Больше нет сомнений в том, что контент-маркетинг нужен надолго. По данным Института контент-маркетинга, большинство маркетологов (92%) используют контент, а 58% и 60% корпоративных и потребительских компаний соответственно планируют увеличить свой бюджет на контент-маркетинг в течение следующих 12 месяцев. Но только 42 процента считают себя в этом успешным.
"Все больше и больше компаний и брендов инвестируют в контент и делают его все более важной частью своего маркетингового комплекса, но они обнаруживают, что создают аудиторию для этого контента и доводят его до клиентов, которые найдут его больше всего" становится все труднее», - говорит Джош Керр, соучредитель и генеральный директор Written.com, стартапа с новым подходом к контент-маркетингу.«В то же время уже есть много отличного актуального контента, который пишут блоггеры и у которого уже есть аудитория».
Written.com связывает маркетологов с существующим контентом и аудиторией блоггеров - беспроигрышная ситуация как для брендов, так и для блоггеров. Что касается брендов, то Written.com привлекает заинтересованных пользователей, лицензируя высококачественный контент, который, как уже доказано, находит отклик у аудитории, которую они пытаются охватить. Блоггерам этот стартап помогает монетизировать уже написанный контент, давая новую жизнь своим архивам с увеличенным охватом и оплатой, намного превышающей обычную сетевую рекламу в блогах.
«Мы помогаем маркетологам находить читателей, уже вовлеченных в контент, относящийся к их бренду, и вовлекать их в усилия бренда по созданию контента», - говорит Керр о стартапе, основанном в январе 2013 года и запущенном в январе 2014 года. «Со стороны блоггера, мы являемся их суперагентами - теми, кто не только принесет им наибольшую ценность за их контент, но мы свяжем их с ведущими брендами и предоставим им доступ к новой аудитории."
Несмотря на то, что пространство контент-маркетинга сейчас очень активно, Written.com выделяется. Керр говорит, что они переворачивают всю модель с ног на голову. Вместо того, чтобы создавать контент, а затем пытаться создать для него аудиторию, стартап находит релевантный, качественный контент и привносит в него бренд. «Мы можем предсказуемо привлечь заинтересованных пользователей, и использование Written.com дает четкую окупаемость инвестиций, в отличие от многих наших конкурентов».
Клиенты Written варьируются от малого и среднего бизнеса до крупных предприятий, в том числе: Computer Associates, HomeAway, Vast и SolarWinds. «Во всех случаях Written находит потрясающий, релевантный контент с заранее подготовленной заинтересованной аудиторией, лицензирует этот контент, развертывает его для нашего соответствующего бренда, и наши бренды сразу же ощущают влияние», - говорит Керр.
В каждом случае (как для малых и средних предприятий, так и для крупных предприятий), Керр говорит, что клиенты видят немедленный прирост не только в трафике, но и в более важных ключевых показателях эффективности бренда, таких как подписки, время на сайте, количество страниц за посещение, количество посещений на пользователя, количество кликов. - через другие страницы, социальные сети и комментарии - все это ведет к увеличению взаимодействия с их целевой аудиторией.«В некоторых случаях мы наблюдаем удвоение доходов по сравнению с прошлым годом, напрямую связанных с письменным контентом».
Цены варьируются в зависимости от типа кампании, которую может захотеть провести компания, и типа лицензирования, которое блоггер хочет разрешить. Это также сильно зависит от ценности ключевых слов, по которым ранжируется статья, количества трафика, который она получает, и ее виральности.
"Мы действительно хотим, чтобы блоггеры просто продолжали делать то, что они уже делают, то есть создавать значимый, актуальный и умный контент, полезный", - говорит Керр. «На самом деле, мы хотим помочь им сделать это еще больше, помогая им монетизировать свой контент. Так что на самом деле самый «ценный» контент для блоггеров - это контент, который они уже пишут, то есть аутентичный, информативный и экспертный. Это, конечно, относится не только к бизнес-блогерам, но и к блогерам-экспертам, интересующимся любой областью своих интересов».
Written работает над тем, чтобы сделать платформу более самообслуживаемой, чтобы блогерам и брендам было легче подключаться и заключать сделки на ее рынке.«Мы считаем, что это даст блоггерам еще больший контроль над тем, как они могут лицензировать свой контент, а брендам - экспериментировать с новыми авторами и контентом, который может открыть для них новую ценную аудиторию».
В ближайшие месяцы вы также увидите, как Written.com запускает свой сервис как минимум с одним международно признанным брендом в месяц.