Недавно LinkedIn объявила об удалении вкладки «Продукты и услуги» со всех страниц компаний LinkedIn с 14 апреля 2014 года. Реакция маркетологов на это изменение была в основном отрицательной, которые вложили значительные средства в эту функцию. Как и в случае с большинством функций социальных сетей, изменения - это норма, а не исключение.
Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы обеспечить плавный переход:
Архивировать и распространять рекомендации
Возможно, наиболее значительной жертвой этого изменения стала потеря пользовательских рекомендаций, размещенных на вкладке «Продукты и услуги». Ранее пользователи могли опубликовать письменную рекомендацию продуктов, найденных на странице компании. К сожалению, этой мощной формы социального доказательства больше нет.
Если вы не заархивировали свои рекомендации вручную до 14 апреля, вы можете отправить запрос в LinkedIn, чтобы они были отправлены вам. У администраторов есть время до 30 мая 2014 года, чтобы отправить запрос.
Подумайте о размещении этих отзывов на своем веб-сайте или в других маркетинговых материалах. Обязательно свяжитесь со своими сторонниками напрямую и сначала запросите их разрешение. Вы даже можете попросить их опубликовать свои рекомендации в другом месте в Интернете (возможно, если ваша компания указана в другом каталоге, который принимает отзывы).
Увеличьте страницу своей компании и начните часто публиковать сообщения
С этим обновлением домашняя страница вашей компании займет центральное место - она должна выглядеть как можно лучше.
Обязательно заполните все поля профиля полностью, добавьте специализации компании и перечислите несколько избранных групп. Подумайте о том, чтобы добавить часть копии с уже несуществующей страницы продукта.
Частые публикации статей из вашего блога и других полезных ссылок или обновлений сохранят ваш бренд в новостных лентах ваших подписчиков и могут даже генерировать реферальный трафик на ваш сайт.
Рассмотрите возможность создания страницы-витрины
Страницы-витрины - это относительно новая функция, предназначенная для замены списка вкладок продукта. Они выглядят и функционируют очень похоже на основные страницы компании, но с некоторыми ограничениями. Например, на страницах-витринах допускается только описание из 200 символов, и они не поддерживают встроенное видео или списки сотрудников.
Учитывая, что страницы-витрины располагаются под главной страницей вашего продукта и требуют, чтобы вы начинали с нуля с точки зрения создания новых подписчиков, ясно, что они лучше всего подходят для отдельных линий продуктов или услуг или суббрендов. Организации, предлагающие только одно предложение, могут счесть страницы-витрины излишними.
В этом случае, однако, есть возможность сегментировать аудиторию и адаптировать обновления статуса. Например, вы можете сделать так, чтобы один был ориентирован на клиента, а другой - на потенциальных клиентов.
Примечание. Страница-витрина не может иметь то же имя, что и страница вашей компании.
А ты? Будете ли вы использовать Showcase Pages? Дайте мне знать, почему или почему нет в комментариях ниже!