Октябрь знаменует собой жуткое время года, когда бренды могут оживить свой контент в социальных сетях, чтобы отметить Хэллоуин. Есть несколько вещей, которые бренды могут сделать, чтобы привлечь свою целевую аудиторию: от переключения контента до продвижения на конкурсе.
Любой, кто когда-либо создавал праздничную кампанию в социальных сетях, знает, что поиск вдохновения является важным компонентом. Прежде чем взяться за перо или взяться за клавиатуру, нужно проявить творческое мышление, чтобы создать контент, который будет хорошо смотреться в социальных сетях.
С Хэллоуином позади, кто были сияющими звездами? У каких брендов были успешные кампании в социальных сетях на Хэллоуин и что привело к их успеху?
Уолт Дисней Уорлд: зрители за кулисами
В этом году W alt Disney World творчески подошла к Хэллоуину на Facebook. Один из самых эффективных постов о Хэллоуине в «Самом счастливом месте на Земле» получил почти 240 000 взаимодействий. Что делает этот пост уникальным, так это то, что он был на 100% органичным, что иллюстрирует, насколько сильно контент резонировал с их аудиторией. Можно только догадываться, насколько хорошо бы пост работал, если бы его раскрутили.
Пост Disney был успешным, потому что они творчески увлекли свою аудиторию за кадром, используя хорошо продуманное видео с интервальной съемкой. Зрители прямо на глазах смогли увидеть, как сказочная страна превращается в праздничный парк развлечений Хэллоуина. Конечно, Дисней всегда делает все возможное, чтобы поразить своих гостей праздничными украшениями, и это конкретное видео позволило зрителям увидеть всю тяжелую работу, которая идет на украшение одного из крупнейших тематических парков во всем мире.
Маркетологам не обязательно быть парком развлечений, чтобы дать вашей аудитории краткий обзор. Видео с интервальной съемкой - отличный способ провести зрителей через трудоемкий процесс за считанные секунды, что сделает конечный результат еще более зрелищным.
Hershey's: вгрызаясь в видео DIY
Хэллоуин - время для FMCG, и бренд очень серьезно относится к оригинальности в социальных сетях. Из всех проанализированных брендов FMCG пост Hershey перед Хэллоуином вышел на первое место с почти 10 000 общих взаимодействий на Facebook.
Hershey's воспользовались невероятно популярной тенденцией «сделай сам» и создали короткий клип, демонстрирующий, как их зрители могут превратить свой шоколад в милое украшение для вечеринки. Это идеальный способ создать маркетинговый контент, который не похож на маркетинг. Hershey's предоставляет своей аудитории в социальных сетях ценный контент. В результате их зрители могут просто заглянуть в отдел сладостей в небольшие бары Hershey's, чтобы сделать поделки со своими детьми или подготовиться к вечеринке в честь Хэллоуина с забавными угощениями.
Urban Decay: Призыв ко всем упырям и девушкам
Популярной тенденцией среди косметических брендов стало создание руководств по макияжу на Хэллоуин, что является отличным способом подчеркнуть сезонную актуальность косметики, а также предоставить аудитории полезный для них контент. Urban Decay пошли по тому же пути, что принесло им место в качестве одного из самых привлекательных косметических брендов в сезоне Хэллоуина в этом году.
Urban Decay организовали конкурс, который рекламировался в своих социальных сетях. В сообщениях кампании мега-бренд красоты призвал свою аудиторию поделиться своими собственными образами на Хэллоуин, чтобы получить денежный приз или продукты Urban Decay. Поощряя свою аудиторию принять участие в веселье на Хэллоуин, Urban Decay спровоцировала почти 17 000 взаимодействий и более 1000 репостов. Это говорит о том, что участие аудитории является ключевым элементом успеха кампании, что приводит к еще большему охвату аудитории, поскольку фанаты делятся информацией о конкурсе в своих социальных сетях.
Тапатио: сахар, специи и все социальное
Скорее всего, когда думаешь о брендах Хэллоуина, калифорнийском остром соусе, Тапатио не приходит на ум в первую очередь. В этом году Tapatio, так сказать, зажгли Хэллоуин, найдя творческие способы внедрить свой бренд в разговор.
В этом году у Тапатио не было недостатка в пикантных постах на Хэллоуин; на самом деле самые эффективные сезонные посты бренда были относительно простыми. Бренд острого соуса превратил свой логотип в тематический логотип Dia de los Muertos, который пользовался невероятной популярностью. Еще более впечатляющим было то, что их поклонники в Facebook были настолько увлечены логотипом, что начали просить футболки с этим дизайном. Прислушиваясь к своей аудитории, Tapatio продлила жизнь своей кампании на Хэллоуин, создав ограниченную серию рубашки Day of the Dead, доступную для покупки в Интернете.
Вынос
Как и любой праздничный сезон, Хэллоуин дает маркетологам массу творческой свободы, что может помочь привлечь больше внимания к их бренду в разгар сезона. В то время как некоторые бренды могут провести сильную связь между своим продуктом и Хэллоуином, другим брендам это не так просто. Прежде чем приступить к созданию поста или кампании на Хэллоуин, маркетологи должны обязательно оценить, подходит ли это для бренда, и оценить, будут ли вложенные ресурсы того стоить.