За последний год я разговаривал с сотнями владельцев бизнеса и блоггеров об успехе в этой области, и неизбежно все задают одну и ту же производную от этого вопроса в течение первых 10 минут разговора:
“Хорошо, если мы сделаем все это, сколько времени понадобится нашему блогу, чтобы вырасти, принести результаты и увеличить продажи?”
Аааа да, действительно чертовски хороший вопрос.
Что бы вам ни сказал любой «SEO-хакер», единственный ответ на этот вопрос: «Все зависит от ситуации».
И, возможно, больше всего на свете это зависит от очень важного показателя, который я люблю называть «CSI», или, иначе говоря,насыщенности контентом в отрасли Индекс.
Чтобы CSI было легко понять, это работает следующим образом:Чем больше контента об этом написано в отрасли/нише, тем труднее блогу добиться успеха и добиться успеха в этой области..
А когда в отрасли очень мало онлайн-контента, доступного массам, зачастую его можно сожрать практически за мгновение.
Позвольте мне привести пример обеих крайностей.
Речные бассейны и спа: стремительный успех благодаря контенту
В марте 2009 года я начал вести блог для своей компании по производству бассейнов. В то время менее 20% трафика нашего сайта было «органическим» (бесплатным через поиск). Остальное поступило от PPC (оплата за клик) и «прямого доступа». В течение 6 месяцев, после того как мы начали вести блог 2-3 раза в неделю, в нашей численности произошел значительный сдвиг, и органический трафик начал резко расти. Именно в это время мы начали получать больше потенциальных клиентов и продаж благодаря этому новому трафику.
За 18 месяцев блог поднял сайт до элитного статуса в индустрии плавательных бассейнов. К настоящему времени кампании по ключевым словам с длинным хвостом приносили огромные дивиденды. Через несколько часов после написания статьи с конкретными целями по ключевым словам мы уже появлялись на первой странице Google. Этот успех также позволил нам отказаться от всей нашей старой рекламы и полностью перейти на ведение блогов и контент-маркетинг.
Но имейте в виду, что все это было бы невозможно, если бы CSI индустрии плавательных бассейнов не был таким низким. Другими словами, поскольку многие «парни из пула» не были заинтересованы в создании отличного контента на своих веб-сайтах для обучения масс, это оставило широко открытое поле для кого-то вроде меня, который мог прийти и получить полный урожай. (Обратите внимание, мне все еще нужно было действовать стратегически и умно с точки зрения тем, SEO и т. д.)
И хотите верьте, хотите нет, но по сей день существует множество отраслей (особенно рабочих), которым очень не хватает контента в сети, и которые просто ждут, пока кто-нибудь (например, ВЫ) придет и возьмет быка за рога и быстро поднимитесь на вершину.
Лев продаж: медленный путь к успеху
Обратная сторона медали: давайте взглянем на мое бывшее агентство,Лев продаж.
В области ведения блогов, маркетинга и бизнес-советов; вы можете себе представить, сколько контента сейчас доступно. Число людей, пишущих об этом, растет с каждым днем, и это одна из причин, почему так много блоггеров и компаний изо всех сил пытаются выделиться в области маркетинга, самосовершенствования, продаж и т. д.
Я основал «Продажного льва» в ноябре 2009 года. В то время я, естественно, решил, что просто войду, как я это сделал в индустрии бассейнов, и доминирую.
Боже, я ошибался
За первый год этот блог вырос очень незначительно. На самом деле, только когда я проснулся и начал гораздо усерднее работать над своими сетями, дела наконец пошли в гору примерно в начале 2011 года. период времени, иначе я бы разорился.
Но к середине 2011 года начали происходить две очень важные вещи:
1. Компании начали обращаться ко мне за помощью в области входящего/контент-маркетинга.
2. Представители конференций начали связываться со мной, чтобы выступить на своих мероприятиях.
Наконец,после почти 20 месяцев усердного ведения блога 2-3 раза в неделю Закон Импульса начал творить чудеса. Налаженные отношения принесли свои плоды. Органический поиск действительно рос. И бизнес начал формироваться и обретать форму.
Но объяснение того, почему события в «Продажном льве» заняли так много времени, снова объясняется тем, что индекс насыщенности контентом в этой отрасли очень, очень высок.
И всякий раз, когда это происходит, обычного контента обычно недостаточно для развития блога. На самом деле, как я уже говорил в других случаях, помимо сетевого взаимодействия, я настоятельно рекомендую блоггерам овладеть этими двумя основными навыками:
1. Научитесь писать статьи для SEO, особенно когда дело касается правильных названий блогов.
2. Научитесь быть бунтарем блоггеров в своей отрасли. Говори о вещах, о которых никто больше не хочет говорить.
Независимо от того, каков CSI в отрасли, если эти две потребности также не будут удовлетворены, блог, скорее всего, не будет иметь большого успеха.
Да, но сколько времени это займет??
Прежде чем я закончу этот небольшой пост, я знаю, что некоторые из вас все еще задаются вопросом, сколько в среднем времени требуется бизнес-блогу, чтобы показать увеличение веб-трафика, потенциальных клиентов и продаж. И хотя на этот вопрос влияет бесчисленное множество факторов, я бы сказал, что средний показатель для большинства компаний, которые разумно ведут блог по крайней мере 2-3 раза в неделю,составляет 6-12 месяцев
Опять же, это среднее значение, но, похоже, это наиболее распространенное число после отслеживания успеха моих клиентов и других компаний за последние 2 года.
Несмотря на этот средний показатель, краткосрочные результаты также вполне возможны. Например, вы могли бы сегодня написать сообщение в блоге (даже ваше первое), которое завтра будет хорошо ранжироваться по определенной ключевой фразе, а затем в тот же день приведет к посетителю веб-сайта, который затем заполнит форму на вашем веб-сайте и затем станет клиент через несколько дней.
Я не только видел этот сценарий много раз в обеих моих компаниях, но и каждая компания, с которой я работал, котораядействительноприняла культуру последовательного контент-маркетинга, испытала тоже самое.
Итог
С учетом вышесказанного, на самом деле самый важный аспект вопроса «Сколько времени это займет» сводится к тому, чтобы действительно начать и что-то сделать. Если вы не начнете создавать контент и продвигать его в массы, вы никогда не узнаете о времени, будь то краткосрочное или долгосрочное.
Но это уж точно-Тебе нужно начинать. И если вы это сделаете, и сделаете это хорошо, все остальное встанет на свои места.
Ваша очередь:
У меня есть один вопрос, который я бы очень хотел услышать сегодня от каждого из вас: Сколько времени вам понадобилось, чтобы добиться успеха в ведении блога в вашей отрасли? If вы могли бы назвать отрасль, в которой вы работаете, и количество месяцев (оценочное), которое потребовалось, чтобы увидеть надежные и последовательные результаты.(Не стесняйтесь указывать свой URL-адрес, и если он попадет в СПАМ, я обязательно его вытащу.)
Кроме того, если вы еще не достигли желаемого успеха и чувствуете, что что-то не так,напишите URL-адрес своего блога и расскажите нам, почему вы думаете, что вы не хватает Это также даст членам сообщества возможность высказать вам свои мысли и отзывы.