Как вы ответите на самый распространенный вопрос, который задают SEO-клиенты? Хотя правильный ответ - «Это зависит», не многие компании готовы его принять
30-секундное резюме:
- Единственный способ определить временные рамки - это определить цели вашего клиента и конкретизировать множество «все зависит» перед принятием обязательств
- Есть много вопросов, которые вам нужно будет согласовать со своим клиентом, прежде чем давать оценку времени
- Факторы, которые могут повлиять на то, сколько времени может занять SEO, включают возраст сайта, его предыдущую историю с SEO и Google, его размер, CMS и любые особенности бизнеса, которые могут вас замедлить
- Минимальное время, необходимое для того, чтобы SEO-работа показала очевидные результаты, составляет 6 месяцев (но более реалистичным является 12-месячный период)
- Существуют определенные надежные стратегии, которые могут дать более быстрые результаты (если все сделано правильно)
Невозможно гарантировать результаты SEO в течение определенного периода времени, просто потому, что мы никогда не можем гарантировать то, что не можем контролировать, и Google не в нашей власти.
Могут быть приблизительные оценки, которые следует четко объяснить клиенту такими, какие они есть, то есть ожидания, которые не гарантированы.
Ваш клиент должен понимать, что волшебных средств не существует и вы не знаете никаких секретов. Все, что вы можете сделать, это следовать лучшим практикам, чтобы обеспечить постепенный рост. Это ключ к правильному управлению ожиданиями клиентов.
Но давайте вернемся к вопросу: сколько времени нужно SEO, чтобы показать результаты?
Чего мы пытаемся достичь?
Прежде всего, важно понять и скорректировать цели вашего клиента. На что они обращают внимание, инвестируя в стратегию SEO?
Большинство клиентов настаивают на улучшении рейтинга ключевых слов, на которые, как они уже знают, нацелены. Во многих случаях это нереальные ключевые слова, на достижение которых могут уйти годы.
Здесь в игру вступает «корректировка» целей.
Расширяя эти ключевые слова, делая их более длинными и менее конкурентоспособными, вы можете быть более уверены в достижении целей SEO в реалистичные сроки. Убедитесь, что клиент проинформирован о том, что:
- Ключевые слова с длинным хвостом на самом деле могут принести органический трафик, который гораздо лучше конвертируется: чем конкретнее поисковый запрос, тем ближе пользователь к завершению своего пути к покупке.
- Анализ пробелов в ключевых словах помогает выявить пробелы в бизнесе, которые могут помочь бизнесу выделиться и найти свою уникальную аудиторию.
- Обнаружение новых ключевых слов и расширение существующих ключевых слов помогает диверсифицировать источники органического трафика, что, в свою очередь, помогает поддерживать более стабильную органическую видимость. Если вы потеряете одну или две позиции по короткому поисковому запросу с огромным объемом поиска, вы рискуете потерять от 20 до 30 процентов своего трафика. Если вы потеряете несколько позиций в рейтинге с длинным хвостом здесь и там, ваш сайт по-прежнему будет приносить примерно такой же объем органического трафика. Результаты поиска Google очень динамичны и универсальны: потеря рейтинга неизбежна, поэтому диверсификация является ключом к стабильности.
В целом, лучший способ оправдать ожидания клиента - это поставить цель постепенного роста органического трафика (и конверсии). Таким образом, вы сосредоточитесь на положительных результатах, полученных от большого количества страниц, вместо того, чтобы беспокоиться о мониторинге рейтинга нескольких ключевых страниц, которые могут продвигаться вверх очень медленно.
Какие на самом деле метрики, от которых «все зависит?»
И тем не менее, неизбежное «это зависит» все равно всплывет.
Каждый сайт уникален: некоторые сайты выиграют от активной работы по SEO быстрее, чем другие, даже если вы сосредоточитесь на постепенном росте трафика, а не на нескольких позициях в рейтинге.
Сроки SEO в первую очередь зависят от:
- Размер сайта: Легче добиться накопительного роста, когда сайт большой и уже имеет немало возможностей
- История сайта: Если в течение нескольких лет на сайте наблюдается медленное, но устойчивое снижение рейтинга и органической видимости, может быть сложно сгладить эту кривую и, в конечном итоге, поверни это другой стороной. Кроме того, если на сайт повлияли определенные обновления (например, обновление обзора продукта), Google требует, чтобы Google повторно запустил это обновление, чтобы вся предыдущая работа отразилась (или нет) на рейтинге. Ни один SEO-специалист не может быть уверен, когда произойдет следующее обновление, поэтому это повлияет на ваши результаты SEO и станет очевидным. И давайте даже не будем говорить о довольно непопулярном факте: ни одно из последних обновлений Google не имеет очевидного решения: вам нужно работать над всем, что есть на свете, в надежде, что это поможет, а иногда и нет.
