Spotify, одна из ведущих платформ потокового аудио, анонсировала новые аналитические инструменты, которые помогут артистам и лейблам измерять, как реклама влияет на активность пользователей в приложениях.
Обновление предлагает несколько «показателей конверсии потокового вещания», которые призваны помочь тем, у кого есть контент на Spotify, понять, как слушатели отреагировали после того, как услышали вашу рекламу.
Для ясности: это не стандартная реклама Spotify, которую вы бы разместили в разделе «Spotify для брендов». Они специфичны для Ad Studio Spotify, запущенной в 2017 году.
В то время как Spotify For Brands предназначен для показа медийной и аудиорекламы, которая отвлекает вас от веб-сайта, Spotify Ad Studio предназначена для артистов, подкастеров или лейблов, у которых есть контент в приложении Spotify.
Ad Studio позволяет артистам делиться короткими аудиорекламными объявлениями, которые воспроизводятся между песнями, для пользователей Spotify, не являющихся премиальными. Артисты могут рекламировать новую музыку или плейлисты, а также контент, не связанный с музыкой, например товары, мероприятия и т. д.
Новые показатели конверсии потокового вещания
До недавнего времени показатели Spotify Ad Studio были довольно ограниченными - предлагалась только базовая информация, такая как клики, демографические данные вашей аудитории и жанр, который они слушали, когда слышали вашу рекламу, но ничего, что могло бы дать конкретную информацию, действенная информация о производительности.
Теперь пользователи Ad Studio имеют доступ к множеству более подробных показателей благодаря новой статистике конверсий потоковой передачи, в том числе:
- Коэффициент прослушивания (сколько человек, нажавших на ваше объявление, действительно начали его слушать?)
- Сохраненная музыка из рекламы
- Добавлен контент в плейлист из объявления
- Анализ эффективности вашей рекламы среди людей, которые уже слушали ваш контент в прошлом, и среди новых слушателей
С помощью этих новых инструментов пользователи Ad Studio могут делать выводы об эффективности кампании и принимать более обоснованные решения о будущих кампаниях.
Те, кто получил доступ к бета-тестированию, были довольны полученной информацией.
Одним из участников бета-тестирования был Конор Кларк, генеральный директор и соучредитель Wavo, который заявил:
“Благодаря новым рекламным возможностям Spotify мы получаем представление не только о том, как наша кампания приводит к стримам, но и о более глубоких действиях исполнителя, например о том, как эти слушатели превращаются в фанатов и добавляют песню в свой плейлист или сердечная песня. Это Святой Грааль метрик, который должен знать художник:"
Почему это победа Spotify?
Платформам может быть легко предоставить все свои рекламные возможности высокобюджетным брендам, но важно, чтобы люди, предоставляющие контент, также имели эффективный способ расширить свой охват.
Наличие магазина, специально предназначенного для артистов, позволяет Spotify радовать создателей контента, а также показывать пользователям целевой новый контент, который им может понравиться.
Таким образом, Spotify получает прямую выгоду как от дохода от рекламы, так и от ее результатов.
Итак, если они смогут предоставить более подробную информацию, чтобы помочь артистам улучшить эффективность своей рекламы, они создадут корыстный способ привлечь на платформу более лояльных слушателей.
Более того, предлагая эту уникальную информацию, артисты остаются довольными и повышают вероятность того, что они останутся на Spotify, что также приносит прямую пользу потоковой платформе в долгосрочной перспективе.
Вывод для маркетологов
Если у вас есть подкаст для вашего бренда (у IMPACT есть несколько подкастов и шоу, которые вы можете просмотреть здесь), использование этой студийной рекламы может значительно увеличить охват и помочь вам понять свою аудиторию.
Это может быть особенно полезно, если у вашего бренда проходит большое мероприятие, рекламная акция или другое мероприятие, о котором вы углубитесь во время эпизода, помогая распространить информацию и привлечь новых потенциальных поклонников к вашему контенту.
Кроме того, это важный урок по удовлетворению клиентов и диверсификации доходов на благо вашего бизнеса.
В случае со Spotify их стандартная модель работала нормально, но она не приносила людям, создающим контент (а именно это и привлекает платящих пользователей на платформу), настолько счастливыми, насколько они могли бы быть.
Представляя Ad Studio и теперь предлагая им ценные наборы показателей для повышения производительности, они создали динамику, которая напрямую приносит пользу их исполнителям, пользователям и их прибыли.
Это доказывает, что мышление за пределами «традиционной» модели может принести большую пользу.
Будет интересно посмотреть, помогут ли эти дополнения небольшим артистам расширить свою аудиторию на платформе в ближайшем будущем.