Слишком многие либо пытались обойтись как можно меньшими усилиями, либо не имели достаточно информации о том, как работает SEO, что оказывались ускользающими в поисковой выдаче. Они думают, что, должно быть, SEO больше не работает. Это не тот случай.
SEO, или как ваша фирма называет это в наши дни, не умерла, но, поскольку мои ежедневные электронные письма приходят со статьями, связанными с SEO, я вижу, что растет множество сообщений «SEO мертво». Хотя я знаю, что это не так, и большинство закатило бы глаза при мысли о прочтении еще одного такого поста, я риторически спрашиваю: почему так много SEO-специалистов ведут себя именно так?
Что вы имеете в виду?
Теперь вы слышите это постоянно: опытные SEO-специалисты говорят об отказе от традиционного SEO, линкбилдеры, которые не говорят на эту тему, и последняя мантра о том, что контент-маркетинг теперь является единственным способом построить вашу сайт.
Ну, мне тоже нравятся рекомендации Google. Но кто наполнял столько бутылок с водой пресловутым Kool-Aid? И почему все это пьют?
Основные лучшие практики SEO по-прежнему работают
На самом деле, они все еще включены в Руководство Google для веб-мастеров.
Традиционное основное SEO не изменилось. Традиционные, основные лучшие практики SEO по-прежнему работают. Базовое SEO на самом деле никогда особо не менялось.
Что такое основное SEO?
- Хорошие технические факторы (правильный администратор сервера, robots.txt, коды ответов и т. д.)
- Хорошие факторы на сайте (дизайн, скорость страницы и т. д.)
- Факторы хорошего контента (качество, широта, глубина и т. д.)
- Хорошие внешние показатели (цитаты, социальные сети и т. д.)
- Хорошие ссылки (которые «выглядят» естественно)
В соответствии с Руководством Google для веб-мастеров мы видим, что все это описано ниже:
- Правила по дизайну и содержанию
- Технические рекомендации
- Рекомендации по качеству
То же самое, только чуть менее сложная категоризация.
Так почему же SEO больше не работает?
К сожалению, так много людей либо так долго пытались добиться, играя как можно меньше (или как можно больше играя), либо не имеют достаточно информации о том, как работает SEO, что они теряются в Результаты поиска. Они думают, что, должно быть, SEO больше не работает. Это не тот случай.
Значит ли это, что SEO не стало сложнее? Что алгоритм не более агрессивен и что Google не усложняет задачу владельцам сайтов? Нет. Конечно, нет, но это не значит, что надежное SEO не работает. Это просто означает, что менять масло самостоятельно уже непросто, так сказать.
Благодаря удалению данных о ключевых словах, введению множества новых возможностей штрафов и пересмотру всего алгоритма с появлением Hummingbird SEO - занятие не для слабонервных, а для информированных.
2013 SEO - Оценка на кривой
Изменения прошлого года означают, что теперь вам нужно стать лучше, ваше SEO должно быть более целостным, и вы должны получить больше очков качества сайта.
Используя американскую систему оценок, все учащиеся C-, D и F получили оценки по кривой A и были перемещены вниз, оставив только место вверху для тех, кто полностью следует рекомендациям, чтобы занять хорошую позицию..
Или так, или, если вы играете по правилам, вы должны быть очень, очень хороши в этом. Опять кривая сдвинулась, но игра не ушла. Пока эти основные рекомендации остаются, сохраняется и способность преуспевать, следуя этим рекомендациям (или играя в них - опять же, если вы действительно очень хороши).
Откуда мы знаем? Потому что, следуя этим рекомендациям, мы знаем, что можем вывести сайты, подвергшиеся наказанию, из статуса штрафа.
Хотите ли вы показать Google, что сайт хочет снова вернуться в результаты поиска и вести себя хорошо? Следуйте инструкциям. Подождать, чтобы вернуть себе доверие и выбраться из «штрафной песочницы» чем? Соблюдение рекомендаций Google для веб-мастеров.