- Текущий профиль обратных ссылок (и возможные действия): такие вещи, как очистка обратных ссылок, могут занять некоторое время, прежде чем Google распознает изменения и отреагирует на них
- Возраст сайта: Новым сайтам Google требуется больше времени, чтобы наконец признать тот факт, что им можно доверять.
Конечно, есть и другие факторы. Является ли сайт уже юридическим лицом, является еще одним фактором, который может повлиять на скорость получения результатов. Текущая структура сайта - еще одна важная вещь, которая может оказаться сложной: реструктуризация сайта может привести к тому, что Google будет разбираться в ней довольно долго, даже если вы все сделаете правильно.
Очевидно, что улучшение состояния клиента является еще одним фактором, который следует обсудить: некоторым компаниям требуется длительный процесс утверждения любых изменений, необходимых для того, чтобы сделать их сайты более оптимизированными для SEO. Юридическая проверка нового и оптимизированного контента может занять недели или месяцы.
У других компаний просто нет команд разработчиков, которые могли бы помочь им в работе на местах, поэтому они полагаются на фрилансеров. Это еще один уровень возвратно-поступательного процесса, замедляющий их, особенно когда требуются текущие технические задачи. Кроме того, некоторыми CMS проще управлять (это Wix, WordPress и некоторые другие), а другие требуют технических навыков.
SEO-специалистам редко везет получить ключи от сайтов клиентов, позволяющие им внести все необходимые изменения в течение нескольких дней.
Так сколько времени занимает SEO?
Принимая во внимание все вышесказанное, минимальное время, необходимое для того, чтобы SEO начало приносить ощутимые результаты (т. е. релевантный трафик, который конвертируется), составляет шесть месяцев.
В большинстве случаев вам понадобится около 12 месяцев, чтобы с гордостью сообщить о результатах, которых вы смогли достичь.
Возможны быстрые победы
Конечно, есть хитрости, позволяющие добиться определенных результатов за более короткий период времени и сделать ваших клиентов счастливыми.
Например, оптимизация для фирменного поиска - это то, что может быстро помочь вашим клиентам увидеть больше трафика, который конвертируется как по волшебству (потому что люди, ищущие бренд, с большой вероятностью совершят конверсию, как только им удастся попасть на этот сайт).
Внутренние ссылки могут быстро повысить эффективность существующих страниц, особенно если они оптимизированы для поисковых запросов с низкой конкуренцией.
Исследование возможностей расширенных сниппетов и использование структурированной разметки (там, где это имеет смысл), скорее всего, улучшит кликабельность без необходимости ждать роста рейтинга (что будет происходить медленнее).
Обновление старых статей, которые в настоящее время занимают первые две страницы результатов поиска, также может принести быстрые результаты, если вы сделаете это правильно.
Это первые шаги, которые нужно сделать, начиная активную SEO-работу.
На самом деле это бесконечный процесс
Это еще одна вещь, которую следует прояснить, когда клиенты задают неизбежный вопрос: сколько времени это займет?
SEO на самом деле никогда не заканчивается. Вы не можете просто оптимизировать сайт и наблюдать, как ваш органический трафик приходит и конвертируется. Алгоритм Google развивается, текущий контент устаревает (поэтому его необходимо отслеживать, обновлять и повторно оптимизировать), а конкуренты продолжают получать обратные ссылки и другие ключевые преимущества.
Вам нужно всегда быть в курсе своих усилий по SEO, разрабатывать новый контент, новые активы, генерирующие ссылки, и лид-магниты, исследовать новые шаблоны поиска, список можно продолжать и продолжать.
Эффективная SEO-услуга также всегда включает в себя изучение новых тактик, подробный мониторинг конкурентов (и обучение у них), а также постоянное исследование новых возможностей SEO (например, новых ключевых слов, новых возможностей расширенных фрагментов кода и новых медиа).
Энн Смарти - основательница Viral Content Bee, менеджер по бренду и сообществу в Internet Marketing Ninjas. Ее можно найти в Твиттере @seosmarty.