Маркетинг постоянно развивается, но ключ к успеху в маркетинге всегда сводится к одному вопросу: привлекаете ли вы внимание своей аудитории?
Давайте будем честными, вовлеченность LinkedIn, Facebook и Twitter находится на рекордно низком уровне, они стали платными платформами с большим количеством шума. Но есть одна платформа, которую маркетологи недооценивают и недостаточно используют: Snapchat.
В то время как большинство брендовых маркетологов неустанно пытаются выяснить, как охватить более 1% своих поклонников на Facebook, Snapchat выяснил, как удерживать, вовлекать и поддерживать аудиторию, возвращающуюся за новым контентом каждый день.
С более чем 100 миллионами активных пользователей в день и 6 миллиардами просмотров видео в день Snapchat является одной из самых быстрорастущих социальных сетей. Когда-то считавшееся приложением, используемым только подростками, более 60% людей в возрасте от 13 до 34 лет в США теперь являются активными пользователями, и ожидается, что к 2017 году эта демографическая группа превысит долю бэби-бумеров. этой аудитории, то Snapchat - это песочница, в которой вам нужно играть.
Я лично сижу в Snapchat с 2013 года, и наблюдать за его эволюцией было невероятно - вот снимок результатов, которые я видел:
На 80% больше вовлеченности в мою ежедневную историю по сравнению с другими социальными сетями
Увеличение числа подписчиков моего канала YouTube на 30%
Увеличение посещаемости моего сайта
Коллективное развитие всех бесплатных платформ благодаря построению отношений и привлечению аудитории
Увеличение числа подписчиков на мою рассылку на 25%
Для сравнения, я получаю от 800 до 1000 просмотров за один «снимок», который рассматривается как фотографии или короткие видеоролики, отправленные через приложение. В течение дня, если я опубликую 10 снимков в «Моей истории» - сборнике моего контента за 24-часовой период - это 10 000 показов от подписчиков, которые искренне заинтересованы в моем личном бренде.
Так почему бренд-маркетологи должны заботиться?
Психология Snapchat лежит в основе того, что выделяет Snapchat среди других социальных каналов. Тот факт, что размещенный контент исчезает в течение 24 часов, заставляет пользователей возвращаться снова, что создает фактор прилипания, который невозможно найти где-либо еще.
Скажите мне, как потребитель, когда в последний раз вы чувствовали необходимость пойти посмотреть, что ваш любимый бренд написал в Твиттере или разместил на Facebook?
На первый взгляд, поскольку в его пользовательском интерфейсе нет медийной рекламы, Snapchat кажется антибрендовой сетью. Но в то же время именно здесь потребители увидят, какие бренды будут публиковать дальше.
Его уникальный пользовательский интерфейс и функции не делают упор на подписчиков или показатели тщеславия. Вместо этого Snapchat рассказывает истории и привлекает аудиторию максимально убедительным образом.
Рассказывать историю своего бренда по 10 секунд за раз может быть непросто, но именно к этому все чаще и направлен маркетинг – микроконтент для микромоментов. Потребители, особенно миллениалы, ценят свое время и хотят быть вовлеченными как можно быстрее, что делает Snapchat «твиттером, встречающимся с YouTube» социальных сетей.
Представьте, что вы - компания Home Depot и хотите показать своему сообществу, как сделать дом лучше - вместо создания высококачественного видео на YouTube, на рекламу которого вы, скорее всего, потратите тысячи долларов на Facebook, вы можете использовать Snapchat, чтобы отправить одно и то же сообщение за несколько снимков.
Поскольку контент Snapchat является родным для платформы, рекомендуется перекрестное продвижение учетной записи Snapchat вашего бренда в Facebook, Twitter, Instagram и электронной почте, а также хорошая тактика для расширения присутствия вашего бренда в Snapchat.
Независимо от того, работаете ли вы над созданием личного бренда, продвигаете малый бизнес или даже представляете крупную компанию, у вас есть множество способов разработать стратегию в отношении контента, который вы создаете, чтобы добиться успеха.
Вот три примера брендов, которые добились больших успехов в Snapchat.
Курорты MGM
Чтобы широко активизировать свое присутствие в Snapchat, MGM Resorts использовала CES 2016, разместив гигантский призрак Snapchat в виде покерной фишки в отеле Luxor, который привлек внимание более 100 000 участников мероприятия. -прохожие в Лас-Вегасе. Влиятельные лица Snapchat также были задействованы, чтобы поделиться своим опытом MGM Resorts в своих ежедневных историях.
Тако Белл
Бренд фокусируется на творчестве и вовлеченности. Его истории вращаются вокруг меню, давая зрителям уникальный взгляд на то, как смешивать и сочетать блюда. Недавно Taco Bell заключила партнерское соглашение с Шондурасом, влиятельным лицом Snapchat, для продвижения и запуска своего последнего продукта. Taco Bell устанавливает планку того, как бренды должны обращаться к потребителям-миллениалам - это весело, цепляюще и увлекательно.
Миссия невыполнима (Paramount Pictures)
Для выпуска фильма продюсерская студия объединилась с несколькими художниками Snapchat, чтобы создать серию динамичных историй о Snapchat. Используя влиятельных лиц, но предоставляя им творческую свободу, контент распространялся по нескольким учетным записям с уникальными точками зрения каждого создателя.
Мы видим лишь верхушку айсберга маркетинга Snapchat, но важно понимать, что такие платформы, как Snapchat, переопределяют то, как люди потребляют и взаимодействуют с брендами, которые влияют на их решения. Создание отличных историй и предоставление вашей аудитории контента, который находит отклик на платформах, на которых они проводят свое время, имеют решающее значение для привлечения их внимания.
Если вам понравилась эта статья, давайте перенесём разговор в Snapchat, где вы можете найти меня на TheCarlosGil.
Эта статья «Snapchat для бизнеса: как привлечь миллениалов с помощью рассказывания историй» изначально была опубликована здесь.