Fashion Fair нацелена на возвращение. Макияжная компания с почти 40-летним стажем, чье наследие было основано на удовлетворении потребностей афроамериканских женщин в цветной косметике, пересматривает свои планы и планирует вновь стать лидером на рынке этнической красоты.
Его новейшее предложение, True Finish Refining Mineral Foundation, считается «крупнейшим запуском бренда за 20 лет» и отражает его обновленное позиционирование. Он попадает в прилавки в этом месяце.
«Мы слышали от наших пользователей и людей, которые, возможно, ушли от бренда, что они болели за то, чтобы он снова ожил», - сказала Кларис Уилсон, президент Fashion Fair, отметив, что с 2008 года бренд обновляет свой внешний вид (Линия теперь размещена в упаковке «шоколадный металлик»), что изменило ее позиционирование и переоценило мерчандайзинг и услуги в магазине, чтобы вновь заинтересовать потребителей. «Основа заложена в нашем бренде и наследии, и мы [сосредоточены] на том, чтобы оставаться актуальными и продолжать расти».
True Finish, первая жидкая минеральная основа Fashion Fair на сегодняшний день, на создание которой ушло четыре года, вдохновлена союзом красоты, разума и духа. В основе новой формулы, доступной в 18 оттенках, лежит обещание легкого покрытия, подходящего для широкого спектра этнических тонов кожи.
Вам также может понравиться
«Минералы не новы для категории красоты, но когда вы черный, минералы имеют тенденцию становиться пепельными или тусклыми на коже после нескольких часов ношения», - сказал Уилсон. «Мы изучили минералы, которые осветляют и улучшают темный цвет лица».
Основа, не содержащая отдушек, парабенов и масел, основана на запатентованной технологии, которая, как утверждается, защищает и увлажняет кожу с помощью малахита, богатого антиоксидантами полудрагоценного минерала.
«У нас не было подходящей формулы [в нашем портфолио] для тех, кто ищет полное освещение», - сказала Дезире Роджерс, главный исполнительный директор Johnson Publishing Co., владеющей журналами Fashion Fair, Ebony и Jet, добавив, что True Матч также можно построить. «Он охватывает более широкий спектр, потому что он очень щадящий. Один оттенок может перекрывать три тона ». По словам Роджерса, такие названия оттенков, как Honest Chocolate, Chic Cinnamon, Peaceful Pecan, Virtuous Truffle и Tenacious Topaz, призваны дать женщинам чувство игривости.
Запуск будет поддержан национальной печатной и цифровой рекламной кампанией с участием лысой и красивой Аманд Нассали Киггунду, которую Роджерс обнаружил работающей в Starbucks в Лос-Анджелесе. Для Роджерса Киггунду, выходец из Уганды, является идеальным лицом, отражающим эволюцию бренда.
«Амандис - настоящий человек, который представляет собой всю идею личности и тот факт, что все красивы», - сказал Роджерс.
Рекламную кампанию планируется развернуть в сентябрьских журналах, ее можно будет найти в приютах для автобусов в Чикаго, а также на знаменитом Джамботроне на Таймс-сквер.
По словам Уилсона и Роджерса, фирма была сосредоточена не только на привлечении бывшего покупателя Fashion Fair, но и на представлении бренда новой аудитории.
«Мы видим, как бабушки приносят своих дочерей, а они - своих дочерей», - сказал Роджерс. «У нас достаточно долгое наследие, поэтому три поколения выходят на встречу».
Заглядывая в будущее, Роджерс сказал, что Fashion Fair намерена увеличить свое международное присутствие и участие в социальных сетях. Роджерс также планирует обновить торговые марки Fashion Fair, чтобы отразить «обновленный внешний вид товаров».
«Мы должны сделать то, что у нас есть, и понять, что нам предстоит много работы на наших существующих площадках», - сказал Роджерс. «Мы должны убедиться, что о наших клиентах позаботились [прежде, чем мы активируем] нашу стратегическую международную стратегию».
True Finish, который, по мнению отраслевых источников, может принести в розницу 10 миллионов долларов в первый год, будет доступен в некоторых магазинах, включая Macy’s, Lord & Taylor, Bon-Ton, Belk and Dillard’s, а также на fashionfair.com по рекомендованной розничной цене 28 долларов.