Две социальные платформы только что объявили о новых возможностях использования, и обе связаны с миром цифровой музыки, сигнализируя о продолжающихся инновациях, нацеленных на миллениалов. Spotify и Snapchat упростили перенос музыки с собой, и эти недавние объявления выводят потребление музыки с мобильных устройств на новый уровень. Взгляните на брошенную перчатку, Jay-Z и Tidal: эти платформы не откажутся от борьбы за мобильных слушателей музыки в ближайшее время.
Snapchat: Новый MTV?
Snapchat уже давно известен как король эфемерных медиа, но с более чем 700 миллионами снимков, отправляемых ежедневно (низкая оценка), это эфемера с серьезной рыночной силой.
Инновационная дуга Snapchat была одновременно классической и увлекательной. То, что начиналось как чисто эфемерное, постепенно превратилось в предложение традиционного медиаконтента с изюминкой.
Во-первых, друзьям были отправлены личные снимки, которые длились всего несколько секунд, прежде чем исчезнуть. Введение кураторских «историй», которые длятся дольше и могут транслироваться для более широкой аудитории, было захватывающим, но они все еще исчезают в эфире Snapchat через 24 часа. С введением в январе функции «Обнаружение» Snapchat открыл двери для избранных средств массовой информации, и средства массовой информации прошли через них. В разделе Discover в Snapchat пользователи могут просмотреть небольшой контент из таких мест, как CNN, Comedy Central и National Geographic.
И теперь этот оригинальный контент включает в себя музыкальные клипы. Помните их? Те давно заброшенные музыкальные фильмы, которые теперь натыкаются на YouTube или дразнят в Instagram Тейлор Свифт? Ну, все, головы. Snapchat только что вошел в дом музыкальных видео.
Независимый артист Goldroom на этой неделе выпустил четыре музыкальных клипа на канале Snap Snapchat, который доступен на вкладке Discover в приложении. Помимо выпусков музыкальных видеоклипов также доступен закулисный эксклюзивный контент, в том числе видеоролики и интервью, конечно же, со специальными кнопками обмена в Snapchat.
Поскольку более половины пользователей Snapchat моложе 25 лет, дебют оригинального и высококачественного контента на этой платформе может изменить правила игры для музыкантов.
И хотя Мадонна выпустила свое новое музыкальное видео на Snapchat в феврале, в этой кампании Goldroom примечательно то, что все видео сняты в вертикальном формате, чтобы люди могли держать свои телефоны. Здесь мы видим, как традиционные медиа серьезно склоняются к мобильным медиа.
Когда-то высмеиваемое поколением X и брендами за предполагаемое отсутствие выносливости, Snapchat снова и снова доказывал, что может создавать умные, тактические и опережающие инновации. Мне не терпится увидеть, что они сделают дальше.
Spotify: лучший друг бегуна
Сегодняшние крупные объявления от Spotify, конечно, не музыка для ушей Jay-Z
Восхождение Spotify не было таким стремительным, но его положение на рынке было устойчивым и постоянным, а также привлекательным для широкого круга демографических групп. Сегодняшние анонсы делают платформу еще более необходимой, независимо от того, слушаете ли вы музыку только в тренажерном зале или пользуетесь популярностью в плейлистах.
В дополнение к объявлению о том, что платформа теперь будет размещать немузыкальный контент, такой как подкасты и видео, теперь она будет предсказывать, какие плейлисты вам нравятся, а также курировать текущий плейлист, который меняется в зависимости от меняющегося темпа ваша тренировка.
В первой инновации Spotify использует данные, чтобы стать более интеллектуальным. Он будет использовать свои огромные объемы данных для прогнозирования и создания списков воспроизведения на основе того, что вы уже слушали в определенное время дня. И если это не вызывает у вас сильного желания крепко обнять Spotify (или серьезно напугать вас), переходите к функции «Бег».
Не можете идти в ногу с битами Риты Оры, когда ваши ноги стучат по тротуару? Не беспокойтесь, Spotify поможет вам, так что вы будете мотивированы на второе нововведение. Эта функция бега определяет ваш темп бега на основе датчиков вашего телефона и изменяет музыку в режиме реального времени, чтобы соответствовать этому темпу.
Эти объявления были сделаны сразу после закрытого концерта Jay-Z на прошлой неделе для пользователей Tidal, на котором он разгромил Spotify и Apple в рэпе, а также видеодебюта Бейонсе и Ники Минаж исключительно на платформе.
Но может ли Tidal выиграть войну против объявлений Spotify Goliath? Достаточно ли эксклюзивного трека Beyonce, чтобы переубедить пользователей умного приложения, которое изучает не только ваши дневные и ночные музыкальные программы, но и ваши потребности в тренировках?
В любом случае, очевидно, что предстоит настоящая война за слушателей музыки и контроль над миром цифровой музыки, тем более, что все больше и больше пользователей обращаются к своим смартфонам за последними и лучшими новостями.
Кто вступит в эту битву следующим? Где будет вестись следующая мобильная война? Дайте мне знать в своих комментариях ниже.