Первое, что вы замечаете, когда идете на выставку Иисуса Рафаэля Сото в Музее изящных искусств в Хьюстоне (MFAH), - это не обязательно массивная 7,5-тонная инсталляция из 24 000 раскрашенных вручную труб из ПВХ, свисающих с потолка. потолок, хотя его внешний вид в виде парящего золотого шара, безусловно, приковывает внимание. Но что действительно выделяется, так это музейные охранники, одетые в синие блейзеры, улыбающиеся до ушей, на самом деле сами играющие на выставке, и - поймите это - поощряющие людей фотографировать на свои телефоны. А почему бы и нет? 28-футовые «проницаемые», как Сото назвал свои инсталляции, поддаются творческим снимкам, и если вы пометите свои фотографии в Instagram или Twitter хэштегом SotoSummer, вы мгновенно получите бесплатную распечатку с принтера Smilebooth, расположенного рядом. на выставку.
Поищите по хэштегу SotoSummer в Instagram и Twitter, и вы найдете тысячи фотографий людей всех возрастов и вероисповеданий, взаимодействующих с выставкой, от хихикающих детей, бегающих по дорожкам, до пар, целующихся в свой юбилей., отцам и дочерям, держащимся за руки в День отца, группам школьных друзей, лежащих на полу, чтобы посмотреть на произведение искусства с высоты птичьего полета.
«За два месяца с момента открытия у нас было почти столько же хэштегов SotoSummer, сколько у нас было за весь период существования хэштега MFAH», - говорит Уит Боунс, представитель музея по внешним связям.. «Это действительно взлетело».
MFAH знал, что они хотели побудить людей делать фотографии на проникающей выставке и делиться ими в социальных сетях, и это была идея Кости сотрудничать с компанией Smilebooth, занимающейся фотобудками, чтобы стимулировать обмен в социальных сетях, предоставляя распечатки. фотографий из Instagram или Twitter, а также купон на скидку при следующем посещении музея. Принтер Smilebooth - лишь один из двух существующих, и его потенциал резко возрос после успеха этого предприятия Soto.
"Мы видели, как меняется культура, когда дело доходит до фотографии - все хотят делать фотографии на свои телефоны и делиться ими", - говорит Боунс. «Поэтому мы просто скорректировали наш подход, чтобы он соответствовал культурному сдвигу».
Гвен Уоткинс, менеджер по маркетингу и продвижению в музее, соглашается, говоря, что они заметили на знаменитой выставке Джеймса Таррелла прошлым летом, что, хотя фотографии там были запрещены, люди все равно крадут их и публикуют в социальных сетях. «Мы знали, что если мы на самом деле поощряем их делать это на достойном фотографии фоне, это может иметь большое значение», - говорит Уоткинс.
Это также позволяет музею прислушиваться к отзывам, которые они обычно не могут получить. «В комментариях болтают, - говорит Боунс. «Такая прямая обратная связь от посетителей очень ценна».
The MFAH является первым крупным музеем, который подходит к социальной стратегии таким образом, по-настоящему открывая произведение искусства для визуального распространения в социальных сетях. И хотя Сото скончался в 2005 году, до того, как был завершен проект «Проницаемость» и за 5 лет до выпуска Instagram, музей считает, что социальный подход был бы полностью в пределах видения художника.
«Это воплощение того, что Сото бы понравилось», - говорит Уоткинс. «Он сделал их, чтобы люди могли радоваться, испытывая их и прикасаясь к ним, так что это отличный способ реализовать это.
Действительно, кредо Сото заключалось в том, что движение через один из его проницаемых предметов было единственным способом завершить произведение искусства. Его искусство всецело зависит от взаимодействия с ним. MFAH заказал этот проект, последнее произведение искусства Сото, 10 лет назад и не мог тогда представить, что социальные сети станут основным способом поощрения этого важного участия.
По оценкам MFAH, общее количество показов в Instagram и Twitter за последние два месяца составило около 1,6 миллиона, и просмотр этих хэштегов показывает еще кое-что примечательное: большинство фотографий принадлежат маловероятной музейной демографической группе молодых людей. дети и подростки. Кажется, хэштег SotoSummer вернул желанную молодую кровь в музейный мир с размахом.
Но это не только для детей. Прогуливаясь по нитям, вы сразу чувствуете, как будто вы исчезли и были поглощены. Хотя могут быть смутные пятна бегающих вокруг детей и бестелесные голоса родителей, зовущих их вдогонку, вы чувствуете себя одиноким в искусстве, границы которого стали невидимыми, опыт настолько чувственный, что почти ослепляет. Это действительно захватывающе, настолько, что вы даже можете забыть сделать селфи, если охранники не напомнили вам.
«Независимо от того, сколько вам лет, вы превращаетесь в ребенка, когда входите туда», - говорит Боунс, который говорит, что иногда обедает на дорожке над инсталляцией, чтобы понаблюдать за людьми.«Я видел, как 90-летний мужчина медленно шел с закрытыми глазами и широко раскинутыми руками. Это уникальный опыт».
Не упустите шанс испытать на себе непостижимое и получить собственную распечатку из Instagram. Выставка закрывается 1 сентября st, но принтер исчезнет после 26 июляth.
Soto: The Houston Penetrable из Музея изящных искусств, Хьюстон на Vimeo.