Некоторые компании могут создавать высококачественные и чрезвычайно релевантные списки потенциальных клиентов одним нажатием кнопки. Как? Большинство контекстно-медийных сетей обеспечивают прозрачность размещения рекламы, которую вы можете использовать в качестве основы информационных кампаний для программ SEO.
Определение и использование возможностей SEO лежит в основе достижения доминирования в органическом поиске. Этот процесс особенно важен для крупных компаний.
Крупные бренды обладают неотъемлемым SEO-преимуществом, которое, если его использовать, может привести к непревзойденной органической эффективности. Существование таких преимуществ вызывает споры на каждой сессии вопросов и ответов на отраслевых конференциях. Обычно эти дебаты сосредоточены на влиянии расходов на платный поиск, невосприимчивости к обновлениям алгоритмов и т. д., большинство из которых являются чистым шумом.
Какие проверенные преимущества могут использовать крупные компании для получения конкурентного преимущества?
Списки качества поиска
Большинство профессионалов согласны с тем, что целевой охват лежит в основе любой успешной кампании по построению ссылок. Процесс реализации стратегии информационно-пропагандистской деятельности, ориентированной на результат, требует много времени (читай: дорого).
Поиск и определение приоритетности соответствующих авторитетных целей является важным шагом в этом процессе. Крупные бренды обладают этим неотъемлемым преимуществом:Целевой поиск осуществляется Google и другими крупными медиасетями бесплатно.
Этот неизвестный факт позволяет некоторым компаниям создавать высококачественные и чрезвычайно релевантные списки одним нажатием кнопки. Как они это делают?
Проведение медийных кампаний в различных медиасетях, таких как контекстно-медийная сеть Google (GDN), ValueClick и Yahoo. Большинство контекстно-медийных сетей обеспечат прозрачность размещения рекламы, которую можно использовать в качестве основы информационно-просветительских кампаний для вашей программы SEO. Так как же это работает?
Если вы в настоящее время размещаете рекламу в контекстно-медийной сети Google (GDN), экспортировать список потенциальных клиентов несложно. В любой кампании перейдите на вкладку «Контекстно-медийная сеть», как показано ниже:
На этом месте просто нажмите «Места размещения» в дополнительной навигации.
Наконец, отфильтруйте «автоматические места размещения», чтобы получить список вместе с такими ключевыми показателями эффективности, как клики, CTR и т. д. (Информация о ключевых показателях эффективности по местам размещения доступна только в КМС. Другие поставщики предоставляют только базовую информацию о сайте, где размещено ваше объявление. было отображено.)
Эти экспортированные потенциальные клиенты гарантированно будут релевантны вашему сайту в глазах Google. Алгоритм, который Google использует для сопоставления рекламных сайтов в КМС, основан на том же алгоритме релевантности, который используется для органического поиска. Это экономит массу времени на ручную квалификацию каждого сайта. В результате больше времени можно потратить на убедительное донесение вашего ценностного предложения.
Имейте уникальное ценностное предложение
Проведение успешной информационно-пропагандистской кампании - это не только поиск качественных списков потенциальных клиентов. При общении с блоггерами очень важно иметь уникальное ценностное предложение.
Количество компаний, проводящих информационно-пропагандистские кампании, растет с каждым днем. Большинство из них используют одни и те же инструменты, социальные сети и параметры расширенного поиска для создания списков потенциальных клиентов. Со временем ответы получат только те, у кого есть уникальные ценностные предложения.
Даже следование таким замечательным руководствам, как это от Нила Пателя, со временем становится менее эффективным. Почему? Все читают эти руководства и используют свои шаблоны. Использование медийной рекламы представляет собой уникальное ценностное предложение, которое может значительно повысить показатели успеха.
Блоггеры и веб-мастера хотят зарабатывать деньги (сюрприз!). Часть их дохода поступает от пользователей, нажимающих на рекламу.
Если в контенте на странице упоминается тот же бренд, который используется в рекламе на сайте, рейтинг кликов по объявлениям увеличится. Эта связь и увеличение дохода для блоггера - уникальное ценностное предложение, которое выделит вас среди других. В качестве дополнительного бонуса эти дополнительные клики также принесут пользу вашей медийной кампании.
Сводка
Проведение успешных информационно-просветительских кампаний - это верный способ обеспечить постоянную органическую эффективность в долгосрочной перспективе. Поскольку популярность информационно-пропагандистской деятельности продолжает расти, уникальные и творческие тактики приобретают решающее значение.
Если ваша компания или клиент размещает медийную рекламу, у вас есть неотъемлемое преимущество как в поиске потенциальных клиентов, так и в создании ценностного предложения.
Ищете дополнительные идеи для продвижения, но у вас нет медийных кампаний? Прочтите этот пост, в котором описываются три уникальных способа определения потенциальных ссылок.