После того, как аналитики не оправдали ожиданий в первых нескольких отчетах о прибылях и убытках, они ожидали большего от Snap в своих отчетах за четвертый квартал. Но ранее эфемерное контент-приложение удивило всех значительным увеличением числа пользователей и доходов - возможно, этого недостаточно, чтобы сказать, что приложение полностью вернулось на правильный путь и сможет противостоять постоянно растущей конкуренции со стороны Facebook, но цифры определенно показывают положительный результат. знаки.
Прежде всего пользователи: Snapchat ежедневно активизировался на 8,9 миллиона человек больше, чтобы увеличить общую аудиторию до 187 миллионов.
Теперь это все еще далеко от более миллиарда ежедневных пользователей Facebook - или 500 миллионов Instagram - но, как отмечает TechCrunch, темпы роста DAU Snap в 18% в годовом исчислении на самом деле превосходят 14% Facebook. Конечно, Facebook гораздо ближе к точке насыщения - можно было бы ожидать, что меньший из двух будет иметь больший рост, но все же это позитив, особенно с учетом роста Snapchat в предыдущих кварталах, многие предсказывали, что он станет следующим Twitter (всегда сравниваемые, неблагоприятно для Facebook по росту).
Для дополнительного сравнения: 187 миллионов ежедневных пользователей Snapchat на самом деле опережают Twitter, у которого, по оценкам, 157 миллионов DAU. Твиттер не публикует официальные данные о количестве активных пользователей в день, но эта оценка основана на предыдущих заявлениях - официальное количество активных активных пользователей в Твиттере в настоящее время составляет 330 миллионов.
Ни Pinterest, ни LinkedIn не публикуют официальные цифры DAU, что затрудняет прямое сравнение, но 200 миллионов MAU Pinterest позволяют предположить, что он довольно явно отстает от Snapchat в ежедневном использовании (на основе оценок в процентах), в то время как количество DAU LinkedIn оценивается. некоторыми до 125 миллионов.
Если негативные взгляды на рост Snapchat в предыдущих кварталах заставляли вас думать, что это может продолжаться недолго, этот последний импульс должен дать некоторую перспективу. Нет, Snapchat не превзойдет Facebook, но, похоже, у него больше стойкости, чем можно предположить из более широкой отраслевой болтовни.
С точки зрения регионального роста, Snapchat вырос на 3 миллиона пользователей во всех регионах, что особенно положительно в Европе, где в третьем квартале количество новых пользователей не увеличилось.
Частью этого роста стали улучшения в операционной системе приложения, что позволило ему лучше работать на большем количестве устройств - в сопроводительном отчете о прибылях и убытках генеральный директор Эван Шпигель отметил, что они значительно улучшили производительность приложения для Android, которыми компания долгое время пренебрегала.
История была столь же положительной с точки зрения доходов - Snap опубликовал результат в размере 285,7 млн долларов за квартал, превзойдя оценки аналитиков в 252 млн долларов.
Но еще более позитивно для компании то, что их статистика среднего дохода на одного пользователя показывает значительный рост во всех регионах - почти удвоение их ARPU в сегменте «Остальной мир», что свидетельствует о том, что Snap работает над тем, как лучше монетизировать пользователей в различных регионах. соединения.
Компания также сообщила, что около 90% рекламы в Snap теперь приобретаются программно, что снижает затраты, а количество показов рекламы выросло на 575% по сравнению с прошлым годом и на 90% по сравнению с предыдущим кварталом.
Snap также выпустила новый набор данных, показывающий стоимость дохода, который также подвергался сомнению из-за высокого уровня использования данных приложением.
Поскольку приложение продолжает обслуживать все больше пользователей, стоимость дополнительного использования снижается, что является еще одним положительным признаком для развивающейся и развивающейся компании.
Акции Snap подскочили на новостях, и инвесторы продемонстрировали новое доверие к Шпигелю и его команде.
Один из других больших вопросов, нависших над Snap на данный момент, - это их грядущий редизайн, который призван сделать приложение более привлекательным для более широкой аудитории, но до сих пор не получил лучших отзывов.. Snapchat сообщает, что редизайн был запущен для 40 миллионов пользователей, и люди в Австралии, Канаде и Великобритании получили его одними из первых. Они будут продолжать дорабатывать и расширять развертывание на основе отзывов пользователей.
Кроме того, в отношении Spectacles - на телефонном разговоре о доходах Snap отметил, что они не думают, что продукт будет «аннулироваться в годовом исчислении». Делай из этого что хочешь.
В других заметках Snapchat заявляет, что планирует открыть рекламный формат Promoted Stories для всех рекламодателей «в ближайшие недели», и они подтвердили, что изучают новые и улучшенные способы встраивания контента Snap вне приложения. само по себе, повышая потенциал экспозиции.
Результаты принесут облегчение приложению, которое, как уже отмечалось, подверглось повышенному давлению со стороны Facebook, в частности, с Instagram Stories, которые взяли на себя инициативу в том, что изначально было игрой Snapchat. Но недавно опубликованные данные показали, что, хотя использование Stories в Snapchat замедляется, обмен сообщениями продолжает расти, и различные опросы подчеркивают, что, несмотря на рост Instagram, Snapchat остается предпочтительным приложением для подростков и молодых пользователей.
Монетизация этой аудитории является ключевой, что более сложно в личных сообщениях, но эти цифры показывают, что Snapchat работает над этим, в то время как переработанное приложение может помочь предоставить больше возможностей для показа рекламы пользователям в областях. где они проводят большую часть своего времени.
В этом все еще много азартных игр - как уже отмечалось, большая часть отзывов о редизайне до сих пор была отрицательной - но лучшие, чем ожидалось, цифры в некотором роде показывают, что Snap растет и учится. стать настоящим бизнесом. Это ключевой поворотный момент для всех социальных платформ - Facebook явно справился с этим очень хорошо, а Twitter - не очень.
Сможет ли Snap продолжить развивать этот импульс и превратить свое внимание в машину для зарабатывания денег?
Как уже отмечалось, существует много переменных, но сегодняшние признаки положительны.