Иногда я ищу темы для блога, а иногда темы ищут меня… или так кажется. Этот пост подходит ко второму.
Занимаясь ежедневным изучением более 100 RSS-каналов, на которые я подписан, не говоря уже о 1/2 дюжины различных ежедневных информационных бюллетеней по электронной почте, которые я получаю, сегодня я трижды видел статьи, посвященные концепция смешивания редакционного контента и рекламы. В моей книге это непростительный грех.
Я был блоггером в Weblogs Inc, когда Джейсон Калаканис был главным лордом и хозяином. У Джейсона было главное правило, которое он требовал никогда не нарушать: Не смешивайте рекламный текст с редакционным содержанием Например, если мы ссылались, скажем, на книгу на Amazon, мы не могли используйте наш партнерский идентификатор Amazon. Это было запрещено. Рекламу можно было размещать между сообщениями в блоге или на боковой панели, но реклама никогда не смешивалась с самим сообщением.
Возможно, я старомодный, но это стандарт, которого я тоже придерживаюсь. Итак, можете себе представить, какую обиду я испытал, прочитав следующие статьи:
Журналисты осуждают рекламу в тексте
Вы видели эти двойные гиперссылки на слова и фразы внутри статей. Они выделяются, как больной палец, умоляющий, чтобы его щелкнули. Я их страстно ненавижу.
Я однажды стал их жертвой через какую-то рекламную сеть, на которую я подписался. Не понимая последствий (дох!) Я подключил прописанный javascript в шапку своего блога и, вуаля!, следующее, что я понял, это появление этой уничижительной формы рекламы. Вы можете поверить, что я снял его так же быстро.
Пять способов, которыми Google может монетизировать результаты обычного поиска
Джонатан Мендес, SEO-блогер, которого я очень уважаю, предложил в этом посте, чтобы Google рассмотрел возможность монетизации результатов естественного поиска. На мой взгляд, это так же вопиюще, как и проблема с рекламой в тексте, когда Google не информирует пользователя о том, что это платный возврат.
Мендез пошел еще дальше, предложив Google усовершенствовать алгоритм, чтобы сайты с рекламой AdSense получали более выгодные доходы!
Рекламный трек: другие способы привлечь зрителей
Эта статья была опубликована несколько дней назад, но сегодня я снова заметил ее. Рекламодатели все еще пытаются понять, что делать с 30-секундной телевизионной рекламой. (У меня есть предложение: убей!)
Одним из вариантов является, содрогнувшись, слияние рекламы с контентом. Возьмем, к примеру, Allstate. В недавнем выпуске шоу Friday Night Lights на канале NBC сообщение о безопасном вождении было написано на языке. «Конец шоу плавно перешел в мрачный 60-секундный рекламный ролик о подростках-водителях с участием представителя Allstate Денниса Хейсберта».
«Мы пытаемся связать рекламу с нашим контентом», - говорит Марианна Гамбелли, президент отдела продаж рекламы NBC Network. «Если люди увлечены контентом и персонажами, они будут взаимодействовать и с продуктом».
Эти три примера служат убедительным доказательством всепроникающего и навязчивого характера рекламы: реклама, содержащаяся в редакционных материалах, платное включение в результаты обычного поиска и рекламный текст, встроенный в диалог телевизионного шоу.
Тем не менее, эта практика будет продолжаться, я уверен. Объявления в тексте имеют более высокий рейтинг кликов, чем традиционная онлайн-реклама, так говорят медиакомпании; Мендес заключает, что платное включение и другие подобные тактики, возможно, «дадут более релевантные результаты и принесут больший доход»; и телевизионные «безумцы» ищут способы удержать зрителя от перерывов в ванной во время рекламы.