб бесконечно высокого роста. Twitter, как и его наполовину родной Facebook, стал настолько мощным, что теперь люди используют его для входа на другие сайты; ваша личность в Твиттере является основным компонентом вашей личности в сети. И сегодня основные новостные свойства и блоги все больше напоминают Twitter: бесконечные потоки данных, тегов и голосов.
История Твиттера, как уже говорилось, не предлагает момент, когда различные молодые люди поднимаются со своих столов и бегают голыми по Сан-Франциско, крича «Эврика!» Он был создан, как и большинство вещей, на собраниях. Где-то на этих встречах Твиттер раскрыл скрытый аспект человеческой жизни, который никогда прежде не был так четко сформулирован, и превратил его в продукт, который в различной степени изменил сотни миллионов жизней. То, что многое из того, что пишут в твиттере, тривиально или глупо, - очевидная истина, но это не вина Твиттера. Это на нас.
Изображение: Офис губернатора О'Мэлли
Эта статья первоначально опубликована в Bloomberg здесь