Хорошо, это не так просто; необходимо внести некоторые изменения, но, учитывая рекомендации и некоторые необходимые консультационные знания, ваш сайт, скорее всего, снова увидит свет.
Для тех, кто не знаком с правилами, у Google есть простое руководство, которое поможет лучше понять, как они работают с вашим сайтом и что вам нужно сделать, чтобы ваш сайт стал лучше в их глазах.
А как насчет ссылок? Игра закончилась, верно?
Новая мифология «Если я просто напишу хороший контент, они придут» - широко распространена в отрасли мифология. Контент-маркетинг взял верх, и я разговаривал со многими владельцами сайтов, которым внушили идею, что если они просто создадут отличный контент, «они придут»; ссылки, люди, трафик, конверсии. Но этого не произойдет. Почему? Если бы у тебя был магазин в городе и о тебе никто не знал, то и туда бы никто не пришёл.
Ссылки - это способ перехода с одного сайта на другой, позволяющий людям узнать о существовании вашего сайта. Они также по-прежнему являются одним из самых сильных сигналов для Google о том, что ваш сайт имеет смысл. Как вы думаете, почему они так активно атакуют ложные ссылки? Вам все равно придется найти способы «приобрести» их. Это приобретение НЕ означает покупку ссылок (опять же, если вы не очень хороший «планировщик альтернативных стратегий»), но сегодня мы говорим о рекомендациях Google.
Это можно сделать множеством способов; Ключевым моментом в планировании и разработке является то, что план связи должен выглядеть естественным. (Я знаю, что Мэтт Каттс сейчас морщится и говорит: «Нет. Нет! НЕ ВЫГЛЯДИТЕ ЕСТЕСТВЕННЫМИ, ЯВЛЯЮТСЯ ЕСТЕСТВЕННЫМИ!» Однако есть определенные реалии, с которыми мы все должны иметь дело при разработке наших веб-сайтов и маркетинговых планах, и это одно.)
В этом случае кривая выросла только до уровня «А+». Если вы не лучший в этом деле, если вы не до конца понимаете линкбилдинг и все его тонкости, подводные камни и крайние недостатки, вы, скорее всего, запутаетесь.
Оценка рисков - это необходимый шаг к пониманию того, как ваш бизнес выбирает стратегию ссылок. Существует множество стратегий получения ссылок, которые не нарушают рекомендации Google, равно как и многие из них «серые», а другие совершенно опасны. Вам необходимо определить профиль риска вашей компании. Однако слово мудрым: никогда не играйте быстро и беспечно со своей основной сферой деятельности. Риск состоит в том, что вы обанкротились и не имеете пути назад, а раздаете розовые квитанции у дверей.
Разнообразие
Итак, если поисковая оптимизация не умерла и сводится к градации по кривой, можете ли вы просто вернуться к старым методам? К сожалению нет. Google показал нам, что он будет агрессивен в своих атаках на стратегии веб-сайтов, а также на количество места, которое он оставляет для органического рейтинга. Веб-сайты должны включать разнообразие в свои долгосрочные планы. Независимо от того, означает ли это использование связей в социальных сетях, разработку альтернативных каналов закупок для электронной коммерции или офлайн-ниш для местных рынков, Google показал, что окружающая среда больше не является тем демократическим пространством, которым она была раньше, и поэтому вы больше не можете бросать яйца в одну корзину.
С учетом всего вышесказанного, SEO не умерло. Основная тактика SEO по-прежнему сильна, и Google по-прежнему владеет 66,9 процентами поискового рынка, а это означает, что поиск и поисковый маркетинг будут существовать еще долгое время. То, что вы вкладываете в это, также является инвестицией, которая окупается в долгосрочной перспективе (в отличие от других методов, таких как PPC, который представляет собой непрерывный цикл покупок, который никогда не заканчивается).
Убедитесь, что вы по-прежнему инвестируете в органическое SEO и поддерживаете свой сайт сильным для органического трафика. Только не забывайте про Bing; при доле рынка в 18,1 процента, возможно, в этом старом/новом двигателе еще осталось немного жизни.