Скорее всего, если ваша команда не вышла в финал (или вы не являетесь заядлым футбольным болельщиком), у вас довольно двойственное отношение к тому, что произойдет на поле в это воскресенье. По правде говоря, как и многие 100-метровые зрители Суперкубка, вы участвуете в нем только из-за рекламы. В понедельник утром более вероятно, что разговор о кулере с водой будет вращаться вокруг Budweiser или GoDaddy, чем тот факт, что Seahawks или Broncos выиграли, и не зря! Как и каждый год, бренды, рекламирующие Суперкубок, делают все возможное, чтобы убедиться, что самое популярное событие на телевидении окупится (значительными) вложенными инвестициями.
В этом году они продолжают тенденцию обеспечения того, чтобы их рекламные ролики распространялись на разных платформах - бренды продвигают свои игровые ролики в Facebook, Twitter и Youtube, чтобы охватить самую широкую аудиторию.
Несколько брендов используют хэштеги, чтобы связать разговоры на разных платформах. Как отметил Лукс Нараянан, генеральный директор Unmetric, «хэштеги создают магнит, вокруг которого бренд может сгущать разговоры, а наличие хэштега устанавливает обратную связь с брендом или контентом». Присоединяйтесь к нам, поскольку Unmetric просматривает некоторые из хэштегов, которые стали активными в преддверии Суперкубка.
Axe был первым рекламодателем Суперкубка, выпустившим рекламу KissForPeace. Выпущенный 16th января, 60-секундный ролик стабильно набирает более 3,5 миллионов просмотров и им поделились почти 15 000 раз. Хэштег также использовался на Facebook, но действительно нашел свое место в Twitter, где Axe сейчас продвигает конкурс селфи KissForPeace. Всего несколько твитов с хэштегами набрали 1000 баллов нашей наивысшей оценки вовлеченности.
Примечание: показатель вовлеченности Unmetric рассчитывается на основе количества избранных, ответов, ретвитов и расчетного количества показов, которое получает каждое сообщение, что позволяет легко сравнивать его независимо от числа поклонников.
Хэштег был использован брендом почти 900 раз, а подписчиками - более 850 раз только за последние две недели.
Bud Light UpForWhatever - одна из многочисленных кампаний этого года, в которых более одной знаменитости участвовали в своих роликах на Суперкубке. Новый тизер обещает незабываемый рекламный ролик с участием 412 актеров, 58 скрытых камер, пяти рок-звезд и четырех знаменитостей (у Арнольда Шварценеггера и Дона Чидла есть собственные тизеры, связанные с рекламой). И снова в Твиттере хэштег взорвался: пользователи использовали UpForWhatever почти 1200 раз с 18 января th, когда был выпущен первый тизер, в результате чего хэштег получил 614 баллов вовлеченности..
Другой бренд Anheuser-Busch, Budweiser, выпустил один из своих полноформатных рекламных роликов игрового дня - ролик Puppy Love, в котором используется хэштег bestbuds и который (по последним подсчетам) уже достиг 12 миллионов просмотров и, вероятно, стать одним из главных победителей в конце уик-энда.
Новый тизер предполагает, что у Budweiser также есть что-то еще замечательное в рукаве в их другом ролике Super Bowl, в котором они используют хэштег салют.
GoDaddy, известный своей непристойной или ужасающей рекламой в прошлом, имеет два места в игре. Один, который уже был выпущен, с участием сильно накачанной Даники Патрик по имени Body Builder и хэштегом ItsGoTime, и тизер другого с хэштегом followyourdream, в котором женщина с небольшой помощью Джона Туртурро, по-видимому, собирается бросить свою работу во время прямого эфира. Выход в прямой эфир перед 111 миллионами человек, чтобы уйти с работы, заслуживает еще одного хэштега - brave!
Автомобильная промышленность, как сообщается, больше всех тратит деньги на рекламные ролики Суперкубка, и каждый из них пытается получить максимальную отдачу от своих денег. От хэштега goodtobebad от Jaguar, который получил высокую оценку вовлеченности в Твиттере - 766, до NoRoomForBoring от Toyota - хэштеги использовались на разных платформах, обеспечивая высокую вовлеченность на каждом форуме. Другие автомобильные бренды, использующие хэштеги в этом году, включают NiceHashtag от Hyundai с Джонни Галецки, stayuncompromised от Audi с Doberhuahua и романтическую рекламу Chevrolet SilveradoStrong.
Volkswagen ссылается на свою рекламу Wings в Facebook и Twitter, используя Wings только один раз в Twitter, а не в самой рекламе. Точно так же, хотя это один из самых популярных рекламных роликов, выпущенных до Суперкубка, рекламный ролик Kia «Правда» пока не использует хэштег. С легкой запоминаемостью Wings и Truth от Kia удивительно, что эти бренды не использовали свои инструменты социальных сетей более эффективно. CarMax использовала хэштеги slowclap и slowbark в Twitter и Facebook, хотя в самой рекламе этот хэштег отсутствует.
Сообщение от CarMax.
Ford выпустила свой Big Game Preview с Джеймсом Франко в главной роли 29-го числа. Рекламный ролик обещает произвести большое впечатление благодаря хэштегу nearlydouble, который уже используется для распространения информации в Twitter и Facebook.
В интересном йогуртовом противостоянии Дэннон Ойкос заручается поддержкой команды Full House, состоящей из Джона Стамоса, Дэйва Кульера и Боба Сагета, для их броманса «Fuel your fun» (Заправляй свое удовольствие), а Чобани выбирает медведя, а точнее медведь выбирает Чобани в своей рекламе howmatters. Nestlé и Cheerios используют Суперкубок для запуска более масштабных кампаний, первая - с запуском cuptherapy Баттерфингера, а вторая - с проектом familybreakfast.
H&M, подобно Crash the Super Bowl от Doritos, поощряет участие фанатов (и укрепляет вовлеченность), позволяя фанатам решать, должен ли Дэвид Бекхэм быть покрытым или раскрытым в их ролике на Суперкубке. фанаты твитят со своим любимым хэштегом. (Подождите секунду, пока мы быстро идем поддержать uncovered).
В Soda Wars компания Coca Cola выпустила один из двух роликов, используя хэштег AmericaIsBeautiful в трогательном видео Going All The Way. Они также используют хэштег в Facebook и Twitter, где он неуклонно набирает обороты. Завершает этот отчет спонсор Pepsi в перерыве между таймами и их простой хэштег halftime, который, вероятно, получит безумное внимание во время и после игры.
The Super Bowl – это идеальная платформа для бренда, позволяющая запустить продукт, кампанию или хэштег, так как гарантированная аудитория более 110 миллионов человек. Поскольку Forbes сообщает, что в этом году будет рекордное количество просмотров, бренды могут чувствовать себя более чем оправданными за 4 миллиона долларов, которые они тратят на каждый 30-секундный ролик.
Методология
Все данные были собраны и проанализированы с платформы Unmetric, которая отслеживает десятки показателей, чтобы позволить брендам сравнивать себя с конкурентами и своей отраслью за период времени 13 январяth, 2014 по 29 январяth, 2014.