Пока школьные учителя анализируют данные о том, является ли JeSuisCharlie самым популярным хэштегом за всю историю, самым популярным новостным (не спортивным) хэштегом за всю историю или самым популярным однодневным хэштегом за всю историю, меня поражает несоответствие между новостями хэштеги и развлекательные хэштеги. В конечном счете, пять миллионов или около того использований JeSuisCharlie составляют чуть менее одной шестой из 32,1 миллиона твитов WorldCupFinal в прошлом году и чуть более одной шестнадцатой из 78 миллионов твитов, включая vote5sos во время MTV Music. Награды. Является ли это несоответствие еще одним свидетельством поверхностности масс, массового чувства бескорыстной безнадежности или непреодолимого желания болтать в Твиттере? Или, возможно, у людей есть множество интересов, которые возникают и исчезают в их болтовне в социальных сетях.
Честно говоря, 5 миллионов твитов JeSuisCharlie - это не пустяк. Глобальный всплеск твитов, демонстрирующих солидарность с народом Франции и журналистами, впечатляет и имеет большое значение. Точно так же миллионы людей, которые разместили в Твиттере хэштеги, обсуждавшиеся здесь на прошлой неделе, оказали значительное влияние на национальные и глобальные дискуссии по этим вопросам.
Тот факт, что в гораздо большем количестве твитов использовались хэштеги WorldCupFinals и vote5sos, говорит нам о том, что люди скорее будут твитить о том, что им нравится, чем о удручающем наборе насилия и политической грязи, представленных в новостях. Это не должно быть сюрпризом. Фанаты футбола по всему миру были в восторге от чемпионата мира и его финальной игры, не говоря уже о том, что ФИФА потратила мегабаксы на их рекламу, поэтому следует ожидать большого трафика в Твиттере о финале. Точно так же у MTV Music Awards была большая аудитория подкованных в социальных сетях меломанов, которые писали в прямом эфире многочасовую программу в Твиттере; программа с участием самых популярных людей в Твиттере. Опять же… неудивительно.
Предоставленные нашим барабанщикам, люди предпочли бы болтать друг с другом о вещах, которые приносят им радость. Что JeSuisCharlie говорит нам, так это то, что в момент кризиса, когда взгляды всего мира отвлекаются от их веселых занятий, чтобы сосредоточиться на каком-то ужасе, разыгрываемом в новостях, люди обращают внимание. И многие из этих людей будут обращаться в социальные сети и делиться своей поддержкой, выражать свое мнение и информировать друг друга.
Политика занимает центральное место лишь в небольшой части жизни людей. Для большинства людей политика - нежелательное отвлечение. В то время как крупные новостные события, такие как убийства сотрудников Charlie Hebdo, могут прорваться сквозь постоянный шум, создаваемый любителями развлечений, не все важные вопросы могут привлечь такое внимание.
Вызов для большинства кампаний по защите интересов состоит в том, чтобы быть замеченными; пробиться сквозь шум. Это сложная задача. Случайные случайности, такие как icebucketchallenge, или возможность ньюсджека (покататься на волнах популярных новостных тем) могут помочь кампаниям по защите интересов подняться над шумом.
Когда мы видим массовое смещение акцента в социальных сетях с развлечений на новости, это показывает нам, что люди могут серьезно относиться к сиюминутным политическим проблемам. Задача состоит в том, чтобы поддерживать их участие до тех пор, пока политика не будет изменена для решения тех проблем, которые на мгновение их взволновали. Например, мы можем быть очень активными после трагедии в Сэнди-Хук, но если мы не сможем уловить эту энергию и использовать ее для осуществления реальных изменений в политике, направленных на устранение первопричины трагедии, эти моменты волнения исчезнут в истории без каких-либо реальных последствий. воздействие.