ПАРИЖ - Новейший мужской аромат Prada, LunRossa, черпает вдохновение в одноименной парусной лодке модного бренда, участвующей в крупных профессиональных гонках, таких как Кубок Америки.
«Это не типичный спортивный аромат», - сказал Хосе Мануэль Альбеса, директор по бренду Puig, лицензиата ароматов Prada. Он объяснил LunRossis как подлинную, давнюю часть вселенной бренда. «Это очень связано с технологическим совершенством».
Проект разрабатывался под чутким руководством дизайнера МиуччиПрада.
Настал подходящий момент для нового аромата Pradmen после успеха женского аромата Candy, который, по словам Албеса, работает «очень хорошо». «Пришло время привнести что-то новое на мужскую арену».
СВЯЗАННАЯ ИСТОРИЯ: Chanel запускает третий аромат кокоса >>
Вам также может понравиться
Руководители компании не обсуждают прогнозы выручки, но, по оценкам отраслевых источников, объем розничных продаж аромата в первый год составит 100 миллионов долларов.
LunRoss, который присоединяется к другим ароматам Pradmen, включая Infusion d’Homme и PradPour Homme, предназначен для динамичных и смелых парней.
«В предыдущих ароматах мы больше концентрировались на традиционной стороне бренда», - сказал Албеса, добавив, что в PradLunRossa речь идет об инновационных, экстремальных и технологических аспектах.
По словам Альбеса, парфюмер Givaudan Даниэль Андриер (DanielAndrier) работал над ароматом, который не является традиционной интерпретацией морского аромата.
«Это что-то гораздо более сложное и интересное, потому что основная нота аромата - лаванда», - продолжил он. «Это не то, что часто используется в подобном [аромате]».
Альбесса сказал об аромате, Андрие использовал некоторые традиционные ингредиенты современными способами. LunRoss также включает эссенции горького апельсина, мускатного шалфея, наны кудрявой мяты, а также амброксана и абсолю амбретты.
«В целом, это парадокс синтетических и натуральных ингредиентов», - сказал Альбеса.
Он объяснил бутылку LunRossa: «Мы искали что-то очень технологичное, гладкое и динамичное, которое было [вдохновлено] красотой экстремальных парусных лодок».
Бренд подписал контракт с дизайнером Ивом Бехаром, который никогда раньше не работал над флаконом ароматов.
Режиссер Адам Берг создал кинорекламу LunRossa, в которой реальные члены экипажа катера находятся на катамаране в условиях повышенного уровня адреналина.
«Мы использовали революционную камеруную технологию, чтобы запечатлеть острые ощущения от экстремального плавания», - сказал Альбеса, добавив, что три высокоскоростные фантомные камеры свободно перемещаются вместе с более чем 80 другими камерами. «Мы запечатлели этот момент напряжения, эту битву с человеком и морем».
Ролик - включая гиперреальные, замороженные моменты - выйдет в основном в 20- и 30-секундных версиях, предназначенных в основном для телевидения.
Для печатной рекламы Дэвид Симс сфотографировал лучника и триммер LunRossa Ника Хаттона. Поставляется в виде одностраничных и двойных страниц и в специальных форматах.
Запуск LunRossa будет включать в себя презентацию в большинстве каналов розничной торговли в Западной Европе и для путешествий в сентябре, а в октябре и ноябре - в Восточной Европе, Скандинавии и Азиатско-Тихоокеанском регионе. LunRossis собирается дебютировать в Северной Америке в марте 2013 года.
Во Франции на момент запуска линейка будет включать 50 и 100 мл. Туалетная вода-спреи, которые будут продаваться в розницу по цене 60 евро, или 73,90 доллара на текущей бирже, и 80 евро, или 98,50 доллара. Вспомогательные средства включают лосьон после бритья, гель для душа и дезодорант.
150 мл. спрей edt будет представлен в середине ноября по цене 100 евро или 123,15 доллара.