Все больше пользователей и брендов начали публиковать более короткие видеоролики «закусочного размера», а также премиум-шоу в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, Snapchat и YouTube.
Пользователи Snapchat проводят на платформе в среднем 30 минут, создавая 3,5 миллиарда снимков в день!
С запуском в июле шоу для авторов с участием таких брендов и влиятельных лиц, как Серена Уильямс, Арнольд Шварценеггер, Кеке Палмер и Лорен Грей, время, которое пользователи проводят в Snapchat, увеличилось более чем в три раза.
Действительно, платформа может похвастаться тем, что «нет лучшего места для взаимодействия с миллениалами и поколением Z».
Поэтому неудивительно, что Snapchat объявил о запуске расширенной игровой рекламы в середине ролика в надежде привлечь внимание брендов, желающих размещать более длинные рекламные ролики.
Что такое расширенная реклама и как она работает?
Подобно шестисекундному формату рекламы Snapchat без возможности пропуска, эти объявления будут отображаться во время поиска контента и шоу авторов, позволяя рекламодателям продлить время показа рекламы за пределы шести секунд до максимум трех минут.
Хотя первые шесть секунд рекламы нельзя будет пропустить, по истечении этих первых секунд пользователи смогут пропустить рекламу или продолжить просмотр рекламы целиком.
Благодаря увеличению времени рекламы цифровые маркетологи могут уделять больше времени демонстрации своего бренда и рассказу истории.
Бренды, которые тестировали и использовали расширенную рекламу, включают Nissan, Gap и 20th Century Fox с их трейлером к фильму «Зов предков».
Nissan / Gap / Call of the Wild через Snapchat
В настоящее время расширенная реклама доступна в бета-версии для избранных брендов и рекламодателей из белого списка. Формат рекламы можно найти в Менеджере рекламы.
Если вы являетесь рекламодателем Snapchat и не получили доступ к закрытой бета-версии, вы можете запросить доступ, обратившись к своему торговому представителю.
Почему Snapchat увеличивает длину формата рекламы и что это значит для маркетологов
Согласно недавнему исследованию РБК, 76% опрошенных маркетологов указали, что не размещают рекламу в Snapchat.
Важным фактором, отпугивающим маркетологов от использования этой платформы, был шестисекундный формат рекламы. Другие платформы, такие как Instagram и Facebook, позволяют маркетологам публиковать видеоролики продолжительностью более 15 секунд, и многие из этих видеороликов нельзя пропустить.
Хотя шестисекундная реклама Snapchat существует уже несколько лет, Snapchat изо всех сил пытается привлечь бренды к такому соглашению.
Шестисекундный интервал часто создает проблемы для брендов и маркетологов. Бренды могут изо всех сил пытаться эффективно использовать это временное ограничение, стремясь передать смысл за такое короткое время. Существует борьба между рассказом истории и соблюдением ограничений.
Благодаря увеличенному времени показа рекламы маркетологам и брендам не нужно создавать специальные объявления только для Snapchat. Вместо этого они могут просто оптимизировать другой контент для платформы.
Пользователи Snapchat используют Snapchat во время покупок даже чаще, чем другие социальные платформы – на 46% выше, чем в Instagram, и на 58% выше, чем в Facebook.
Snapchat понимает, что, увеличивая длину своего формата рекламы, платформа может расширить свою клиентскую базу среди маркетологов, которые не могут или хотят сократить свои существующие рекламные кампании, особенно в преддверии сезона отпусков.
С помощью этого нового формата Snapchat надеется привлечь маркетологов, желающих размещать рекламу среди молодой аудитории платформы.