Суперкубок - самый крупный рекламный день: в этом году компании, как сообщается, потратили 5,6 миллиона долларов на 30-секундный ролик во время игры. General Motors начнет продавать пикап Hummer с батарейным питанием в мае 2020 года. Чтобы подогреть аппетит водителей грузовиков, новый Hummer стал темой 30-секундной телевизионной рекламы, показываемой во время Суперкубка. Звезда баскетбола Леброн Джеймс - звезда рекламы Hummer, показ которой запланирован на второй квартал Суперкубка 2020 года (который транслируется прямо сейчас). Объявление не было предварительно выпущено, но GM перед игрой пробрала тизер, в котором подчеркивалась «тихая революция» автомобиля.
«GMC Hummer 2022 года скоро появится - Суперкубок« Тихая революция »»
40-секундный, преимущественно черно-белый рекламный ролик начинается с громкого и диссонирующего стука двигателей и металла. Слова " Все электрические ”Появляются на экране. Он становится совершенно беззвучным, беззвучным образом. Затем две фары пронзают тьму. Слова " Нулевые выбросы »Стать мостом между фарами. Эти слова исчезают и заменяются на « Нулевые ограничения. » Теперь появляется решетка, и на каждой решетке есть буква: « H-U-M-M-E-R.”
Колеса и цепи снова вращаются, и с ними возвращается какофана механического цеха. « 11, 500 фунт-фут крутящего момента.”
Сейчас тихо. Камера смотрит вверх на остов строящегося завода. Стальная балка с приваренной к ней огромной клипсой держит двойную цепь. Солнце пронзает сцену.
Затем слова « будет звучать так Появляются », и колесо вращается в половине кадра. Звук, который издает колесо, указывает на ускорение. « От 0 до 60 за 3 секунды. » Затем мотоциклист двигается слева направо в быстрой последовательности. Это открытая дорога, рев двигателя. « Будет звучать так.”
Абсолютная тишина пронизывает снимок сверху, когда гонщик приседает, сосредоточенно, а мотоцикл блестит на солнце. Дорога размыта.
Мотоциклист заменяет дюжина коричневых и белых лошадей, скачущих и поднимающих пыль. Звук грома, лошади топчут сухую землю. « 1000 лошадиных сил. » Сцена в заснеженных горах создает фон для панического бега, но отсутствие звука у этих величественных животных является глубоким, почти жутким, как если бы ощущение тишины было ненормальным для природы.
“ Грядет тихая революция. » Голубые фары возвращаются, заглядывая в темноту. « Полностью электрический.” “ Нулевые выбросы.” “ Нулевые ограничения.” “ Хаммер.”
“ GMSC- HummerEV - Посмотри 5.20.20.”
Изображение получено с YouTube
(Примечание: на канале GMC YouTube также есть несколько других предкоммерческих видеообъявлений.)
Значения, сообщения и представления для новой аудитории Hummer
Этот тизер Super Bowl Hummer изобилует символикой. Хаос против тишины. Скорость, со звуком двигателя или без него. Свет выходит из тьмы. Затрудненное мышление в окружении удушающих лязгающих звуков машин. Движение к машинному безумию легко уступает место полной и полной концентрации водителя в тихой местности.
Лошади движутся группой, движимые опасностью или, по крайней мере, силами, не имеющими отношения к ним (например, добыча ископаемого топлива). «Тихий» - умиротворенный, сосредоточенный, тихий, приглушенный. «Революция» потребует полной реорганизации того, что считалось нормальным - в автомобильной промышленности. «Приближается» - это фактическое заявление, оценка, важное предположение, указывающее на будущее автомобильной промышленности, в котором преобладают полностью электрические автомобили. Действительно, «полностью электрический»? Как может случиться так, что пожирающий газ бегемот, эта гражданская версия Хамви, больше не будет сжигать ископаемое топливо?
«Нулевые ограничения» подтверждают скептикам, что первоначальная природа автомобиля не изменится с «революцией». Hummer по-прежнему будет мужественным автомобилем, который Арнольд Шварценеггер впервые приобрел в 1992 году - прочным, надежным, смелым и агрессивным. С намеченной датой выхода 5 мая 2020 года фанаты Суперкубка смогут заглянуть сквозь суровые зимние ветры этой ночи и покрытые льдом дороги на весеннее приключение на полностью электрическом Hummer - хотя теперь водители смогут слышать природу. вокруг них, когда они присоединяются к «тихой революции».
Последние мысли
Тизер Суперкубка «Тихая революция» выдвинул на первый план полностью электрический Hummer мощностью 1000 лошадиных сил, его способность разгоняться от 0 до 60 миль в час за 3 секунды и бесшумность, присущую электромобилям. Цель рекламы - разогреть аудиторию, которая устала от пожирающего бензина имиджа Hummer и беспокойства GM по поводу поддержки сети автономных выставочных залов.
Лео Бернетт из Детройта создал полную рекламу, которая, как упоминалось выше, была направлена на 2 квартал Суперкубка. Кампания поддерживается цифровыми и социальными компонентами, включая замену баннера на YouTube.
Посмотрите Часть 2 этого анализа рекламы Hummer Super Bowl от CleanTechnica, где мы рассмотрим, как Леброн Джеймс позиционирует Hummer EV для упорных владельцев грузовиков, которые, возможно, не решаются перейти на питание от аккумулятора.