Понимание уникальности социальных сетей в маркетинговом ландшафте Южной Африки.
До сих пор мы, как цифровые маркетологи и стратеги, изо всех сил пытались добиться необходимости в бюджете, его увеличении и расширении возможностей, чтобы получить преимущества в онлайн-мире.
Но недавнее исследование, проведенное компаниями World Wide Worx и Fuseware, дало нам некоторое представление о ситуации в социальных сетях в Южной Африке в 2015 году, что может помочь нам быть более убедительными.
Итак, что на самом деле показало исследование, кроме того, что его довольно легко перевести в красивую картинку, которую я создал ниже. Ну, это довольно просто. Как всегда
Существует 5 ключевых тенденций, которые мы можем экстраполировать на основе исследования.
1. Ваша аудитория в социальных сетях, а вы?
11,8 миллиона из наших 54 миллионов южноафриканцев имеют активные аккаунты в социальных сетях, WhatsApp лидирует с 31%, за ним следуют Facebook с 26% и LinkedIn с 12%. Эти цифры растут: каждый день все больше и больше людей открывают аккаунты в социальных сетях.
Продаете ли вы продукт или услугу, знайте, что ваша аудитория онлайн, готова и заинтересована. Если вы сможете предоставить содержательный контент, актуальную информацию или развлекательные обновления, вы покорите их сердца. Южноафриканские рекламодатели, похоже, пока не понимают этого правильно: доступные нам инструменты для создания последовательных, таргетированных историй не используются эффективно. Спросите себя, почему?
2. Мобильный телефон - единственный способ, не путайте понятия «онлайн» и «мобильный». Они разные
10.6 миллионов южноафриканцев получают доступ к платформам социальных сетей через мобильное устройство. Google уже подчеркнул важность оптимизированного для мобильных устройств сайта для SEO, и теперь люди тоже об этом говорят. У вас должен быть веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств (или приложение, если применимо; на смартфонах веб-сайт можно сохранить на главном экране - приложение не нужно всем только потому, что, по нашему мнению, люди этого хотят)
Проникновение мобильной связи в стране составляет 146%, это означает, что у нас на 46% больше телефонов, чем людей. 83% этих мобильных телефонов имеют предоплаченную подписку. Примите это во внимание при создании своего веб-сайта с захватывающими динамическими медиафайлами и прекрасными изображениями в высоком разрешении. Данные по-прежнему являются дорогим товаром в ЮАР, а мы по-прежнему являемся развивающимся рынком, поэтому до тех пор, пока у нас не появятся более дешевые данные, помните, кто ваша аудитория и насколько осторожны они могут/не могут быть со своими данными.
3. Гендерное неравенство наконец-то исчезло
Наконец-то у нас на Facebook разделение мужчин и женщин 50/50. Это означает, что у нас есть равные возможности при необходимости охватить нашу гендерно-ориентированную аудиторию. В свете недавней напряженности в Facebook имейте в виду, что вам нужно подумать о том, как ваше сообщение будет воспринято как мужчинами, так и женщинами.
Используйте таргетинг, чтобы сузить свою рекламу до аудитории, на которую вы нацелены. Награда за то, что вы сделали это правильно, стоит того, чтобы вы это сделали. Наконец-то вы сможете играть на одном поле с «большими мальчиками», покажите им, что можете победить их в их же игре.
4. Мировая тенденция в области визуальных данных наступила
Мы все видели глобальное распространение видеомаркетинга, когда YouTube стал второй по величине поисковой системой после Google. И приятно видеть
SA догоняет YouTube, который растет: в 2015 году число пользователей составило 7,2 миллиона человек, а за последний год количество активных пользователей увеличилось на 53%. Instagram также продемонстрировал впечатляющий рост числа пользователей на 63% до 1,1 миллиона.
Здесь важно знать об этом, но не заходите туда, потому что там есть пользователи, вам нужно быть активными на платформе, если вы видите выгоду, потому что, во-первых, там есть ваша аудитория, а во-вторых, у вас есть возможность создавать контент.
Если у вас есть недвижимость, потому что кто-то настоял на том, чтобы вы были там, потому что «это то, что делают все», вы не просто арендуете первоклассную онлайн-недвижимость бесплатно, вы платите большой налог за свое присутствие что люди могут найти, но никакой соответствующей информации.
5. Времени для взаимодействия предостаточно, используйте его с умом
В среднем южноафриканцы проводят в Интернете 5 часов 6 минут, а среднее ежедневное использование социальных сетей составляет 3 часа. Это означает, что 60% времени, проведенного в Интернете, приходится на социальные сети.
Facebook предоставил информацию о том, когда ваша аудитория находится в сети, а также о лучших публикациях и показателях вовлеченности. Используйте это, чтобы адаптировать свою контент-стратегию в зависимости от того, когда люди действительно восприимчивы, т. е.е. в социальных сетях. Мы также наблюдаем значительный рост количества исследований продуктов в Интернете: люди проводят 32% своего времени бодрствования онлайн. Неразумно не быть онлайн и не воспользоваться тем, что они ищут, особенно если это вы.
Ссылки:
1. Что 24,9 миллиона интернет-пользователей ЮАР проводят большую часть своего времени в Интернете? - HTXT.com
2. Ситуация в социальных сетях в Южной Африке, отчет 2015 года
Для получения дополнительной информации о простых идеях лидерства бренда посетите iMarketing @