Каждый раз, когда кто-то задает мне вопрос, на который я не знаю ответа, или сообщает факт, в который мне трудно поверить, я беру телефон и гуглю его.
Google - это наш инструмент проверки фактов и, по-видимому, источник всей информации. Я имею в виду, что есть причина, по которой поисковые системы являются домашней страницей по умолчанию в большинстве браузеров.
Мы всегда ищем ответы, и это особенно актуально, когда речь идет о продуктах или услугах, которые мы собираемся купить.
Ищем ли мы машину или адвоката, мы обращаемся к Google. Вот почему маркетологам важно убедиться, что когда люди хотят купить предлагаемый вами продукт или услугу, ваши веб-сайты должны находиться в поисковых системах и ждать их.
Введите SEO и PPC.
Хотя SEO и PPC являются эффективными методами увеличения посещаемости веб-сайта, знаете ли вы, когда следует использовать один из них, а не другой?
Вот описание этих двух стратегий поисковых систем, а также плюсы и минусы использования каждой из них.
SEO
Поисковая оптимизация - это оптимизация вашего веб-сайта посредством определения ключевых слов, связанных с отраслью, на которые вы хотите ориентироваться, а также создания/оптимизации контента и вашего веб-сайта на их основе.
Использование SEO - отличный способ органически увеличить трафик.
Как и любая стратегия цифрового маркетинга, SEO регулярно меняется в зависимости от поведения потребителей.
Вспомните, как вы что-то искали десять лет назад.
Компании не только стали создавать меньше контента, но и стали использовать слишком много ключевых слов.
Сегодня все по-другому.
При наличии миллиардов фрагментов контента Google и другие поисковые системы ищут наиболее релевантный контент, который легко читается и который дает посетителям полный ответ.
Google регулярно обновляет свой алгоритм, чтобы лучше достичь этой цели, и мы не всегда о них знаем. К сожалению, это может повлиять на вашу стратегию SEO. Заставляет вас адаптироваться, чтобы оставаться на первой странице результатов поисковой выдачи.
Плюсы использования SEO:
- Потенциал занять место на первой странице результатов поиска за счет создания качественного контента.
- Пользователи поиска с большей вероятностью будут доверять обычным результатам поиска, а не рекламируемым.
- Практически бесплатно
Минусы использования SEO:
- Чтобы ваши усилия по SEO окупились, может потребоваться несколько месяцев.
- Google регулярно обновляет свой алгоритм, к которому вы можете быть подвержены.
- Рейтинг на первой странице результатов поиска может быть затруднен, особенно если вы сталкиваетесь с сайтами с высоким авторитетом.
PPC
Если вы не знакомы с PPC, это означает оплату за клик, которая представляет собой форму онлайн-рекламы, позволяющую вам платить определенную сумму за каждый клик, который получает ваше объявление.
Хотя PPC также ассоциируется с рекламой в социальных сетях, в данном случае Think Profits имеет в виду платный поиск.
С помощью PPC вы можете выбрать копию своего объявления, а также ключевые слова целевой аудитории.
При поиске по ключевому слову или вопросу в Google результаты платного поиска будут отображаться над результатами обычного поиска.
Основное различие между SEO и PPC заключается в наличии бюджета, предназначенного для продвижения контента по ключевым словам, на которые вы пытаетесь ориентироваться.
Плюсы использования контекстной рекламы:
- Вы можете сразу увидеть результаты после настройки кампании.
- В отличие от органического SEO, PPC-реклама не зависит от обновлений алгоритмов Google.
- Вы можете быть уверены, что ваша реклама будет показана тем людям, которых вы хотите охватить
Минусы использования PPC:
- PPC-объявления - это не то, что можно установить и забыть. Вам следует регулярно оптимизировать свои кампании и вносить изменения, чтобы повысить кликабельность и количество посетителей сайта, которые становятся контактами.
- В зависимости от вашей отрасли реклама с оплатой за клик может очень быстро стать очень дорогой. Прежде чем вы это заметите, вы сможете опустошить свой бюджет.
Что лучше использовать: SEO или PPC?
Используете ли вы PPC или нет, вам все равно необходимо создавать качественный контент, который находит отклик у вашей аудитории, потому что, оказавшись на странице, они могут уйти так же быстро, как и пришли.
Все еще не уверены, что лучше для вас и вашей компании: SEO или PPC? Ознакомьтесь с остальной инфографикой Think Profits ниже, чтобы узнать больше о плюсах и минусах.