Поисковая оптимизация не обязательно должна касаться только Google. Другие поисковые системы и каналы, включая Facebook, YouTube, поиск по местоположению и, в последнее время, распространение голосового поиска, предоставляют фантастические возможности для привлечения трафика на ваш сайт.
В этой статье Крис Питт, руководитель отдела маркетинга компании Upper Leap, объясняет, как использовать эти каналы и какую пользу они могут дать бизнесу.
Закройте глаза и подумайте о словах «поисковая оптимизация». О чем вы думаете в первую очередь? Могу поспорить, что это Google. Это совершенно естественно, мы все так делаем. Особенно, когда все, что вы слышите от своего начальника, это «почему мы не занимаем позиции в Google по критериям.. "- вы можете заполнить пробелы. Однако SEO - это гораздо больше, чем просто Google, и вам не нужно далеко ходить, чтобы их найти.
Вселенная поиска
Как и вселенная, SEO содержит множество различных вещей, которые в конечном итоге работают вместе, чтобы создать единое целое. Он огромен, и большую часть времени все говорят только о Google. Но задумывались ли вы о том, насколько заметен ваш бренд и где находится его потенциальный рынок с другими поисковыми системами?
YouTube
YouTube - вторая по величине поисковая система (после Google), в которой ежемесячно выполняется более 3 миллиардов поисковых запросов. Многие люди ищут много видеоконтента. Вопрос, который следует задать себе: какая часть вашего целевого рынка использует YouTube и как люди могут смотреть на нем ваш контент? YouTube часто недооценивают или игнорируют. Я думаю, что причины этого в том, что (а) создание видео требует слишком много усилий и времени, и (б) люди обычно не думают о видимости.
Создание видеоконтента не должно отнимать много времени, и вполне вероятно, что вашей потенциальной аудитории все равно не нужны длинные видео. Существует также много различного видеоконтента, который вы могли бы рассмотреть, чтобы воспользоваться этим пространством поиска, например, объяснительные видеоролики или интерактивный видеоконтент.
Поиск в Facebook
У гиганта социальной платформы есть поисковая система. И люди могут легко найти вашу компанию здесь (если вы там, конечно), это еще одна поисковая система, которая сделает вас более заметной.
На самом деле все социальные платформы имеют собственную поисковую систему. Pinterest, LinkedIn и Twitter имеют механизм, с помощью которого вы можете находить контент на основе определенного набора запросов. Быть видимым в этих поисковых системах также означает быть видимым для них.
Голосовой поиск
Поиск с голосовой активацией действительно начался в 2015 году, когда поисковые системы стали намного лучше понимать и интерпретировать вопросы, язык и диалект. Голосовой поиск быстро растет. По данным исследования Google, проведенного в 2014 году, 41% взрослых использовали голосовой поиск. Это было больше года назад, и я бы предположил, что сейчас эта цифра намного выше.
Голосовой поиск меняет то, как люди потенциально ищут ваши продукты и услуги. Он станет больше и станет популярнее. Это еще один канал, о котором стоит подумать. У Google есть голосовой поиск, но есть и у Microsoft и Apple. В будущем многие другие приложения, веб-сайты и онлайн-сервисы, вероятно, тоже будут иметь эту функцию.
Поиск местоположения
С появлением мобильных устройств способы и места поиска людей стали гораздо более разнообразными. Поиск на основе местоположения, очевидно, имеет ключевое значение, если вы продаете локализованный продукт или услугу или у вас есть физическое местоположение, из которого вы торгуете. Это еще одна форма поиска, предоставляющая пользователям контент и информацию, выходящие за рамки просто веб-страниц.
Важно подумать о том, как локализованный поиск влияет на вас. Это не значит, что вы должны думать как магазин на углу. Вам следует мыслить в гораздо более широком масштабе. Локальный поиск также связан с другими аспектами поиска. Google, например, связывает свой продукт Google+ с деловой информацией, местной информацией, Интернетом и социальными сетями. В Bing есть Места для бизнеса, а также местный поиск, и оба они связаны друг с другом.
Форумы
Если вы продаете очень нишевый продукт или услугу или имеете определенных подписчиков, скорее всего, вы сможете найти таких подписчиков на форумах. У них тоже есть свои поисковые системы. Типы поиска здесь всегда будут отличаться от тех, которые можно найти в более стандартных поисковых системах, таких как Google и Bing. Тем не менее, это еще один канал поиска, где потенциальные покупатели могут искать и пытаться найти информацию, которую вы можете предоставить, получая в результате большую известность бренда и больший доход.
Думай за пределами Google
Поиск - это не только Google. Существует множество других поисковых систем, и они могут повысить узнаваемость вашей компании и вашего бренда в зависимости от того, где находится ваша ниша и на кого вы ориентируетесь. Потратьте время на изучение других поисковых систем, и вы удивитесь, какой дополнительный трафик вы сможете получить.
Крис Питт, руководитель отдела маркетинга www. Vertical-leap.uk