«В Интернете есть потрясающие видео - забавные, вдохновляющие, познавательные - это уже не просто видео с котиками. Проблема в том, что вы никогда не найдете его», - говорит Нил Янг, основатель и генеральный директор N3TWORK, первое приложение, которое отображает видеоконтент на основе ваших интересов.
N3TWORK, произносится как «сеть», позволяет вам следить за людьми и вещами, которые вас интересуют, будь то соревнование ALS Ice Bucket Challenge, экономическое неравенство или, конечно же, котята. Затем он представляет самые лучшие и актуальные видео, чтобы вы могли посмотреть их сейчас, позже или где угодно, в том числе на своем iPhone, iPad или Apple TV.
«Каждый день с тех пор, как мы запустили N3TWORK, я видел и любил что-то новое, чего, я знаю, иначе бы не нашел», - говорит Янг, который основал персональную телевизионную сеть в декабре 2013 года вместе с Бобом Стивенсоном.«Часть этого контента была найдена, отфильтрована и рекомендована мне нашими системами, часть добавлена в систему нашими кураторами, а часть добавлена людьми, проводящими бета-тестирование продукта».
Находящееся в Сан-Франциско приложение изначально занималось сбором лучшего контента в Интернете. Сегодня новая версия только для видео стала доступна в App Store бесплатно для iPhone и iPad.
«Я считаю, что есть два способа создавать продукты, - говорит Янг. «Первый: сделайте небольшой центр и выполните итерацию. Или два: сделайте набросок, который будет шире, и уменьшите его до небольшого центра, из которого вы затем выполните итерацию. Наш подход был вторым. У нас был более широкий, более грубый набросок программного обеспечения, и когда мы узнали, что находит отклик у наших пользователей, мы сократили до ядра, которое было наиболее вовлеченным, как объективно, так и субъективно».
Предыдущий стартап Янга в области мобильных игр, Ngmoco, дал ему опыт общения с людьми и их увлечениями.«Ролевая игра в жанре фэнтези, ролевая игра в жанре научной фантастики и ролевая игра о вампирах - все это игры в жанре ролевых игр, но с различными вымыслами, наложенными поверх одной и той же игровой системы. и дизайн взаимодействия позволили нам создать программное обеспечение, которое могло бы удерживать основную аудиторию игроков и, в конечном итоге, играть в течение более длительного времени. Создав портфель продуктов, которые дополняли друг друга, мы смогли создать масштабируемую аудиторию, состоящую из более мелких, ниши с высокой занятостью, что, в свою очередь, привело к большому бизнесу. Нам пришло в голову, что вы можете взять эту концепцию и применить ее более широко, заменив жанры и художественную литературу интересами (как общими, так и нишевыми), чтобы более полно вовлечь людей в контент, который они действительно любят.
Загрузив N3TWORK в App Store, вы можете зарегистрироваться в Facebook или Twitter или создать учетную запись с адресом электронной почты. Затем вас попросят немного рассказать о себе, например, какие предметы важны для вас. Оттуда N3TWORK начинает загружать видеоконтент из Интернета, который соответствует вашим интересам. Ваш канал может быть закрытым, поэтому только вы можете публиковать на нем сообщения, или это может быть общедоступное пространство, которое вы создаете с поддержкой медиаресурсов.
Несмотря на то, что N3TWORK представляет собой ориентированную на интересы сеть, использующую видео, она также предоставляет богатый и целенаправленный способ охвата аудитории. Это может быть через контекстную и нативную видеорекламу. Это может быть работа с командой N3TWORK для управления каналом в поддержку вашего бренда. Или вы можете привлечь сообщество, которое разделяет те же ценности, что и вы или ваши клиенты.
«Я думаю, что мы только начинаем заново изобретать способы просмотра, производства, распространения и взаимодействия с видеоконтентом», - говорит Янг. «Долгое время телевидение было средством только для чтения (или просмотра). Взаимодействие на таких сайтах, как YouTube, показывает, что происходит, когда аудитория переходит от пассивной к активной. Я с нетерпением жду того дня, когда телевидение станет личным для всех нас, мгновенно доступный на любом экране в любое время, и когда он выходит за пределы среды, доступной только для чтения, и становится доступной для чтения/записи."
Когда это происходит, Янг говорит, что есть четыре способа заработать деньги. Во-первых, через предварительную рекламу либо в контенте, размещенном N3TWORK, либо в реферальном контенте, размещенном другими. Во-вторых, через партнерские отношения с брендами и владельцами контента, которые создают каналы, обеспечивающие новый уровень взаимодействия со своими клиентами. В-третьих, объединяя нишевые интересы в широкие категории и предлагая платные услуги по подписке. Наконец, с помощью того, что они называют монетизацией на основе взаимодействия, которая использует уроки, извлеченные из создания Ngmoco и N3TWORK, и их более широкое применение в других медиа.
«Помимо нашего запуска, я очень взволнован нашими планами на iOS8», - говорит он. «У нас есть потрясающие функции, которые позволят вам публиковать сообщения прямо из Safari или фотопленки, взаимодействовать, не выходя из экрана блокировки, и совершенно новый способ входа в систему».