Каждая компания хочет иметь вирусный контент, и некоторые могут быть готовы делать все, что потребуется. Возникает вопрос, является ли «во что бы то ни стало» хорошим имеют. Многие вирусные видеообъявления забавны и приносят невероятные продажи компаниям, но многие сомневаются в этичности некоторых из этих объявлений.
Давайте рассмотрим пример рекламы Pepsi «Test Drive» и обсудим, следует ли доверить «все, что нужно» профессионалам.
Pepsi Max: Тест-драйв
Мы все видели это видео в какой-то момент, и оно довольно забавное. Джефф Гордон переодевается человеком, заинтересованным в покупке автомобиля, и «похищает» продавца, отправляя его в безумную поездку. Мы все смеялись над этим и любили, когда Джефф Гордон раскрыл, кто он такой, но некоторым было жаль бедного продавца. Некоторые даже задавались вопросом, что еще могло случиться с продавцом или как он мог отреагировать. Эти опасения привели к тому, что один блогер заявил, что видео было сфальсифицировано. Он сказал, что продавец был актером и «причастен к делу». Он также заявил, что Джефф Гордон на самом деле не был за рулем.
Ответ
В ответ на это блогер Рэй Верт (друг блогера) решил отомстить окончательно. Его друга похитил Джефф Гордон, и они сняли «Тест-драйв 2» для Pepsi, доказав, что это не розыгрыш. Опять же, было забавно и особенно забавно наблюдать, как кому-то разыгрывается месть. При этом блогер подумал, что находится в такси бывшего заключенного, который решает бежать от полиции, когда его останавливают. В конце они отвезли такси в гараж, заполненный логотипами Pepsi, и рассказали блогеру, что он, ну, имел:
;
Следует ли доверить это профессионалам?
Короче говоря, да. У Pepsi и других компаний, устраивающих такие розыгрыши, есть свои стратегии. Они не предают огласке похищение и делают это в ограниченном пространстве. Вы только посмотрите, сколько людей ушло на розыгрыш «Тест-драйв 2». Когда другие компании занимаются похищением людей, это может вызвать негативный резонанс и навредить бизнесу. По сообщению Dailydot.com, в апреле 2014 года группа решила снять обучающее видео о похищении детей и реакции свидетелей. Это привело родителей в ярость, когда они узнали, что эта «шутка» была разыграна, и это не предвещало ничего хорошего для группы, которая ее устроила. В Австралии пятеро мужчин были арестованы за розыгрыш похищения людей на YouTube из-за того, что наблюдатель позвонил властям. Потребовалось пять месяцев расследования, чтобы узнать, что именно произошло, прежде чем мужчинам было предъявлено обвинение в создании «ложных убеждений».«Это показывает, что требуется больше, чем горстка людей, чтобы адекватно и безопасно осуществить подобную шутку; только тогда многие считают это забавным.
Учитесь у Спока
Будьте логичны в отношении розыгрышей как формы рекламы. Оставьте веселую рекламу профессионалам и держитесь подальше от крайне негативных побочных эффектов для вашей компании. Просто не рискуйте и найдите новые способы запуска вирусного контента и привлечения клиентов и читателей, не нарушая законов и не зля многих людей.